隨著智能手機(jī)的普及和發(fā)展，具有NFC(近場無線通信技術(shù))功能的手機(jī)越來越受到市場的青睞。市場研究公司BergInsight的最新報(bào)告指出，采用NFC的手機(jī)銷售量預(yù)計(jì)將會出現(xiàn)井噴，增長速度會超過2倍，達(dá)到大約1億部，預(yù)計(jì)2016年NFC手機(jī)持有量將從今年的3000萬部增加到7億部。智能手機(jī)內(nèi)置NFC技術(shù)等一系列物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，將使產(chǎn)品更具競爭力，用戶也可以體驗(yàn)到更豐富多樣的終端應(yīng)用。NFC技術(shù)的出現(xiàn)打響了物聯(lián)網(wǎng)的第一槍。

方興未艾 多種模式

藍(lán)牙雖然是非常早出現(xiàn)的無線通信技術(shù)之一，能夠與消費(fèi)者的移動設(shè)備進(jìn)行實(shí)時的互動，但是成本比較高、安全性較弱，而且連接的時間比較長；而二維碼也缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致信息獲取過程中易出現(xiàn)錯誤；WiFi雖然可以進(jìn)行傳輸?shù)囟ǖ倪B接方式，對戶外消費(fèi)者而言費(fèi)時費(fèi)力不說，還需要耗費(fèi)很高的電量也是個極大的難題。相比之下，通過NFC連接則非常便捷，就像在網(wǎng)上點(diǎn)擊一個按紐一樣，對準(zhǔn)讀卡器刷一下手機(jī)，信息就會即時傳輸?shù)绞謾C(jī)上，可以時時接收信息。

目前全球統(tǒng)計(jì)有440多萬部支持NFC功能的手機(jī)，多數(shù)分布于亞洲的日本、韓國，歐美的芬蘭、瑞典、加拿大等國。從諾基亞6131i的問世開始，到首款內(nèi)置NFC芯片的Android系統(tǒng)手機(jī)三星Nexus S，短短幾年，NFC技術(shù)已經(jīng)涵蓋了Symbain、Andorid、iOS、WP等主流手機(jī)操作系統(tǒng)。僅去年一年，三星、LG、HTC、諾基亞、RIM等手機(jī)廠商就推出了逾40款采用NFC技術(shù)的手機(jī)。

有預(yù)測公司預(yù)測，到2014年全球約五分之一的手機(jī)將會配置NFC功能。盡管蘋果公司對NFC技術(shù)仍然持一種觀望的態(tài)度，但是他們已經(jīng)申請了使用NFC的專利，并且對應(yīng)的專屬應(yīng)用也在開發(fā)之中。業(yè)界預(yù)測，即將發(fā)布的iOS6.0系統(tǒng)中就包含有NFC功能的插件，可以使數(shù)以百萬計(jì)蘋果消費(fèi)者賬戶跟信用卡連接起來，以便更為快捷的消費(fèi)。國內(nèi)的手機(jī)企業(yè)對此也顯得比較樂觀，華為、中興等已經(jīng)開始生產(chǎn)NFC標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)。

多種模式

NFC技術(shù)不僅搭載的應(yīng)用平臺越來越多，應(yīng)用的方法和模式也在不斷擴(kuò)展，特別是手機(jī)領(lǐng)域。

NFC手機(jī)有三種主要應(yīng)用類別，分別為：智能卡模式、便簽?zāi)Ｊ健Ⅻc(diǎn)對點(diǎn)數(shù)據(jù)傳輸。智能卡模式是指NFC手機(jī)終端可以模擬成一張非接觸卡，主要用于支付、門禁等方面。便簽?zāi)Ｊ绞菍⒕哂蠳FC功能的手機(jī)與設(shè)置過的NFC便簽相接處后，手機(jī)會直接完成該NFC便簽所設(shè)定的操作。點(diǎn)對點(diǎn)數(shù)據(jù)傳輸就是用戶只需選中需要傳輸?shù)奈募?，然后與另一只具有NFC功能的手機(jī)輕“碰”，對方確認(rèn)后便可傳輸，安全性較藍(lán)牙得到了很大的提升，同時也使手機(jī)游戲的可玩性大大提升。

新式變革

事實(shí)上，在不久的未來，NFC技術(shù)將會出現(xiàn)在公交車、加油站、地鐵、停車場、便利店、餐廳、超市、電影院、校園、出租車等眾多的消費(fèi)場所，可以為商家提供更多的商業(yè)信息的傳播服務(wù)，人們只要簡單輕輕一碰就可以獲取優(yōu)惠券、內(nèi)容、游戲下載等等，甚至涉足商品的交易環(huán)節(jié)。

從營銷傳播的角度看，品牌率先使用一個新技術(shù)會給消費(fèi)者留下比較積極的印象，消費(fèi)者使用NFC的品牌，對這個品牌的認(rèn)知是全新的，它似乎代表了一個市場的引導(dǎo)者地位。在很多電子商務(wù)人士看來，在大型體育賽事等公共活動中，通過售票點(diǎn)進(jìn)行賣票的方式已經(jīng)過時了，取而代之的是電子票的形式——通過短信的形式將票務(wù)信息發(fā)送給購票者之后，用NFC進(jìn)行掃描驗(yàn)票，為消費(fèi)者提供一種終端對終端手機(jī)購票和驗(yàn)證的系統(tǒng)。點(diǎn)對點(diǎn)的模式會讓NFC手機(jī)之間，用戶相互之間傳輸信息、傳輸內(nèi)容，直接進(jìn)行支付。

而NFC跟信用卡連接以后，通過NFC手機(jī)可以購買、存儲、驗(yàn)票，這些功能都可以一一實(shí)現(xiàn)。在中國目前最為普及的一個領(lǐng)域是交通領(lǐng)域NFC的應(yīng)用，例如公交系統(tǒng)的一卡通，NFC的應(yīng)用還可以輕易的擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，例如酒店、餐飲等。

對于快速購買數(shù)字產(chǎn)品而言，把手機(jī)當(dāng)做錢包快速獲取商品將會越來越普及。自動販賣機(jī)現(xiàn)在是一個非常明顯的例子，在國外已經(jīng)有企業(yè)開始嘗試，例如谷歌與可口可樂將在倫敦奧運(yùn)會上合作，推出可口可樂自動售賣機(jī)。通過這種方式，NFC在2014年將會實(shí)現(xiàn)2350億美元的手機(jī)商務(wù)，將占所有手機(jī)商務(wù)的37%，而且大部分會通過戶外來實(shí)現(xiàn)。

國產(chǎn)發(fā)力 何為NFC近場技術(shù)？

4月26日，中國聯(lián)通旗下全資子公司“聯(lián)通支付有限公司”成立，并建立了統(tǒng)一的支付網(wǎng)關(guān)和支付能力平臺，其利用聯(lián)通3G和終端優(yōu)勢，將重點(diǎn)發(fā)展移動遠(yuǎn)程支付和移動近場支付業(yè)務(wù)。這意味著在這場NFC市場爭奪戰(zhàn)中，聯(lián)通已取得了先機(jī)。

除卻運(yùn)營商之外，抓住機(jī)遇的還有芯片廠商。國內(nèi)多家芯片廠商都針對市場開始投入力量進(jìn)行研發(fā)，適用于多個移動支付標(biāo)準(zhǔn)的芯片產(chǎn)品已經(jīng)可以滿足市場需求。同方微電子就是國內(nèi)芯片廠商之一，其目前已在多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，打破了國外芯片技術(shù)壟斷局面。同方微電子已經(jīng)推出的THD86系列芯片用于雙界面卡方案和貼片卡方案，可以很好地滿足客戶及用戶的需求。由于此項(xiàng)技術(shù)部署相對簡單，成本較低，并且能夠給客戶提供更精準(zhǔn)的定制化設(shè)計(jì)、更好的技術(shù)支持、更優(yōu)的成本控制等，隨著移動支付市場逐步成熟、穩(wěn)定，國產(chǎn)芯片將會在移動支付市場上逐漸成為主流。

當(dāng)然，由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、移動支付的安全和利益分成問題，NFC要在中國普及仍需要時間。不過有消息稱，隨著眾多產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的加入，移動支付的應(yīng)用場景和支付手段不斷豐富，手機(jī)銀行、手機(jī)貼片卡、RF-SIM、SIMPass、NFC以及Square等支付方式越來越頻繁地走進(jìn)了百姓的生活之中，會最終使行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)趨向于統(tǒng)一，新的行業(yè)準(zhǔn)入和實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)也正在緊鑼密鼓的制定當(dāng)中。相信在不久的將來，我們都可以使用上NFC這種新型的物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，為我們的生活帶來更大的便利。