這個周末，倫敦奧運會就要拉開帷幕。此刻，我們才驚覺：又是4年飛逝，2008年的奧運寶寶都長大了。

4年一度的奧運會見證了奧運寶寶的成長，讓我們會情不自禁地勾起4年的綿想長懷。對于人類社會而言，奧運會不僅是人類體育的最高競技場，也是一個國家公共管理、經(jīng)濟水平和科技創(chuàng)新的試金石。對于ICT行業(yè)來說，奧運會顯示出技術(shù)進步的年輪，因為奧運會的媒體戰(zhàn)離不開當(dāng)時最先進的信息通信技術(shù)，特別是20世紀90年代以來，幾乎每一屆奧運會上都有新興的信息通信服務(wù)大展身手。在2012年倫敦奧運會開幕前夕，我們再次回顧歷屆奧運主辦國應(yīng)用全新的信息科技影響現(xiàn)代奧運會的歷程，并預(yù)測倫敦奧運會上哪種信息通信服務(wù)會獨領(lǐng)風(fēng)騷。

奧運與通信的“世紀戀”

與現(xiàn)代通信一樣，現(xiàn)代奧運會濫觴于19世紀末期。從1896年第一屆奧運會開始，這一體育盛會就依賴于通信傳播從而不斷地擴大影響力。讓我們回顧一下奧運會和通信業(yè)的世紀之戀吧！

自1896年第一屆現(xiàn)代奧運會開始，被譽為“現(xiàn)代奧運之父”的顧拜旦以個人名義邀請了12名記者前往希臘觀看奧運會，記者們使用剛剛投入應(yīng)用不久的電報技術(shù)向外界傳遞賽事信息；1924年的巴黎奧運會首次進行廣播直播，人們可以不通過報紙就及時感受奧運會的熱度，不到現(xiàn)場觀看比賽也可以在第一時間知道比賽結(jié)果，使得奧運會的受關(guān)注程度大大提高；1936年柏林奧運會首次進行電視實況轉(zhuǎn)播；1964年東京奧運會第一次進行衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，并引入了電子計算機來保存比賽結(jié)果，標志著奧運會進入了“電子計算機時代”；1984年洛杉磯奧運會首次采用大型電子信息服務(wù)系統(tǒng)，首次使用計算機完成對賽事的組織編排、數(shù)據(jù)處理、資料存儲、報表打印等工作。

此后，信息系統(tǒng)和通信系統(tǒng)的應(yīng)用成為國際奧委會對奧運會舉辦國的規(guī)定要求，計算機信息系統(tǒng)成為奧運會的神經(jīng)中樞，奧運媒體戰(zhàn)一次次見證信息科技的巨變。

到了1996年，信息通信技術(shù)進入到劃時代的發(fā)展期，移動通信、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起為人類帶來了全新的溝通體驗。在1996年亞特蘭大奧運會上，處于萌芽狀態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)被首次引入比賽組織管理系統(tǒng)以及轉(zhuǎn)播中，雖然當(dāng)時的使用率并不高，但卻成為奧運史上一次有重大意義的嘗試，開啟了網(wǎng)絡(luò)奧運的新時代。

在2000年的悉尼奧運會上，電信服務(wù)商建立了奧林匹克運動史上最為龐大的通信網(wǎng)絡(luò)——千年網(wǎng)，通過長達4800公里的光纖將135個場館連接，然后再接入遍布全國的150萬公里的網(wǎng)絡(luò)中。國際上對此的評價是：“這是一個堪稱經(jīng)典的通信網(wǎng)絡(luò)。”

2004年的雅典奧運會，通信業(yè)界寄予厚望的3G移動通信服務(wù)實現(xiàn)商用，奧林匹克主賽區(qū)的3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋“滴水不漏”，滿足了人們對新興移動數(shù)據(jù)服務(wù)的好奇心。

2008年的北京奧運會被稱為“數(shù)字奧運”，國際奧委會鼓勵運動員開設(shè)個人博客；觀眾能使用3G手機在賽事期間拍照和攝像并與身處各地的朋友分享；最有特色的是，網(wǎng)絡(luò)視頻成為重要的轉(zhuǎn)播途徑，許多獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的電視臺在網(wǎng)站上放置了數(shù)千小時的視頻供互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看。

倫敦奧運的新寵兒

今年的倫敦奧運會上，會是哪種信息通信服務(wù)獨領(lǐng)風(fēng)騷呢？

日前，英國《金融時報》載文指出，今年的倫敦奧運會也許會作為首屆“社交媒體奧運會”留在人們的記憶中。盡管上一屆奧運會期間，F(xiàn)acebook、Twitter及其他社交網(wǎng)站已經(jīng)興起，但近年來，社交媒體的用戶數(shù)量呈現(xiàn)出爆炸式增長。目前，F(xiàn)acebook每月的活躍用戶數(shù)在9億人以上，許多運動員和名人也活躍于Twitter和其他社交網(wǎng)站。

為此，國際奧委會建立了“奧運選手中心”，在這里，網(wǎng)友可以找到運動員的Twitter和Facebook賬戶。奧運贊助商在挑選運動員為自身代言之前，也愈加看重他們在社交媒體上的影響力。此外，NBC等廣播公司正計劃加大在Facebook、Twitter以及照片分享程序Instagram上的奧運報道力度。

總部位于英國的熱門音樂識別軟件公司Shazam巧借社交媒體對2012年倫敦奧運會的關(guān)注，與Comcast旗下的NBC環(huán)球合作推出了一款新的應(yīng)用程序。根據(jù)協(xié)議，在NBC下屬的5個電視網(wǎng)絡(luò)上觀看賽事的觀眾，也可以在智能手機或是平板電腦上使用這款程序即時獲取相關(guān)信息，例如運動員資料。新程序?qū)⑼ㄟ^“聽取”電視廣播的聲音識別出相關(guān)賽事。使用者可以參與投票并將內(nèi)容分享到Twitter和Facebook上。

手機越來越智能，筆記本越來越輕薄，平板電腦已經(jīng)成為科技愛好者的必備品，這一切都使得社交網(wǎng)絡(luò)的擁躉可以隨時獲取最新資訊。可以預(yù)見，今年將有更多的人通過手機、電腦、iPad等各種終端在社交網(wǎng)站上獲取關(guān)于奧運會的信息，并對其加以討論、評論，無數(shù)草根觀眾的直接參與和互動，將使奧運會的傳播方式發(fā)生重大變化。

數(shù)字革命的雙刃劍

100多年來，奧運會一直是各種通信技術(shù)的試驗場，見證了從電報、電話、廣播、電視、衛(wèi)星、移動通信、互聯(lián)網(wǎng)一直到最新的融合多媒體通信等現(xiàn)代通信技術(shù)發(fā)展的全過程。到了今天，信息通信市場高度繁榮，人們已經(jīng)能夠通過多種信息通信媒介隨時關(guān)注奧運賽程。而數(shù)字革命帶來的新型信息通信服務(wù)又將給奧運會注入新的生機。

然而令人擔(dān)憂的是，盡管傳播手段不斷更新，人們能夠越來越方便地獲取比賽信息，隨時隨地都能收看或者回看視頻，但是奧運會的影響力卻在逐步減弱。21世紀，網(wǎng)絡(luò)時代的年輕人對奧運會的關(guān)注比起他們的父輩和祖輩來已經(jīng)大大降低。

有人認為，對于奧林匹克運動而言，數(shù)字革命是一把雙刃劍，它令年輕一代遠離體育，但是也可能為奧運會創(chuàng)造更廣泛的觀眾群。國際奧委會也已經(jīng)意識到這一點：那就是必須充分利用最新的信息通信服務(wù)，讓奧運會對數(shù)字媒體開放。對于國際奧委會來說，他們的長期任務(wù)是通過先進技術(shù)把年輕人從游戲機上拉回來，重新去呼吸新鮮空氣并保持身體健康。

奧運會見證了信息通信業(yè)的繁榮，而新型信息通信服務(wù)又將給歷史悠久的奧運會注入生機。數(shù)字媒體將在多個層面上改變奧運故事的講述方式，使之更加人性化和個性化，讓更多的人愛上這個古老的體育盛會。

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奧運媒體戰(zhàn)見證信息科技巨變