2011年是我國3G發(fā)展年，3G用戶約1.2億，滲透率突破12%。3G用戶的高速增長，離不開三大運(yùn)營商不遺余力地市場普及策略和智能終端市場的拉動。目前，我國三大運(yùn)營商的3G發(fā)展也都在穩(wěn)步發(fā)展，3G更成為我國運(yùn)營市場重新洗牌的一次機(jī)會。2012年我國的3G發(fā)展將會呈現(xiàn)出哪些新的趨勢 與特點(diǎn)?

中國電信廣州研究院韓海潮表示，2012年運(yùn)營商將全面發(fā)力3G市場，2G向3G用戶遷移的進(jìn)程會加快，同時(shí)千元機(jī)仍然是市場的發(fā)力焦點(diǎn)。從3G 發(fā)展較快的廣東來看，預(yù)計(jì)廣東的三大運(yùn)營商全面發(fā)力3G市場用戶凈增目標(biāo)將同比增長1.5倍。

3G用戶滲透率或超20%

今年是我國的3G大發(fā)展年，早在年初專家就預(yù)測說我國3G用戶滲透率今年會突破10%，從年中的7%到年底的12%，3G發(fā)展在下半年明顯提 速。有專家預(yù)測，今年3G用戶數(shù)量仍然處于上升階段，預(yù)計(jì)2年后會進(jìn)入2G用戶向3G用戶遷移的高峰期，預(yù)計(jì)幾年內(nèi)將有超一半移動用戶成為3G用戶。

參照國外經(jīng)驗(yàn)以及目前3G用戶達(dá)12%滲透率的現(xiàn)狀，我國3G用戶在今年的滲透率會朝哪個數(shù)值發(fā)展?對此，韓海潮表示，預(yù)計(jì)經(jīng)過2011年年底 沖刺后,我國3G普及率能達(dá)到約14%左右，2012年或能達(dá)到20%以上，進(jìn)入3G快速增長期。據(jù)摩根斯坦利移動互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告(2009)，3G用戶滲透 率達(dá)15%是發(fā)展的拐點(diǎn)，從國外經(jīng)驗(yàn)看，拐點(diǎn)后一年的滲透率將達(dá)到19-31%。這樣推算下來，2012年用戶潛力市場完全能夠支撐各大運(yùn)營商3G用戶目 標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

2G轉(zhuǎn)3G進(jìn)程會加快

我國3G用戶已達(dá)1.18億，有媒體預(yù)測，2012年將達(dá)到2.3億用戶。運(yùn)營商3G發(fā)展座次重排，成為運(yùn)營商市場的一大變數(shù)。

韓海潮介紹，從目前運(yùn)營商的策略部署看，除了中電信明確提出不玩2G玩3G之外，移動和聯(lián)通都是期望積極轉(zhuǎn)異網(wǎng)的2G用戶，對于自有的2G用戶 都持有保守轉(zhuǎn)的策略。中移動受限于網(wǎng)絡(luò)，不會加快2G用戶遷移3G，而中聯(lián)通一直期望2G和3G協(xié)同發(fā)展，3G規(guī)?？缭降耐瑫r(shí)，盡量保持2G穩(wěn)定。

目前，從三大運(yùn)營商的發(fā)展情況來看，各家增長差距越拉越大。中國聯(lián)通3G從2011年6月份開始連續(xù)6個月新增3G用戶創(chuàng)新高，歲末三大運(yùn)營商3G發(fā)展差距進(jìn)一步拉大。

針對以上現(xiàn)象，韓海潮向記者介紹，目前發(fā)展存在很多不確定因素，例如，3G用戶的認(rèn)知度如果進(jìn)一步提升，千元機(jī)的效應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)，運(yùn)營商目標(biāo)的 沖刺等等，這些因素都會促使2G轉(zhuǎn)3G的進(jìn)程有可能加快。我們判斷，未來的1-3年，2G用戶轉(zhuǎn)3G會呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)換，非運(yùn)營商所能左右。2012年2G 轉(zhuǎn)3G主要在一二城市加大，2013年會出現(xiàn)全面的2G轉(zhuǎn)3G現(xiàn)象。當(dāng)一、二類城市的2G轉(zhuǎn)3G趨于高飽和后，2G向3G的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)換將成為關(guān)鍵的增長動 力。三類城市明年2G轉(zhuǎn)3G力度不會加大，2G還有較大增長空間。

“3G與2G的拉力戰(zhàn)強(qiáng)度加大，三大運(yùn)營商的3G發(fā)展也會出現(xiàn)側(cè)重點(diǎn)，電信、聯(lián)通利用終端、資費(fèi)、渠道等優(yōu)勢搶奪2G用戶，中移動則會通過補(bǔ)貼方式有步驟推進(jìn)2G用戶的資費(fèi)調(diào)整遷移自身的中低端用戶，以延緩發(fā)展拐點(diǎn)到來。”韓海潮如此分析。

iPhone影響力存變數(shù)

據(jù)了解，今年三大運(yùn)營商終端補(bǔ)貼近600億。2012年中國移動、中國電信和中國聯(lián)通的補(bǔ)貼總額還會提高，但幅度不會太大。無疑，終端尤其是智 能終端成為我國3G發(fā)展重點(diǎn)，國內(nèi)智能機(jī)的未來銷售年復(fù)合增長率將保持在33%以上，預(yù)計(jì)2012年將超過1億部，目前各大運(yùn)營商都加大提升中端智能機(jī)在 核心渠道的銷量，帶動3G用戶的快速增長。

明星終端是拓市利器，聯(lián)通能后來居上iPhone功不可沒，而且iPhone有效拉動戶均流量、ARPU值。在韓海潮看來，2012年 iPhone的影響有多大，目前還存在變數(shù)。依據(jù)2011年廣東聯(lián)通iPhone存量用戶結(jié)構(gòu)來看，在只有聯(lián)通一家推iPhone背景下，2011年聯(lián)通 55萬iPhone用戶中約35萬來自移動，5萬來自電信，對拉動異網(wǎng)用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)效果明顯，但明年有幾家運(yùn)營商能出售iPhone還有待明確，因此對市場影 響力還有待觀察。如單聯(lián)通推的話，能拉動異網(wǎng)用戶350萬左右，如電信和聯(lián)通推的話，能拉動異網(wǎng)用戶機(jī)會是1000萬左右。

2012年，3G必將進(jìn)入爆發(fā)式增長階段，運(yùn)營商會從單純的圈地拉攏用戶，轉(zhuǎn)向開發(fā)新的增值業(yè)務(wù)和新增用戶方面。據(jù)韓海潮介紹，運(yùn)營商會重點(diǎn)在融合發(fā)展、電子渠道方面尋找新的突破口，推出適合用戶需求的快銷品融合模式，并加大優(yōu)化電子渠道與實(shí)體渠道協(xié)同機(jī)制。