北京時(shí)間7月29日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，據(jù)說(shuō)蘋(píng)果一年前曾考慮對(duì)社交媒體巨頭Twitter進(jìn)行一項(xiàng)重要的投資，但后來(lái)放棄了那個(gè)想法，這可能是因?yàn)樗罱K意識(shí)到自己沒(méi)必要進(jìn)行這樣一項(xiàng)投資。

關(guān)于兩家公司去年談判的詳細(xì)情況由《紐約時(shí)報(bào)》率先報(bào)道，隨后得到了《華爾街日?qǐng)?bào)》的證實(shí)。

《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道似乎認(rèn)為蘋(píng)果仍有可能對(duì)Twitter進(jìn)行戰(zhàn)略投資，但報(bào)道同時(shí)也指出，直到現(xiàn)在，蘋(píng)果與Twitter仍然未展開(kāi)正式的談判。《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道則更加肯定地指出，雙方缺乏談判的動(dòng)力，它們?cè)谝荒昵熬鸵呀?jīng)進(jìn)行過(guò)嘗試性磋商了。

雖然蘋(píng)果當(dāng)時(shí)考慮這樣的投資必然有它的理由，但蘋(píng)果一直有著我行我素的傳統(tǒng)，事實(shí)上這樣的投資并不能保證蘋(píng)果就一定能夠獲得Twitter對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的深入了解，因此這樣的股份投資交易是不可能發(fā)生的，至少我是這樣認(rèn)為的。

蘋(píng)果對(duì)投資Twitter的興趣可能一直都是戰(zhàn)略層面上的。據(jù)說(shuō)兩家公司在去年進(jìn)行磋商的時(shí)候，蘋(píng)果正在考慮如何才能提高社交網(wǎng)絡(luò)的吸引力的問(wèn)題，尤其是提高社交網(wǎng)對(duì)手機(jī)用戶的吸引力。蘋(píng)果的手機(jī)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)令它成為全球市值最高的公司，但它并未進(jìn)入社交網(wǎng)領(lǐng)域，而社交網(wǎng)正是未來(lái)的發(fā)展方向。

在這個(gè)問(wèn)題上，時(shí)機(jī)的選擇是很重要的。去年早些時(shí)候，蘋(píng)果在手機(jī)市場(chǎng)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌(微博)推出了其社交網(wǎng)服務(wù)Google+，并且鼓勵(lì)公司所有員工將Google+作為公司最重要的項(xiàng)目。它的愿望達(dá)到了，因?yàn)樘O(píng)果和Facebook的合作遇到了麻煩。蘋(píng)果曾經(jīng)與Facebook努力合作將iTunes社交網(wǎng)Ping整合到Facebook之中，但Facebook卻禁止蘋(píng)果訪問(wèn)其應(yīng)用程序接口。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，蘋(píng)果與Twitter去年就投資進(jìn)行的談判令它心灰意懶，甚至令它感到痛苦。但是如果蘋(píng)果正在全心全意地同F(xiàn)acebook進(jìn)行合作談判的時(shí)候，它是否還會(huì)與Facebook在社交網(wǎng)領(lǐng)域的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Twitter展開(kāi)談判呢？你難道不會(huì)尋找最佳的方法來(lái)接近Twitter，而不僅僅是制定一項(xiàng)備份計(jì)劃？由于Twitter當(dāng)時(shí)以及現(xiàn)在仍然是一家私有公司，現(xiàn)在它在尋求適合自己的商業(yè)模式，投資或許是接近Twitter和保證合作的一種方式。但這并不能夠保證蘋(píng)果一定能夠獲得Twitter掌握的關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)的指示。

雖然蘋(píng)果通過(guò)談判獲得了Twitter董事會(huì)的一個(gè)席位，但我們很難相信Twitter會(huì)愿意與蘋(píng)果分享社交網(wǎng)絡(luò)的任何秘密。

當(dāng)然，自去年年初以來(lái)，情況已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。雖然蘋(píng)果或許沒(méi)能與Facebook展開(kāi)合作，但它卻想出了一種相當(dāng)好的交易方案。它已經(jīng)開(kāi)始與Facebook合作，打算將Facebook整合到蘋(píng)果的最新操作系統(tǒng)iOS 6之中。相關(guān)的談判可能從去年就開(kāi)始了，這顯然緩和了蘋(píng)果與Facebook之間的緊張關(guān)系。

蘋(píng)果在上個(gè)月宣布與Facebook合作的消息時(shí)，兩家公司的高管的臉上都掛著虛偽的笑容。Facebook的整合已經(jīng)擴(kuò)展到蘋(píng)果的全部產(chǎn)品。在iOS 6中，App Store增加了一個(gè)Facebook“頂”的按鈕嗎，用戶們可以看出他們的好友都喜歡那些應(yīng)用程序。

蘋(píng)果打算重新開(kāi)放應(yīng)用程序接口，并且允許第三方開(kāi)發(fā)商獲得用戶的Facebook登錄信息，這樣它們就能在它們的應(yīng)用程序內(nèi)部增強(qiáng)與社交網(wǎng)之間的聯(lián)系。正如我們當(dāng)時(shí)所說(shuō)，這就是讓兩家公司不能按照蘋(píng)果操作系統(tǒng)以前的計(jì)劃進(jìn)行合作。與iOS 6有關(guān)的整合將在今年秋季面向消費(fèi)者發(fā)布。

那么發(fā)生了什么事呢？隨著Ping的失敗，蘋(píng)果似乎放棄了原先的想法，它原以為它需要自己的社交網(wǎng)服務(wù)。

雖然蘋(píng)果停止與Facebook合作，但它去年仍然在與Twitter密切合作，并且迅速將Twitter整合到它的Mountain Lion操作系統(tǒng)中。去年10月，蘋(píng)果將Twitter整合到它的iOS5系統(tǒng)中，然后在今年2月份宣布了它與Twitter的合作消息。

因此，蘋(píng)果在今年早些時(shí)候得出了這樣一個(gè)結(jié)論，即它必須將社交網(wǎng)絡(luò)整合到其操作系統(tǒng)的核心之中。來(lái)自Facebook的壓力以及與Twitter建立一種非常緊密的合作關(guān)系的需要都消失了。

由于蘋(píng)果一貫具有很強(qiáng)的專(zhuān)注性，Twitter去年忙著尋求其網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式。Twitter開(kāi)始意識(shí)到，蘋(píng)果以后也不可能對(duì)它進(jìn)行投資了。

蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆庫(kù)克（Tim Cook）提醒我們說(shuō)，蘋(píng)果關(guān)注的重點(diǎn)是生產(chǎn)出全球最佳的產(chǎn)品并通過(guò)銷(xiāo)售那些產(chǎn)品來(lái)獲利。蘋(píng)果的目的是為了提高其硬件產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

庫(kù)克表示：“蘋(píng)果需要具備社交性嗎？是的。但是蘋(píng)果不一定非要擁有自己的社交網(wǎng)。”而Twitter首席執(zhí)行官迪克卡斯特羅（Dick Costello）在本月早些時(shí)候表示，公司現(xiàn)在并不急于IPO上市或?qū)ふ乙粋€(gè)合適的買(mǎi)家來(lái)收購(gòu)公司。他說(shuō)：“Twitter現(xiàn)在有充足的現(xiàn)金儲(chǔ)備。”