導(dǎo)語(yǔ)：盡管蘋果僅僅是一個(gè)熱門的品牌，但是也有人認(rèn)為蘋果已經(jīng)成為了一個(gè)宗教教派。有美國(guó)媒體今天撰文，對(duì)蘋果品牌、蘋果宗教特質(zhì)以及蘋果的狂熱追隨者進(jìn)行了介紹和分析。

以下為綜述全文：

蘋果教派的追隨者們

隨著史蒂夫·喬布斯終于步下了他的神壇，他的眾多“Cult of Mac”(蘋果教派)的教眾們都在緊張地關(guān)注著：在充滿魅力的領(lǐng)袖離去之后，整個(gè)世界將會(huì)變成什么樣。

許多以宗教般的熱情膜拜著蘋果的“Fanboy”(蘋果的狂熱愛好者)表示，作為蘋果教主的喬布斯的離去讓他們感到空虛、無(wú)助和不安。

投資者已經(jīng)對(duì)喬布斯的離去做出了明確而迅速的表態(tài)，直接導(dǎo)致了蘋果的股價(jià)在周四的交易中下跌了不到1個(gè)百分點(diǎn)。而在科技和商務(wù)領(lǐng)域中，喬布斯繼續(xù)獲得了大量的贊譽(yù)，以感謝他多年以來(lái)為現(xiàn)代商務(wù)世界帶來(lái)的變革和創(chuàng)新。而包括微軟、惠普等蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也紛紛對(duì)喬布斯表達(dá)了贊美之情。

但是對(duì)喬布斯最發(fā)自肺腑的贊譽(yù)還是來(lái)自蘋果的最熱情支持者，他們經(jīng)常被外界稱為“Fanboy”，他們一起鑒證了蘋果熬過(guò)最黑暗的年代，從接近破產(chǎn)到東山再起，最終稱為全球最具有價(jià)值的企業(yè)。他們同時(shí)也是早期的對(duì)蘋果產(chǎn)品進(jìn)行自發(fā)宣傳的核心，他們經(jīng)常懷揣著布道者般的熱情，幫助蘋果義務(wù)推廣其產(chǎn)品，并吸引消費(fèi)者對(duì)蘋果的關(guān)注。

在過(guò)去的幾年里，Mac以及蘋果產(chǎn)品已經(jīng)在消費(fèi)者當(dāng)中形成了了一種“宗教”般的氛圍，而蘋果正是在這種氛圍中推廣其產(chǎn)品的。不過(guò)有美國(guó)記者發(fā)現(xiàn)，iPad產(chǎn)品的推出或?qū)⒂绊懙竭@種宗教氛圍的延續(xù)。

喬布斯在其職業(yè)生涯中一直不斷地在個(gè)人計(jì)算機(jī)領(lǐng)域中進(jìn)行突破。他的努力使得整個(gè)行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，并且改變了人們對(duì)科技的傳統(tǒng)認(rèn)知。而喬布斯本人的成就也使得他成為了美國(guó)商業(yè)成功人士的一個(gè)偶像。

一位名叫帕爾托的粉絲在10歲的時(shí)候就向喬布斯發(fā)送了一封熱情洋溢的電子郵件，向喬布斯表述自己是如何熱愛蘋果的產(chǎn)品，并且因此而獲得了一次全家人免費(fèi)參觀蘋果總部的機(jī)會(huì)。之后他的家長(zhǎng)為他購(gòu)買了800美元的蘋果股票。而他自己也開始將蘋果的商標(biāo)圖案剃到了自己的后腦勺上。

在2006年，蘋果專賣店在美國(guó)紐約的第五大道盛大開幕。帕爾托終于見到了喬布斯。帕爾托回憶道：“我當(dāng)時(shí)和他握了握手，在之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里我都沒有再洗過(guò)那只手。”現(xiàn)在帕爾托已經(jīng)是普林斯頓大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)專業(yè)的大二學(xué)生了。

蘋果更像是天主教，微軟則像是新教

早在1994年，就已經(jīng)有人意識(shí)到蘋果就開始逐步與宗教氛圍相融合了。當(dāng)時(shí)有一位意大利學(xué)者昂波爾托·伊寇(Umberto Eco)在一篇幽默散文中將蘋果描述成了天主教教派——而相對(duì)應(yīng)的，微軟的DOS系統(tǒng)被描述成了新教教派。

此后，又有其他文化評(píng)論人將這一隱喻進(jìn)一步夸大。當(dāng)然這并不是說(shuō)蘋果創(chuàng)造了一個(gè)神話，創(chuàng)造了一個(gè)神奇的領(lǐng)袖、一個(gè)對(duì)抗惡魔的英雄、并且用宗教儀式和信徒的狂熱來(lái)改變他人。所謂的蘋果神話不過(guò)是喬布斯和蘋果的聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·沃茲尼亞克(Steve Wozniack)一起在一間車庫(kù)里從無(wú)到有的創(chuàng)新。神奇的領(lǐng)袖喬布斯在被從CEO職位上趕下臺(tái)之后，又于1997年重新回到了蘋果，并且“梅開二度”。而喬布斯所對(duì)抗的也不過(guò)是微軟的聯(lián)合創(chuàng)始人比爾·蓋茨(Bill Gates)。而所謂的宗教儀式也僅僅是喬布斯充滿激情的演講以及吊足外界胃口的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。

不過(guò)在今年早些時(shí)候，英國(guó)廣播公司(BBC)報(bào)道稱，通過(guò)對(duì)蘋果用戶進(jìn)行核磁共振成像掃描的研究結(jié)果顯示，蘋果產(chǎn)品對(duì)蘋果狂熱者大腦所產(chǎn)生的刺激效果與宗教圣像對(duì)有宗教信仰的教徒所產(chǎn)生的刺激效果幾乎相同。

美國(guó)科技博客Cuilt of Mac編輯林德·卡尼(Leander Kahney)指出，蘋果支持者最討厭被他人稱作“Cultish”(蘋果教徒)，“這種稱呼讓他們覺得自己好像是一群沒有思想的僵尸。”但是他們自己的博客卻是以“Cult”來(lái)命名的，這不得不說(shuō)是一個(gè)冷笑話。盡管如此，卡尼還是表示，蘋果愛好者在蘋果社區(qū)中還是緊密團(tuán)結(jié)在一起的。他表示：“如果你是一位Mac產(chǎn)品的用戶，那么你會(huì)發(fā)現(xiàn)其他Mac用戶也會(huì)喜歡上你。”

蘋果教派是這樣形成的

喬布斯的追隨者對(duì)他的熱愛是溢于言表的。他們會(huì)在新產(chǎn)品發(fā)售之前提前數(shù)日在蘋果專賣店前搭起帳篷安營(yíng)扎寨，而蘋果的員工則會(huì)為他們發(fā)放飲料和點(diǎn)心。他們會(huì)向喬布斯的電子郵箱傾瀉大量熱情洋溢的電子郵件，其中偶爾也會(huì)有人收到喬布斯親自撰寫的回信。同時(shí)他們也會(huì)積極地維護(hù)蘋果產(chǎn)品的尊嚴(yán)，以防止這些產(chǎn)品受到任何質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。

而蘋果位于加利福尼亞州庫(kù)帕提諾市的總部也成為了眾多信眾心目中麥加一樣的朝圣地，當(dāng)?shù)剡€有著印有“I Visited the Mothership”(我參觀了母艦)的T恤衫出售。蘋果的專賣店也成為了蘋果愛好者心目中的標(biāo)志性建筑，最近還衍生出了一個(gè)新風(fēng)尚，即許多愛好者會(huì)在這些商店里跳舞自拍并上傳網(wǎng)絡(luò)。(蘋果店員一般都不會(huì)加以干涉。)

美國(guó)德克薩斯州農(nóng)工大學(xué)(Texas A&M University)傳媒教授希蒂·坎貝爾(Heidi Campbell)指出：“蘋果擁有類似宗教團(tuán)體的特質(zhì)。人們?cè)敢鉃樘O果的發(fā)展而奉獻(xiàn)個(gè)人的力量，并且蘋果也給予了自發(fā)的大眾團(tuán)體一種歸屬感。”坎貝爾目前正在對(duì)iPhone開始被一些人稱為“Jesus Phone”(耶穌的手機(jī))的社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行研究。

紐約大學(xué)的人類學(xué)教授安吉拉·澤托(Angela Zito)指出，她自己不會(huì)直接將蘋果看做是一個(gè)宗教教派，但是卻表示蘋果的確擁有一些宗教特質(zhì)的元素存在，比如說(shuō)對(duì)個(gè)人的歸屬感。澤托指出，“在我們現(xiàn)今的社會(huì)當(dāng)中，人們大多都關(guān)注著自己所使用的消費(fèi)品以及相關(guān)的廣告，許多人都會(huì)在使用相同產(chǎn)品的團(tuán)體當(dāng)中找到一種歸屬感。”

不過(guò)這個(gè)關(guān)于蘋果到底算不算是一個(gè)宗教教派的爭(zhēng)論還將會(huì)持續(xù)下去。

蘋果教派的未來(lái)依舊光明

蘋果的女發(fā)言人凱蒂·蔻敦(Katie Cotton)于今天指出：“蘋果的公司文化與世界上其他許多國(guó)家的公司都不相同，并且我們將會(huì)繼續(xù)保持和傳承這種文化。我們將會(huì)繼續(xù)努力生產(chǎn)出最好的產(chǎn)品，用它們來(lái)滿足我們的客戶日新月異的需求，同時(shí)也會(huì)讓我們的員工們能夠?yàn)樗麄冏约旱墓ぷ鞫械津湴梁妥院馈?rdquo;[!--empirenews.page--]

在喬布斯辭職的消息發(fā)布以后，許多蘋果的愛好者的第一反應(yīng)大都是對(duì)整個(gè)社區(qū)在失去了領(lǐng)導(dǎo)之后的未來(lái)表示出擔(dān)憂——他們擔(dān)心蘋果甚至?xí)虼硕`入歧途。初創(chuàng)的在線購(gòu)物網(wǎng)站ShopSuey的創(chuàng)始人麗薩·莫爾樂斯·何樂博(Lisa Morales-Hellebo)指出，“現(xiàn)在整個(gè)蘋果處于巨大的真空當(dāng)中，我們不知道是否會(huì)有一個(gè)遠(yuǎn)見卓識(shí)的人能夠順利繼承喬布斯的衣缽，并將其發(fā)揚(yáng)光大。”

而“Cult of Mac”的編輯卡尼則表示：“喬布斯是蘋果教派中最出彩的人物，但是在他離去之后蘋果還是會(huì)繼續(xù)健康成長(zhǎng)的。喬布斯就像《星球大戰(zhàn)》里的歐比旺(Obi-Wan Kenobi)——或許會(huì)在其消失之后反而變得更加強(qiáng)大。”