三網(wǎng)融合大潮中，視頻內(nèi)容媒體運(yùn)營商有意將萌生多年的上市心思轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)。

昨日（11月2日），有消息稱上海文廣旗下新媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)百視通正醞釀在創(chuàng)業(yè)板上市。據(jù)媒體援引知情人士透露稱，百視通目前已經(jīng)完成了上市前期的輔導(dǎo)，并且找好了券商。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》試圖就此問題進(jìn)行求證，不過百視通方面表示不予置評。另有多位知情人士告訴記者，百視通確在準(zhǔn)備上市。

鋪墊布局

百視通是全國最大的IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）運(yùn)營商，主要從事IPTV技術(shù)平臺(tái)服務(wù)、節(jié)目版權(quán)引進(jìn)、市場推廣等業(yè)務(wù)，在全國擁有300多萬用戶，市場份額超過70%，其中僅在上海市場用戶就已超過了110萬。同時(shí)，百視通還擁有互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等多個(gè)牌照，是全國最大的三大內(nèi)容集成牌照方之一。

在全國進(jìn)行業(yè)務(wù)布局多年之后，百視通正逐步完善其IPTV業(yè)務(wù)的商業(yè)模式?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，從2009年起，百視通在上海等地的IPTV業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了對用戶的收費(fèi)。目前，百視通從上海電信獲得的IPTV每戶收費(fèi)大約為15元，按照上海110萬用戶來看，每年百視通僅在上海獲得的IPTV收入就達(dá)到1.3億元。

“百視通在這方面運(yùn)營得不錯(cuò)，我也聽說他們在準(zhǔn)備上市。”流媒體網(wǎng)CEO張彥祥表示。

百視通原大股東同方股份公告顯示，2009年，百視通實(shí)現(xiàn)了1.19億元的凈利潤；截至去年底，百視通凈資產(chǎn)達(dá)2.12億元。

實(shí)際上，為了謀求上市，百視通早早就開始了相應(yīng)的鋪墊布局。上海文廣（SMG）旗下新媒體布局的公司原有4家，分別為百視通、東方寬頻、東方龍手機(jī)電視和文廣互動(dòng)電視。去年底開始，上海文廣即悄然啟動(dòng)了新媒體業(yè)務(wù)架構(gòu)整合，東方寬頻、東方龍手機(jī)電視并入百視通。這一調(diào)整于今年1季度完成，從業(yè)務(wù)架構(gòu)上奠定了百視通作為SMG系新媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)。

今年7月和9月，承諾逐步退出百視通第一大股東地位的同方股份連續(xù)兩次減持百視通股權(quán)，分別出售給成都元泓創(chuàng)新投資有限公司和東方傳媒。由此，東方傳媒持股比例升至34.70%，成為第一大股東。

有分析人士認(rèn)為，同方股份的這一連續(xù)性減持舉措是在為百視通上市鋪路。而東方傳媒成為大股東，也顯示其將扮演百視通上市主導(dǎo)者的角色。

10月，歡騰寬頻、東方龍新媒體和東方寬頻以資產(chǎn)評估值7.07億元注入百視通，在資本層面完成了百視通業(yè)務(wù)資產(chǎn)的重組整合完成。

上市愿景

SMG內(nèi)部人士此前曾對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露，在以董事長黎瑞剛為首的SMG管理層的規(guī)劃中，SMG將旗下資產(chǎn)劃分為3個(gè)梯隊(duì)，分別為長期扶持、需要發(fā)展和準(zhǔn)備上市三檔。

實(shí)際上，準(zhǔn)備上市的梯隊(duì)中已有先發(fā)者，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》7月曾報(bào)道炫動(dòng)傳播有望于今年底、明年初率先IPO。而第一財(cái)經(jīng)和百視通則被視為最有望緊隨其后者。

借助大股東的力挺，百視通也正有意突出其在內(nèi)容方面的優(yōu)勢，如拿下4個(gè)賽季的全高清NBA比賽版權(quán)，取得在IPTV和手機(jī)平臺(tái)轉(zhuǎn)播NBA的資格，可提供轉(zhuǎn)播賽季所有場次比賽等。近來，他們還力推互聯(lián)網(wǎng)電視和手機(jī)電視業(yè)務(wù)，并力推“視頻云”概念，推進(jìn)電視機(jī)、電腦、手機(jī)（及移動(dòng)終端）之間跨屏幕的視頻互動(dòng)應(yīng)用。

百視通CEO李懷宇上周一接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，百視通注重“B2B2C”的商業(yè)模式，意在通過多項(xiàng)業(yè)務(wù)的融合，建立統(tǒng)一的內(nèi)容支撐平臺(tái)。不過，他拒絕透露有關(guān)上市的話題，只表示百視通目前主要忙于做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累以及統(tǒng)一框架下對不同終端應(yīng)用的優(yōu)化。

存在挑戰(zhàn)

上市可以帶來美好的前景，但在上市和后續(xù)經(jīng)營路上，百視通也將面臨挑戰(zhàn)。

有業(yè)內(nèi)分析人士稱，百視通上市途中可能遭遇的最大障礙是IPTV業(yè)務(wù)擴(kuò)展進(jìn)程中的合法合規(guī)性問題。目前百視通的部分業(yè)務(wù)布局于三網(wǎng)融合首批試點(diǎn)城市、地區(qū)之外。數(shù)月前，廣電總局規(guī)定IPTV需建設(shè)CNTV和省級兩級播控平臺(tái)，這也讓百視通在推進(jìn)全國業(yè)務(wù)播控平臺(tái)的地位上存在一定尷尬。

對此張彥祥表示，這些問題不會(huì)給百視通上市帶來阻礙，至多會(huì)影響其上市后的業(yè)績報(bào)表，“這些問題是暫時(shí)性的，預(yù)計(jì)很快會(huì)得到解決。”

廣電業(yè)專家吳純勇告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，百視通或可以先將上海地區(qū)IPTV業(yè)務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視相關(guān)業(yè)務(wù)裝入上市范疇。“上海地區(qū)業(yè)務(wù)占了百視通業(yè)務(wù)的大頭，而其他地區(qū)部分可以等政策問題徹底明晰后再陸續(xù)裝入，這樣可以大大降低上市公司運(yùn)營業(yè)績的政策風(fēng)險(xiǎn)。”

此外，由于IPTV結(jié)盟電信運(yùn)營商對各地廣電網(wǎng)的基礎(chǔ)有線電視業(yè)務(wù)形成了沖擊，故各地廣電運(yùn)營商對此多持抵觸情緒。目前全國各地廣電系運(yùn)營商紛紛加快廣電網(wǎng)絡(luò)雙向改造及互動(dòng)電視業(yè)務(wù)的推進(jìn)，也將對百視通形成更大的競爭壓力。如上海廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商上海東方有線日前剛剛在資本市場有過大動(dòng)作，并開始對上海中心城區(qū)和崇明縣之外的8個(gè)郊區(qū)的有線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合。