日前，國(guó)際三大評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)之一穆迪投資者服務(wù)公司宣布，將諾基亞公司的信用評(píng)級(jí)從此前的Baa2下調(diào)至Baa3，距垃圾級(jí)僅一步之遙。另外，諾基亞發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警稱今年頭兩個(gè)季度公司將面臨虧損。消息一出，諾基亞股價(jià)下跌15%，次日又下跌7%。來(lái)自路透社的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度三星全球手機(jī)銷量首次超越諾基亞，從而結(jié)束諾基亞在該市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)14年的主導(dǎo)地位。

計(jì)劃削減20億歐元支出

近日，諾基亞發(fā)布利潤(rùn)預(yù)警稱，由于面臨高增長(zhǎng)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，公司手機(jī)部門今年第一財(cái)季的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率“可能約為-3%”，主要由于印度、中東、非洲和中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈。諾基亞還預(yù)計(jì)第二財(cái)季的狀況不會(huì)有任何改善。此消息一出，公司股價(jià)一路下跌，16日更跌破了3歐元的技術(shù)和心理關(guān)口，是1997年以來(lái)諾基亞股價(jià)首次跌破3歐元。

穆迪公司將諾基亞的高級(jí)債務(wù)評(píng)級(jí)從Baa3下調(diào)至Baa2，只比垃圾級(jí)高出一個(gè)等級(jí)。此外，穆迪公司對(duì)諾基亞評(píng)級(jí)展望保持“負(fù)面”。穆迪認(rèn)為，諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)部門面臨著結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，諾基亞市場(chǎng)份額遭到低端手機(jī)制造商的蠶食，解決起來(lái)并非易事。

對(duì)此說(shuō)法諾基亞迅速做出回應(yīng)，稱保留現(xiàn)金仍舊是該公司的首要任務(wù)之一，并稱其正計(jì)劃將預(yù)算支出削減10億歐元(約合13億美元)以上，并將其合資企業(yè)諾基亞西門子的運(yùn)營(yíng)支出和生產(chǎn)經(jīng)常費(fèi)用削減10億歐元。截至3月31日，諾基亞的現(xiàn)金余額為98億歐元(約合128億美元)，凈現(xiàn)金頭寸為49億歐元(約合63億美元)。

銷量首被三星超越

盡管諾基亞在智能手機(jī)早已陷入窘境，但憑借在低端市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，諾基亞在整體手機(jī)銷量上一直處于領(lǐng)跑地位。不過(guò)，這一局面在今年第一季度發(fā)生改變。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度諾基亞手機(jī)的總銷量為8300萬(wàn)部，其中智能手機(jī)僅有1200萬(wàn)部。而三星在第一季度出貨量也達(dá)到8500萬(wàn)部。

1998年，諾基亞超越摩托羅拉而成為全球最大手機(jī)廠商。當(dāng)時(shí)，三星才剛剛步入該市場(chǎng)。在蘋果2007年推出iPhone之前，諾基亞全球市場(chǎng)份額曾一度達(dá)到40%。早在2011年第二季度，隨著蘋果、三星等對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，諾基亞智能手機(jī)銷量就已經(jīng)開(kāi)始下降，并喪失了在智能手機(jī)方面的霸主地位，不過(guò)憑借著用戶對(duì)其非智能手機(jī)的廣泛認(rèn)可和穩(wěn)定銷量，諾基亞還是保持著世界最大手機(jī)制造商的頭銜?？赡壳?，一方面，隨著智能手機(jī)的逐漸普及和降價(jià)，功能手機(jī)開(kāi)始漸漸退出市場(chǎng)；另一方面，諾基亞Symbian手機(jī)又拼不過(guò)規(guī)模龐大、品牌繁多的Android新軍，已經(jīng)開(kāi)始失去了在中國(guó)、印度、中東和非洲市場(chǎng)的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。

諾基亞亟須改變

在過(guò)去的一年中，諾基亞推出4款WP手機(jī)并受到不少褒揚(yáng)。今年一季度，Lu-mia系列在全球賣出了200萬(wàn)部，但仍遠(yuǎn)低于預(yù)期，諾基亞ceo埃洛普坦言“令人失望”，并稱已經(jīng)在歐洲、美國(guó)和中國(guó)推出了Lumia系列新產(chǎn)品。

然而在美國(guó)率先上市的諾基亞WP旗艦智能手機(jī)Lumia900日前被爆出存在軟件缺陷，導(dǎo)致部分早期用戶無(wú)法登錄互聯(lián)網(wǎng)。在中國(guó)市場(chǎng)，繼與中國(guó)電信聯(lián)手推出Lumia800C后，諾基亞又發(fā)售了Lumia710，這兩款都是已在海外市場(chǎng)開(kāi)賣的機(jī)型。而新旗艦Lumia900目前并沒(méi)有在中國(guó)大陸地區(qū)上市的具體時(shí)間表。

據(jù)路透社調(diào)查，市場(chǎng)平均預(yù)估認(rèn)為，諾基亞今年的銷量需要達(dá)到2700萬(wàn)部。而要達(dá)到這一銷量，諾基亞需要增加手機(jī)銷售，并有更多的應(yīng)用程式做后盾，但要吸引開(kāi)發(fā)者，手機(jī)的銷量首先要夠大。

對(duì)此，艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，諾基亞目前市場(chǎng)定位不當(dāng)，若主打20~25歲的年輕人市場(chǎng)，價(jià)格在1500元-2000元，諾基亞機(jī)會(huì)比較大；另一方面，目前應(yīng)用嚴(yán)重匱乏是Lumia用戶最大的擔(dān)憂，超過(guò)70%的開(kāi)發(fā)者對(duì)于半年內(nèi)是否以開(kāi)發(fā)WP應(yīng)用作為其重要工作安排持觀望態(tài)度，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的智能手機(jī)市場(chǎng)布局上看，諾基亞心態(tài)并不開(kāi)放，決策機(jī)制仍然不太通暢。這些都是諾基亞亟須改變的。