導(dǎo)語：國外媒體今天撰文稱，為了改善惠普不斷惡化的資產(chǎn)負(fù)債狀況，該公司新CEO梅格·惠特曼(Meg Whitman)將積極探索數(shù)字印刷機(jī)業(yè)務(wù)，借此獲得更多利潤。

以下為文章全文：

挑戰(zhàn)

惠普CEO梅格·惠特曼承諾將在上任第一年改善公司的資產(chǎn)負(fù)債狀況。但她面臨的一大問題是：打印部門的增長已經(jīng)停滯，作為該公司長期以來的一項現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，該部門在惠普71億美元的年利潤中占據(jù)過半比例。

隨著消費者和辦公室職員越來越依靠數(shù)字格式，惠普打印業(yè)務(wù)去年的銷售額僅為258億美元，同比持平，營業(yè)利潤則下滑10%，至40億美元。

為了加快增長并修復(fù)資產(chǎn)負(fù)債表，惠特曼將賭注壓在一款長達(dá)72英尺(約合22米)的Web-press數(shù)字印刷機(jī)上。這種數(shù)字印刷機(jī)的單價達(dá)到100萬至200萬美元，主要客戶是需要大量印刷書籍、直銷廣告和目錄冊的企業(yè)，目的是取代很多印刷企業(yè)一直以來使用的手動膠印機(jī)。

自從2008年推出了Web-press原型機(jī)后，惠普已經(jīng)針對該產(chǎn)品以及相關(guān)的數(shù)碼設(shè)備投入了10多億美元的研發(fā)費用。這一項目也在加快發(fā)展：惠普計劃推出新款數(shù)字印刷機(jī)，之后在德國杜塞爾多夫舉行的四年一度的印刷行業(yè)展會上大力推廣。該公司屆時將租用5140平方米的展區(qū)，面積僅次于德國海德堡印刷機(jī)械有限公司(Heidelberger Druckmaschinen AG)，位居展會第二。

惠普還在努力吸引美國商業(yè)印刷公司Courier，后者從2010年起已經(jīng)購買了3臺惠普數(shù)字印刷機(jī)，并且已經(jīng)利用這些設(shè)備開展了新業(yè)務(wù)，為高校印刷定制課本。Courier CEO吉姆·康維(Jim Conway)表示，該公司的定制課本業(yè)務(wù)增長迅猛，在2010年實現(xiàn)數(shù)百萬美元收入后，2011年的收入增長5倍，2012年還有望在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)翻番。

現(xiàn)狀

惠特曼拒絕對此置評，但她必須采取很多新措施來加強(qiáng)公司的資產(chǎn)負(fù)債表。在截至去年10月的財年內(nèi)，惠普現(xiàn)金余額為80億美元，長期債務(wù)則高達(dá)230億美元。上一財年同期的現(xiàn)金和長期債務(wù)分別為110億美元和150億美元。

在前CEO李艾科(Leo Apotheker)的領(lǐng)導(dǎo)下，惠普去年的現(xiàn)金儲備大幅縮水，原因是他動用100多億美元收購了英國軟件公司Autonomy，并展開了重組，包括關(guān)閉了webOS操作系統(tǒng)業(yè)務(wù)。投資者也逐漸失去耐心。該股過去12個月跌幅約為40%，去年末甚至觸及6年新低。

惠普在復(fù)興過程中面臨著數(shù)字印刷領(lǐng)域的眾多競爭對手，包括柯達(dá)、佳能和理光。根據(jù)市場研究公司InfoTrends的數(shù)據(jù)，這三家企業(yè)2010年的銷量均超過惠普。

不過惠普依然有所進(jìn)展。InfoTrends的數(shù)據(jù)顯示，在2011年前9個月中，惠普從行業(yè)第五攀升至第二。Web-press自2009年發(fā)布以來的銷量已經(jīng)超過50臺。

惠普打印部門主管維奧梅什·喬希(Vyomesh Joshi)表示，數(shù)字印刷“是我們最大的增長點”。InfoTrends預(yù)計，今年的印刷機(jī)銷量增幅將超過20%。

盡管出現(xiàn)這種增長，但對很多印刷企業(yè)而言，這類產(chǎn)品的價格都太過昂貴，很多中小企業(yè)還是愿意購買傳統(tǒng)印刷機(jī)。美國印刷公司RanRoy Printing負(fù)責(zé)人蘭迪·辛克萊爾(Randy Sinclair)表示，由于資金仍然緊張，因此“買不起這種設(shè)備”。該公司擁有7臺傳統(tǒng)印刷機(jī)和1臺小型數(shù)字印刷機(jī)。

負(fù)責(zé)數(shù)字印刷業(yè)務(wù)的惠普高級副總裁克里斯·摩根(Chris Morgan)承認(rèn)，這種產(chǎn)品銷售難度不低。“企業(yè)必須有足夠的業(yè)務(wù)才會開展這種投資。”他說。

機(jī)遇

但數(shù)字印刷機(jī)的確可以創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)遇。傳統(tǒng)印刷機(jī)需要花時間組裝，并且只有在印刷數(shù)千張相同的圖片時才能達(dá)到最佳效果，而由于數(shù)字印刷機(jī)都以數(shù)字形式存儲圖片，所以無需額外花時間更改設(shè)置。這樣就可以小批量印刷定制書籍，或者針對不同的用戶印刷不同的傳單。

美國印刷公司Consolidated Graphics購買了兩臺惠普Web-press，并從柯達(dá)和其他企業(yè)那里購買了類似的設(shè)備。該公司執(zhí)行副總裁立刻·戴維斯(Ric Davis)表示，這提升了該公司的響應(yīng)速度，使之可以針對不同用戶印刷推廣材料。

但Consolidated并不準(zhǔn)備完全依賴一家數(shù)字印刷機(jī)廠商，短期內(nèi)也沒有這一計劃，部分原因在于“這項技術(shù)太新了”。