北京時(shí)間7月25日消息，據(jù)路透社網(wǎng)站報(bào)道，歐洲經(jīng)濟(jì)低迷成為導(dǎo)致蘋果第三財(cái)季財(cái)報(bào)未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期的主要原因。由于按照慣例，蘋果可能在今年秋季推出下一代iPhone，因此消費(fèi)者對(duì)購買現(xiàn)有iPhone持有的觀望態(tài)度也是蘋果業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期的一大原因。

這已經(jīng)是蘋果季度業(yè)績(jī)?cè)诓坏揭荒甑臅r(shí)間里第二次低于市場(chǎng)預(yù)期了。在蘋果公布第三財(cái)季財(cái)報(bào)后，該公司股價(jià)跌幅一度超過5%。截至周二收盤，蘋果股價(jià)在納斯達(dá)克股市的常規(guī)交易中報(bào)收于每股600.92美元，此后又在盤后交易中跌至每股570.81美元。

抵御風(fēng)險(xiǎn)能力下降

羸弱的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)突顯出蘋果品牌抵御經(jīng)濟(jì)環(huán)境和產(chǎn)品循環(huán)周期性風(fēng)險(xiǎn)能力的下降。蘋果將第三財(cái)季財(cái)報(bào)未達(dá)預(yù)期歸因于西歐消費(fèi)者購買力的下降以及消費(fèi)者紛紛選擇等待購買新款iPhone機(jī)型所導(dǎo)致的購買需求下滑。很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，蘋果將于今年9月或10月推出新款iPhone。

在今年4月到6月的第三財(cái)季，蘋果iPhone銷量達(dá)到2600萬部，同比增長(zhǎng)28%，但不及此前參與路透社調(diào)查分析師預(yù)計(jì)的2800萬部至2900萬部，而且這已經(jīng)考慮到了iPhone 5上市前的購買需求下降因素。但這一數(shù)字還是與第二財(cái)季3510萬部的銷量相差甚遠(yuǎn)。

第三財(cái)季，蘋果iPad銷量達(dá)到1700萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)84%，略高于此前的分析師預(yù)期。

蘋果同時(shí)發(fā)布了第四財(cái)季的業(yè)績(jī)預(yù)期。蘋果預(yù)計(jì)，第四財(cái)季，該公司的營收將達(dá)到340億美元左右，每股攤薄利潤預(yù)計(jì)將達(dá)到7.65美元。而參與湯森-路透I/B/E/S調(diào)查的分析師做出的平均預(yù)期則為380.3億美元，每股攤薄利潤預(yù)計(jì)為10.23美元。

投資機(jī)構(gòu)Wedgewood Partners的首席投資官大衛(wèi)羅爾夫（David Rolfe）指出：“蘋果第四財(cái)季的業(yè)績(jī)展望遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。我將非常想知道，這是由于產(chǎn)品處于過渡期還是經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩所致。”

羅爾夫還表示：“iPhone的利潤率很高，但iPhone的銷量卻低于市場(chǎng)預(yù)期。這就給蘋果的資產(chǎn)負(fù)債表帶來了沉重打擊。”

蘋果對(duì)下一代iPhone寄予厚望，iPhone產(chǎn)品營收占蘋果全部營收的比例超過一半，并提高了該公司的整體利潤率。

蘋果已經(jīng)意識(shí)到，三星和其他Android手機(jī)廠商正在逐漸蠶食自己的市場(chǎng)份額。投資機(jī)構(gòu)BGC Partners的分析師科林吉利斯（Colin Gillis）指出：“蘋果全靠iPhone支撐，iPad無力改變?cè)摴镜臉I(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。iPhone 5已經(jīng)成為最具轟動(dòng)效應(yīng)的手機(jī)產(chǎn)品，但想要超出市場(chǎng)預(yù)期也并非易事。”

iPhone 5傳聞?dòng)绊懍F(xiàn)有iPhone銷量

蘋果高管承認(rèn)，由于有關(guān)iPhone 5的種種“傳聞和猜測(cè)”，大批消費(fèi)者對(duì)購買現(xiàn)有iPhone都持觀望態(tài)度。據(jù)消息人士透露，iPhone 5將擁有更薄的機(jī)身和更大的屏幕。蘋果高管還將iPhone銷量未達(dá)預(yù)期的主要原因歸結(jié)為德國和法國等西歐國家消費(fèi)者的需求下降，但卻忽視了中國市場(chǎng)需求下滑所帶來的影響。

蘋果亞太地區(qū)（包括中國，但不包括日本）第三財(cái)季營收環(huán)比下降22%，而同期蘋果在美洲和歐洲市場(chǎng)的營收跌幅僅介于3%到6%之間。

蘋果首席財(cái)務(wù)官彼得奧本海默（Peter Oppenheimer）在今天的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“歐洲經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不樂觀。我們認(rèn)為，這給我們的第三財(cái)季財(cái)報(bào)帶來了很大影響。”

去年新款iPhone上市前的種種猜測(cè)導(dǎo)致蘋果經(jīng)歷了多年來首個(gè)財(cái)季業(yè)績(jī)未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期，這也是令投資者目前談虎色變的原因之一。與此同時(shí)，歐洲和中國經(jīng)濟(jì)的低迷也同樣令投資者感到不安。

投資機(jī)構(gòu)Capital Advisors GrowthFund的聯(lián)席經(jīng)理人錢寧史密斯（Channing Smith）表示：“我們預(yù)計(jì)，在iPhone 5上市之前的這段時(shí)間里，將會(huì)有大批消費(fèi)者可能會(huì)推遲手機(jī)升級(jí)和購買計(jì)劃。我們發(fā)現(xiàn)，在去年iPhone 4S上市之前也出現(xiàn)了類似的趨勢(shì)。”

蘋果第三財(cái)季營收同比增長(zhǎng)22%，達(dá)到350億美元，遠(yuǎn)低于參與路透社調(diào)查的分析師此前作出的372.2億美元的平均預(yù)期。蘋果第三財(cái)季凈利潤同比增長(zhǎng)20.5%，達(dá)到88億美元，去年同期為73億美元；每股攤薄利潤為9.32美元，去年同期為7.79美元，但不及分析師預(yù)計(jì)的10.37美元。

蘋果第三財(cái)季毛利率為42.8%，但仍低于市場(chǎng)預(yù)期的43.68%，去年同期為41.7%。

截至2012年6月30日，蘋果持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和長(zhǎng)期及短期可兌換債券額已經(jīng)達(dá)到了1172億美元，比截至上一財(cái)季末的數(shù)額增加了70億美元，同時(shí)也比截至去年6月30日的數(shù)額增加了410億美元。