3月2日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)第二大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商AT&T在美國(guó)市場(chǎng)推出移動(dòng)購(gòu)物提醒服務(wù)，當(dāng)其手機(jī)簽約用戶(hù)靠近當(dāng)?shù)匕惭b了移動(dòng)廣告服務(wù)程序的零售商店或簽約品牌商店時(shí)，該程序就會(huì)通過(guò)文本信息的形式向手機(jī)用戶(hù)發(fā)送這些商店的優(yōu)惠和折扣活動(dòng)等購(gòu)物提醒。

目前，AT&T推出的這種移動(dòng)購(gòu)物提醒服務(wù)的覆蓋范圍還僅限于紐約、洛杉磯、芝加哥和舊金山四大城市。該公司正與一家成立剛剛六年的初創(chuàng)企業(yè)Placecast展開(kāi)合作，通過(guò)Placecast公司開(kāi)發(fā)的ShopAlerts by AT&T程序向簽約用戶(hù)發(fā)送廣告促銷(xiāo)和打折優(yōu)惠信息。這種服務(wù)根據(jù)用戶(hù)年齡、性別和所處的地理位置對(duì)所發(fā)送的廣告內(nèi)容進(jìn)行選擇。AT&T表示，最終還將把用戶(hù)的興趣愛(ài)好納入?yún)⒖挤秶鷥?nèi)。

ShopAlerts使用的是“地理圍欄（geo-fences）”技術(shù)，它是一種可用于基于地理位置的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的虛擬邊界。零售商可以根據(jù)自身品牌和戰(zhàn)略來(lái)定制提醒。簽約用戶(hù)必須進(jìn)行注冊(cè)才能夠使用這種服務(wù)，這就有效發(fā)揮了手機(jī)可以追蹤用戶(hù)所處位置的優(yōu)勢(shì)。從理論上講，這就意味著各個(gè)品牌商店能夠更加有目的地向經(jīng)常光顧其商店的用戶(hù)發(fā)送購(gòu)物打折信息提醒。這種更具針對(duì)性的移動(dòng)廣告宣傳開(kāi)辟了一種誘人的全新廣告推廣模式。

惠普、JetBlue Airways Corp.和其他幾家公司已經(jīng)同意加入AT&T的ShopAlerts程序系統(tǒng)。AT&T舉例稱(chēng)，當(dāng)一位客戶(hù)路過(guò)百思買(mǎi)商店時(shí)，該客戶(hù)手機(jī)就會(huì)收到惠普發(fā)送的墨盒或打印機(jī)促銷(xiāo)短信。

隨著包括蘋(píng)果在內(nèi)的設(shè)備生產(chǎn)商和手機(jī)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，包括AT&T在內(nèi)的美國(guó)各大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都試圖擺脫自身將淪為“啞管道”的不利境地。因此ShopAlerts成為AT&T拓寬收益來(lái)源的又一個(gè)全新嘗試。

eMarketer高級(jí)分析師諾亞埃爾金(Noah Elkin)表示：“這是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商試圖重新贏回消費(fèi)者關(guān)注度的大規(guī)模舉措之一。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都決意要收復(fù)過(guò)去幾年的失地。”

在過(guò)去幾年里，Kraft、美國(guó)高端家居用品連鎖商場(chǎng)crate & barrel和服裝零售商American Eagle Outfitters Inc.都相繼與地理位置簽到服務(wù)提供商ShopKick、Where和Loopt合作推出了各自的忠誠(chéng)用戶(hù)購(gòu)物回饋優(yōu)惠提醒服務(wù)。

AT&T高級(jí)廣告解決方案部門(mén)副總裁格雷格麥克卡索(Greg McCastle)表示：“移動(dòng)購(gòu)物信息提醒是AT&T應(yīng)該致力于拓展的服務(wù)領(lǐng)域。”

麥克卡索稱(chēng)，在對(duì)收集上來(lái)的用戶(hù)和品牌店的反饋信息進(jìn)行匯總后，AT&T還將進(jìn)一步拓展該服務(wù)的覆蓋范圍。麥克卡索還稱(chēng)，來(lái)自手機(jī)、電視和網(wǎng)絡(luò)的廣告業(yè)務(wù)將在短期內(nèi)迅速發(fā)展成為年銷(xiāo)售額達(dá)10億美元的廣告市場(chǎng)。

越來(lái)越多的商家選擇使用ShopAlerts by AT&T程序