3月21日早間消息（李明）索尼移動通信于昨天下午在北京發(fā)布了四款新一代Sony Xperia智能手機，包括Xperia P LT22i、Xperia U ST25i、Xperia MT27i以及一款全球首發(fā)的Xperia neo L MT25i。

雖然，在此之前，索尼移動已于今年1月發(fā)布了首款以“Sony”為品牌名稱的智能手機Xperia S LT26i；2月26日，已完成重組的索尼移動在巴塞羅那舉行的“2012世界移動通信大會”期間發(fā)布了兩款智能手機新品Xperia P和Xperia U。但昨天下午的發(fā)布會卻是索尼愛立信正式更名為索尼移動通信之后在中國內(nèi)地的首次正式公開亮相。

無論是對于索尼移動通信甚至整個索尼集團而言，本次在中國大陸的新品發(fā)布都極具歷史性意義。而業(yè)界對于索尼移動通信的未來也充滿了興趣：全新的索尼移動通信將如何打造智能手機品牌？產(chǎn)品策略將如何演進？銷售渠道又將如何拓展？對于上述問題，索尼移動通信大中華區(qū)總裁奎邁格進行了詳細(xì)解讀。

母公司資源為索尼移動增添優(yōu)勢

2011年10月，索尼和愛立信共同宣布，索尼將以10.5億歐元現(xiàn)金收購愛立信所持50%的索尼愛立信股份，使索尼愛立信成為索尼的全資子公司。這項交易已于2012年2月完成，原索尼愛立信已成為索尼集團的全資子公司，并正式更名為索尼移動通信。

從索尼愛立信到索尼移動通信，并不只是公司名字的改變，奎邁格對此深有體會：“過去我是屬于索尼愛立信的，而現(xiàn)在公司發(fā)生這么大的變化，情感上的確有些戀戀不舍。”

不過，奎邁格堅信，隨著索尼集團全資控股公司之后，不僅將原來的人員、技術(shù)、產(chǎn)品進行了統(tǒng)一，還使索尼移動通信有了索尼集團這樣一個龐大的基石，這將使索尼移動通信在市場上有更多的機會，比其他競爭對手有更多的優(yōu)勢。

索尼集團在消費電子產(chǎn)品和娛樂產(chǎn)品方面有著非常豐富的資源，正如索尼新任CEO平井一夫在“2012世界移動通信大會”上所言，索尼移動通信可依靠索尼的內(nèi)容優(yōu)勢迅速將智能手機整合到其廣泛的互聯(lián)網(wǎng)消費電子產(chǎn)品線中，后者包括平板電腦、智能手機和PC，這不僅對消費者有利，還將推動索尼的業(yè)務(wù)增長。

平井一夫尤其強調(diào)，上述這一切只能在索尼公司實現(xiàn)。其實，平井一夫在剛剛就任索尼CEO之后就喊出了“One Sony”的口號。他表示，索尼移動將會是索尼整體戰(zhàn)略中的重要組成部分，索尼將以強大的硬件、內(nèi)容和服務(wù)吸引用戶，尤其是手機上的音樂及影片。

對此，奎邁格表示，會緊跟母公司的整體戰(zhàn)略而發(fā)展，索尼移動通信希望能夠跟整體索尼品牌共同發(fā)展。整合之后，索尼移動通信與客戶、零售商、運營商的關(guān)系更為密切，尤其是能夠創(chuàng)造出更多與運營商合作的機會。

Xperia智能手機品牌將延續(xù)

雖然索尼集團擁有一定的產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢，但相比于之前早已家喻戶曉的索尼愛立信品牌，索尼移動通信這一品牌則略顯陌生。對此，奎邁格表示并不擔(dān)心，他透露，“此前索尼愛立信的智能手機品牌Xperia將得以保留，并且該品牌已經(jīng)成為索尼眾多產(chǎn)品品牌中的子品牌。如同VIVO代表索尼筆記本電腦，BRIVA代表索尼電視一樣，Xperia將代表索尼智能手機。”

回顧過去的5-10年，索尼愛立信已經(jīng)在用戶心中奠定了Xperia品牌的基石。而在奎邁格看來，今后Xperia系列智能手機將成為原有品牌和新品牌的承接者，索尼移動通信將借助這一系列機型使技術(shù)、產(chǎn)品、品牌甚至生態(tài)系統(tǒng)得以延續(xù)。

同時，索尼移動通信將不斷加強在市場營銷方面的宣傳，尤其是在Xperia系列將做很大投入，包括銷售網(wǎng)點的布設(shè)以及營銷方式的改進，例如在銷售點設(shè)置店中店、增強客戶體驗等。

對于索尼移動通信未來的業(yè)績目標(biāo)這一敏感話題，奎麥格并沒有給出明確答案。但他指出，“中國將成為全球最大的智能手機市場，也是索尼移動通信最看重的市場，索尼移動通信將進一步加強與運營商的定制合作。”

而對于千元智能手機在中國市場的火爆，奎麥格認(rèn)為這主要取決于整個市場的情況，索尼移動通信的產(chǎn)品主要還是針對中高端，同時也會考慮市場細(xì)分的需求。

仍主打Android 下半年或推雙核智能機

除了強大的資源整合能力以及優(yōu)質(zhì)的品牌以外，對于終端廠商而言，在硬件配置逐步同質(zhì)化的今天，操作系統(tǒng)的選擇正變得越來越重要。談及是否有計劃開發(fā)Windows Phone手機時，奎邁格表示，“索尼移動通信目前主要專注于Android系統(tǒng)，并且希望能夠成為Android系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)者，同時將其作為索尼集團整體的一部分。”

不過，奎邁格隨即話鋒一轉(zhuǎn)，“當(dāng)然，我們也不只是專注于Android這一個操作系統(tǒng)，其實任何操作系統(tǒng)都可以接受。”他強調(diào)，“選擇操作系統(tǒng)的前提要看客戶的需求，要選擇對客戶最具有吸引力的操作系統(tǒng)，所以雖然我們也在考慮潛在的其他操作系統(tǒng)，但目前主要還是Android系統(tǒng)。”

就在前不久舉行的“2012世界移動通信大會”上，多家終端廠商所推出的四核智能手機引起了業(yè)界廣泛關(guān)注。對此，奎邁格認(rèn)為，只要對用戶非常有吸引力的都會考慮，同時要在性能、節(jié)能方面達(dá)到平衡，我們以后也會在多核手機方面有一些評估和考慮。

據(jù)奎邁格透露，“今年下半年索尼移動通信將推出下一代的微結(jié)構(gòu)的CPU，是采用雙核的，性能會高許多；此外，等到技術(shù)比較成熟的時候，索尼移動通信也會考慮采用四核技術(shù)，但目前主要還是雙核技術(shù)。”

索尼移動通信大中華區(qū)總裁 奎邁格