據(jù)媒體報(bào)道，RIM正式啟動(dòng)黑莓移動(dòng)業(yè)務(wù)融合項(xiàng)目，4月3日推出了企業(yè)跨平臺(tái)移動(dòng)設(shè)備管理軟件Mobile Fusion，該軟件可以使企業(yè)客戶通過黑莓服務(wù)器管理蘋果和其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的設(shè)備。

RIM在與蘋果和安卓競(jìng)爭(zhēng)中失利之后選擇了面對(duì)現(xiàn)實(shí)，通過積極與主流系統(tǒng)互通來穩(wěn)固自己的營(yíng)盤。RIM曾經(jīng)以“安全第一”引領(lǐng)風(fēng)騷，然而世易時(shí)移，RIM已經(jīng)成為僵化守舊的代名詞。五年來，RIM在智能終端領(lǐng)域停滯不前，在競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)敗退，RIM已經(jīng)生死攸關(guān)。黑莓已發(fā)霉，何物能保鮮？收縮戰(zhàn)線是一個(gè)明智的開始，但RIM復(fù)興的道路仍然荊棘密布。

RIM新軟件兼容安卓蘋果，向現(xiàn)實(shí)低頭

RIM于4月3日推出了企業(yè)跨平臺(tái)移動(dòng)設(shè)備管理軟件Mobile Fusion。這款軟件可以使企業(yè)客戶通過黑莓服務(wù)器管理蘋果和其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的設(shè)備，與管理RIM旗下的黑莓手機(jī)和Playbook平板電腦無異。這一軟件消除了RIM旗下移動(dòng)設(shè)備與蘋果和安卓?jī)纱笾髁髟O(shè)備之間的鴻溝，對(duì)穩(wěn)固黑莓手機(jī)的固有用戶市場(chǎng)有一定的好處。

RIM此時(shí)推出Mobile Fusion透露出RIM選擇固守企業(yè)用戶市場(chǎng)的策略，也凸顯了RIM當(dāng)前面臨巨大困境。在與蘋果和安卓的競(jìng)爭(zhēng)中失利之后，RIM選擇了面對(duì)現(xiàn)實(shí)。

一是承認(rèn)蘋果和安卓手機(jī)在企業(yè)通信服務(wù)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。過去企業(yè)用戶市場(chǎng)一直是RIM的“主場(chǎng)”，過去五年中RIM一直不愿承認(rèn)企業(yè)級(jí)市場(chǎng)地位不斷下降的現(xiàn)實(shí)。二是直面失敗，堅(jiān)定收縮戰(zhàn)線，固守企業(yè)用戶市場(chǎng)的路線。盡管過去五年中RIM力圖與蘋果和安卓爭(zhēng)霸智能手機(jī)市場(chǎng)，但在系統(tǒng)和應(yīng)用上都沒有取得突破，遲遲未能打開局面，這使得RIM不得不選擇改變競(jìng)爭(zhēng)策略。

RIM目前是內(nèi)憂外患，包括該公司前聯(lián)席CEO吉姆·巴爾西利在內(nèi)的多年一線高管相繼離職，日前發(fā)布的財(cái)報(bào)成績(jī)慘不忍睹，不但在整體業(yè)績(jī)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋果，而且在智能手機(jī)方面黑莓遭遇重挫，在企業(yè)用戶市場(chǎng)上客戶大量流失……此外，RIM有意尋求買主的消息也傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。RIM此時(shí)如不能穩(wěn)住陣腳，尋求合適的突破口，很有可能步諾基亞的后塵，成為又一個(gè)“虎落平陽(yáng)”的例子。

停滯五年，昔日王者已搖搖欲墜

RIM走到當(dāng)下這一步，歸根到底是過去五年中自身在智能手機(jī)市場(chǎng)上碌碌無為、停滯不前導(dǎo)致的必然結(jié)果。

首先，在智能終端市場(chǎng)上RIM被蘋果和安卓系徹底打敗。最新數(shù)據(jù)顯示，2011年最后3個(gè)月，蘋果共出售了3700萬部iPhone，超過RIM過去3個(gè)季度的出貨量總和，而其平板電腦PlayBook更是從未嘗過熱賣的滋味，甚至在降價(jià)至200美元突破成本價(jià)之后，單季度銷量也沒有超過50萬臺(tái)。黑莓系統(tǒng)無法超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，應(yīng)用數(shù)量不足形成的惡性循環(huán)讓黑莓難有作為。被RIM寄予厚望的黑莓10操作系統(tǒng)幾經(jīng)跳票，其是否能堪大任還是兩說。

應(yīng)用少一直是用戶抱怨黑莓手機(jī)最多的地方，RIM也致力于吸引更多應(yīng)用開發(fā)人員，但結(jié)果顯然不如意。最近Appcelerator和IDC聯(lián)合進(jìn)行的一次調(diào)查顯示，不足16%的開發(fā)者對(duì)RIM應(yīng)用“非常感興趣”，而對(duì)蘋果iOS和Android平臺(tái)的這一比例分別為90%和80%。4月3日RIM宣布PlayBook應(yīng)用數(shù)量突破1.5萬款，但和蘋果比簡(jiǎn)直是九牛一毛。數(shù)據(jù)顯示，目前RIM的App World應(yīng)用商店黑莓手機(jī)和Playbook平板電腦應(yīng)用總計(jì)有超過7萬款應(yīng)用，而iPad應(yīng)用數(shù)量為20萬款，iPhone應(yīng)用數(shù)量達(dá)50萬款。

其次，企業(yè)市場(chǎng)失勢(shì)讓RIM傷了元?dú)?。RIM曾經(jīng)是企業(yè)市場(chǎng)的統(tǒng)治者，然而近年來黑莓產(chǎn)品的市場(chǎng)份額不斷下滑。黑莓移動(dòng)設(shè)備的企業(yè)安全性很出色，它可以使企業(yè)通過設(shè)置密碼進(jìn)行接入控制，阻止或推動(dòng)部分應(yīng)用程序的讀取，對(duì)丟失或被盜的設(shè)備進(jìn)行遠(yuǎn)程刷機(jī)。但目前消費(fèi)者對(duì)于智能移動(dòng)終端的需求不僅僅限于安全性，娛樂性同樣成為不可或缺的元素，各大企業(yè)的員工因此紛紛投向iPhone和安卓手機(jī)而放棄黑莓，導(dǎo)致黑莓手機(jī)在企業(yè)市場(chǎng)的份額大幅縮水。

第三，來自第三方管理服務(wù)的壓力加劇了黑莓的衰落。隨著大量應(yīng)用程序的出現(xiàn)，Good Technology和Mobile Iron等第三方管理服務(wù)開始被廣泛應(yīng)用以取代黑莓最核心的智能終端郵件系統(tǒng)，這些服務(wù)具備RIM企業(yè)網(wǎng)絡(luò)同樣的功能，使得黑莓的核心競(jìng)爭(zhēng)力遭到削弱。而Mobile Fusion軟件正是RIM為應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)所采取的措施。

過去五年的碌碌無為已經(jīng)鑄成今日的敗局，但RIM并非完全沒有機(jī)會(huì)，那么，面對(duì)已經(jīng)發(fā)霉的黑莓，RIM如何才能挽回局面呢？

進(jìn)退兩難，黑莓復(fù)辟路在何方？

黑莓手機(jī)目前在智能終端市場(chǎng)進(jìn)退兩難，進(jìn)無法從蘋果和安卓系手機(jī)奪取市場(chǎng)份額，退專注企業(yè)用戶市場(chǎng)卻不斷丟城失地，RIM的出路在何方？

首先是近日被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的出售公司。RIM CEO托斯滕·海因斯曾表示，他將考慮出售公司。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，RIM目前的市值仍然達(dá)到76億美元，面對(duì)如此高價(jià)，短期內(nèi)很難找到理想買家愿意接手。受制于加拿大政府的期望等因素，RIM全面出售的可能性目前并不大。而且，盡管目前處境艱難，RIM仍然擁有不弱的競(jìng)爭(zhēng)力，在商務(wù)領(lǐng)域，黑莓依舊還把握著核心技術(shù)和眾多的擁躉。

其次，轉(zhuǎn)變思路內(nèi)部挖潛。目前黑莓依然專注于“黑莓10”操作系統(tǒng)的研發(fā)，然而有市場(chǎng)分析專家指出，目前開發(fā)推廣“黑莓10”的收益不如轉(zhuǎn)投安卓系，且不說“黑莓10”在性能上未必能夠超越安卓系統(tǒng)，在應(yīng)用數(shù)量和質(zhì)量上就很難得到保障，而且在市場(chǎng)推廣方面也將面臨諸多困難。目前來看，RIM絕對(duì)不會(huì)放棄自己的“個(gè)性”，但推出Mobile Fusion表明RIM已經(jīng)放下架子，與IOS和安卓兩大平臺(tái)尋求互通。

第三，收縮戰(zhàn)線，靠拳頭產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)局面。目前RIM手上的產(chǎn)品都難令人眼前一亮，黑莓手機(jī)的鋒芒完全被蘋果掩蓋。RIM最需要的是一款能夠震撼市場(chǎng)的產(chǎn)品，最新消息稱RIM可能聯(lián)手微軟推出搭載WP系統(tǒng)的新款智能手機(jī)。

“他山之石，可以攻玉”，RIM已經(jīng)開拓了思路，積極調(diào)整，韜光養(yǎng)晦。一旦契機(jī)出現(xiàn)，昔日企業(yè)領(lǐng)頭羊或許會(huì)“再鳴驚人”，上演一出“王者歸來”。