三星公司近日正式宣布已經同美國網絡廣告交易商OpenX科技公司(OpenX Technologies)建立伙伴關系，合作建立、推出名為AdHub Market的應用類移動廣告服務投放平臺。通過該應用平臺，廣告主將能夠直接從移動應用開發(fā)商和三星電子手中購買廣告位置，把廣告投向更多的目標受眾。這意味著三星電子的發(fā)展戰(zhàn)略將從單純的設備硬件市場逐步衍生到移動廣告領域，這將是設備廠商首次嘗試在消費電子產品中提供廣告服務，這一舉動將對該領域的發(fā)展起到至關重要的影響。

三星攜手OpenX步入移動廣告領域

廣告受益于承載媒體的不斷演進，逐步從平面、桌面向移動平臺演化。此前，手機廣告運營商已經可以在WAP網站，短信/互動營銷、彩信/手機報刊等領域開展廣告業(yè)務。

現(xiàn)如今，隨著移動互聯(lián)網時代的到來及大屏觸控移動終端的流行，各類移動應用(App)成為移動廣告的全新載體。而且，移動終端技術的革新迭代和移動互聯(lián)網產業(yè)的高速發(fā)展，勢必帶動移動應用廣告市場的發(fā)展。根據(jù)市場調研公司eMarketer的數(shù)據(jù)，到2016年，美國市場移動廣告支出將達到108億美元，遠遠高于今年的26億美元。因此，該領域具備極大的掘金機會及發(fā)展前景。

據(jù)悉，三星公司做出涉足移動廣告領域的決策之后，對合作的設備廠商也多加篩選，經過一年多的洽談和協(xié)商以及對多家廠商的評估，才確定與OpenX公司建立合作伙伴關系，共同開展移動廣告業(yè)務。

此前與OpenX競爭的設備廠商包括谷歌旗下DoubleClick，雖然三星公司發(fā)言人和谷歌公司發(fā)言人都拒談此次未能合作的前因后果，但三星公司選擇OpenX一定有充分的理由。OpenX公司是一家以電腦桌面廣告為主要經營項目的高科技企業(yè)，年營收額超過1億美元，2009年11月，曾與微軟公司合作推廣網絡廣告技術。

終端及客戶優(yōu)勢巨大，對抗蘋果谷歌做足準備

作為電子應用市場的標桿企業(yè)，蘋果和谷歌都相繼在該領域投入較大的資金和精力，同時兩大公司在2012年度的戰(zhàn)略發(fā)展中都在一定程度上擴大對移動廣告應用的投資，將移動廣告市場的開發(fā)視為今后公司發(fā)展中的一個重要的戰(zhàn)略組成部分。這一舉動也暗示了移動廣告的業(yè)務的發(fā)展將有非?？捎^的前景。

作為移動終端的制造和生產商，三星電子具有不輸于其他制造商的核心技術。同時，據(jù)市場調研公司Gartner此前發(fā)布的報告顯示，由于三星電子在智能手機設備上的大力開發(fā)，使得其去年第四季度在全球手機市場的份額達到19.4%，高于蘋果，僅次于諾基亞，成為全球第二大手機制造商。因此，三星電子與OpenX合作進軍移動廣告領域，與蘋果、谷歌等先行者相比，其優(yōu)勢在于擁有更加龐大的終端載體和用戶群。用戶在使用其移動終端設備的同時就能夠接收到移動廣告的信息，這對于開展移動廣告大有裨益，能很好地吸引廣告主的眼球。

如今的廣告市場上，傳統(tǒng)廣告巨頭雅虎正在痛苦掙扎、全面重組以更好地進軍移動廣告市場，而谷歌、Facebook等為保持廣告的優(yōu)勢地位，從應用軟件的人性化等方面著手，各出奇招，在保證原有廣告市場份額的同時，加快擴大移動廣告市場占有率。這樣的市場格局勢必給三星這樣的新進入者帶來巨大的競爭壓力。

此外，由于終端設備直接面向用戶，移動廣告的植入很可能會引起用戶的反感，令人感覺隱私受到侵犯，若處理不好很可能會喪失原有的用戶群，因此，如何在終端設備中搭建人性化的移動廣告應用平臺為用戶所接受是三星電子需要解決的問題。同時，受制于手機屏幕等先天制約因素，三星電子作為移動廣告領域中的新生兒，還面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

移動廣告聯(lián)手終端應用潛能巨大

隨著移動終端的不斷普及，尤其是智能手機、平板電腦等終端設備的快速發(fā)展，移動應用廣告市場迅速趨熱，移動廣告將為相關企業(yè)開啟新增點，參與廣告平臺競爭的企業(yè)不斷增多，移動廣告正成為巨頭們的一個新戰(zhàn)場。根據(jù)Cowen and Compan的數(shù)據(jù)，2011年僅谷歌公司在移動領域的收入就達到25億美元，預計到2016年，谷歌的移動廣告收入將達到200億美元。移動廣告市場的高速成長與智能手機和移動互聯(lián)網用戶數(shù)的快速滲透息息相關。

智能手機的普及和發(fā)展，讓移動廣告高速、順暢地在手機上展示成為了現(xiàn)實。移動廣告作為新興的精準營銷模式，其精準性、互動性以及與生俱來的隨身性，擁有其他媒體不可比擬的營銷潛能，移動互聯(lián)網廣告模式發(fā)展迅猛已成為一個不爭的事實。同時，智能手機的人性化依賴于移動應用程序的全面性，隨著智能手機的普及化，移動應用程序呈現(xiàn)出爆炸式的增長。

因此，移動廣告在形式上需從傳統(tǒng)互聯(lián)網廣告平移到移動終端的同時，配合著應用程序出現(xiàn)在智能移動終端設備上將更具發(fā)展?jié)摿Α＠缥恢梅?、產品搜索以及網絡購物等應用都能夠很好地與移動廣告進行融合，人性化地將廣告信息傳遞給用戶，這些應用的開發(fā)和設計就需要借助于應用開發(fā)者的努力。

此次三星電子與OpenX合作推出的AdHub Market應用內廣告服務，對應用開發(fā)者而言十分便捷，而且能夠對廣告分類進行即時競價，有助于應用開發(fā)者最大化營收，同時還能夠確保應用開發(fā)者更好的控制廣告，保證展示更高質量的廣告。從市場份額和軟件技術上，三星電子無疑為廣告主和應用開發(fā)者創(chuàng)建出雙贏的環(huán)境，為進軍移動廣告領域做好了應有的準備。