電子書：中國大陸企業(yè)還能干什么？

　　王如晨

　　電子書真熱，連日本搞輪胎的普利斯通都進入了這一領域。而在中國大陸，隨著將電子書視為夢想的漢王上市成功，許多企業(yè)也躍躍欲試，尤其是華南一帶的山寨廠家。

　　但是，截至目前，在整個產業(yè)鏈上，中國大陸的技術與產業(yè)準備，還遠不夠充分。在移動互聯(lián)網、內容環(huán)節(jié)真正成為氣候之前，我們似乎還得承受很多掣肘。整體看上去，我們又要先淪為賣終端的了。

　　因為，過去一年，這一行業(yè)的上游關鍵領域，已快速發(fā)生一場整合。中國臺灣地區(qū)的企業(yè)成了主角。

　　讓我們先看看關鍵的顯示技術領域。去年6月，臺灣小型數(shù)字設備顯示企業(yè)元太收購虧損中的美國E Ink公司，后者是全球應用最普及的數(shù)字墨水供應商。截至目前，市場上近100%的專業(yè)電子書，都用它的技術；一直低調的臺灣友達則宣布，早在去年3月，它就收購了美國另一家電子技術SiPix Imaging公司。由于友達屬于全球面板老三，這一整合同樣讓業(yè)界震動。

　　而輪胎企業(yè)普利斯通，同樣借助收購進入了這一領域，并且直接建立了終端品牌事業(yè)。此外，日本富士通等巨頭，也在開發(fā)其他顯示技術，以顛覆現(xiàn)有的電子墨水。

　　而在生產環(huán)節(jié)，截至目前，鴻海、偉創(chuàng)力、英華達等企業(yè)基本瓜分了生產訂單。在山寨手機、上網本曾引發(fā)狂潮的華南小型作坊企業(yè)，還沒有發(fā)出聲。

　　中國大陸的企業(yè)發(fā)出聲音的，大都是做終端的。它們希望某一天超越目前紅得發(fā)紫的亞馬遜電子書，去年圣誕節(jié)前，它的電子書一天銷量甚至超過紙書。而日本索尼同樣不甘示弱。它們目前分列前兩名。

　　漢王自豪地說它是全球第三，盡管去年才賣50萬臺，幾乎不及對手零頭。方正、翰林、易博士、易迪歐的銷量則更少。而華為、大唐、長城等著名企業(yè)，還沒有帶來真正影響。聯(lián)想都不好意思說自己在做，消息人士透露，它正悄悄趕工，推出相關產品。

　　但談起銷售與未來布局，上述企業(yè)個個摩拳擦掌，試圖成為這一領域的主人。漢王甚至把它當成進入500強的跳板了。

　　做終端，說得直白點，甚至等于做渠道，就看誰能將貨鋪下去。這是大陸品牌企業(yè)的優(yōu)勢，也是一直限制它們核心競爭力提升的阻力。

　　難道大陸企業(yè)就這么甘心被壓制在價值鏈末端嗎？不會。事實上，大陸也有讓人驚訝的布局。大概沒多少人知道，漢王電子書的處理器，來自土生土長的北京君正。這家處理器企業(yè)，曾出現(xiàn)在筆者寫過的華南山寨本企業(yè)的產品中(谷歌操作系統(tǒng))，出貨超過100萬臺。

　　去年組織舉辦“中國山寨本大會”的IT業(yè)資深渠道人物、易富基金創(chuàng)始人李易感慨地對筆者說，大陸就缺少這種行事風格的企業(yè)。他透露，廣州中山還有一家擁有核心顯示技術的，不大說話。

　　他正在組織舉辦“中國電子書大會”。這一過程讓他緊張，因為，他發(fā)現(xiàn)許多本土企業(yè)熱情不夠，生產廠家、內容廠家、渠道企業(yè)的動作實在慢騰騰。

　　不過，他表示，倒有三件事讓人高興。其一是全國信息技術標準委員會最近發(fā)通知說，要成立“電子書標準工作組”，盡快推進各項標準的制定工作；其二，兩大電信運營商前不久都對電子書表達了希望，借助3G與互聯(lián)網，中國有望創(chuàng)造最大市場；其三，盛大與漢王達成深度合作，有望加速產業(yè)鏈垂直整合速度。

　　“如果在移動互聯(lián)網、內容環(huán)節(jié)構建好，我覺得這個產業(yè)，中國的機會最大。”他說。