蘋果電視為眾人期待，但在2月初蘋果CEO庫克(Tim Cook)在與分析師的訪談中，他暗示Apple TV仍將被蘋果當(dāng)成“業(yè)余愛好”。盡管如此，鑒于蘋果在手機(jī)以及平板市場掀起的波瀾，國內(nèi)多家彩電廠家都正視Apple TV在未來所帶來的挑戰(zhàn)，同時按自己的節(jié)奏布局現(xiàn)有的智能電視戰(zhàn)略。

如果說制造Apple TV終端不是問題，那么蘋果TV即便進(jìn)入內(nèi)地電視市場，在目前的國內(nèi)現(xiàn)狀下，首先要跨越傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)的門檻。由于歷史等原因，目前廣電體系存在“多網(wǎng)并存”的局面，正在進(jìn)行的“一省一網(wǎng)”改造需要時間。即便是擁有“天時地利人和”的國產(chǎn)彩電廠商，都很難“全面開花”。

而倘若Apple TV進(jìn)入到其相對優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，內(nèi)地實(shí)行的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的牌照制也決定了電視機(jī)終端廠商必須與牌照商合作。目前的狀況也是彩電廠家各自分別與6家牌照商合作，同樣非“全面開花”。

以蘋果我行我素的風(fēng)格而言，這些繁瑣的合作細(xì)節(jié)可能會讓蘋果TV在內(nèi)地的入市非常“棘手”。