2008年上半年軟銀推出首款蘋果手機(jī),拉開了日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速增長(zhǎng)的序幕,直至2010年日本最大運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TTDOCOMO、及第二大運(yùn)營(yíng)商KDDI分別開始大力推廣智能終端，真正讓日本電信運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)向流量經(jīng)營(yíng)。當(dāng)下，日本已經(jīng)開始了4G運(yùn)營(yíng)，NTTDOCOMO2010年年底開始LTE商用網(wǎng)絡(luò)，時(shí)至今日DOCOMO全力建設(shè)4G網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)在2014年網(wǎng)絡(luò)覆蓋率將達(dá)到98%，而營(yíng)銷資費(fèi)上充分體現(xiàn)了4G資費(fèi)的特點(diǎn)并以4G資費(fèi)作為其主要推廣的資費(fèi)。軟銀于上半年開始LTE正式商用網(wǎng)絡(luò)，KDDI在網(wǎng)速方面以Wimax進(jìn)行了大力提升速率。因此，日本的流量經(jīng)營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，與3G時(shí)代相比，悄然發(fā)生了很多變化，主要有以下幾個(gè)方面：

1、語(yǔ)音已經(jīng)退出4G資費(fèi)的核心可變要素，而是逐漸趨向封頂隨意打。

從3G時(shí)代開始，軟銀最先推出網(wǎng)內(nèi)話音封頂隨意打的資費(fèi)，KDDI也緊密跟進(jìn)。但是2012年下半年，NTTDOCOMO首次開始在4G資費(fèi)上推出了網(wǎng)內(nèi)封頂隨意打。

2、由3G不限流量封頂資費(fèi) 變?yōu)橄蘖髁糠忭斮Y費(fèi)。

日本三家運(yùn)營(yíng)商將從2012年10月開始，統(tǒng)一執(zhí)行新的限量封頂資費(fèi)，以NTTDOCOMO為例：

（1）資費(fèi)限流量封頂

（2）超出資費(fèi)有兩種方式：降速或疊加包

3、流量資費(fèi)按照終端類型收費(fèi)。

終端類型主要分為智能終端，ipad、寬屏電腦：流量資費(fèi)門檻要高于智能終端，PC的流量資費(fèi)要高于寬屏電腦。

以NTTDOCOMO不限流量封頂資費(fèi)為例：

4、4G首先利用Wi-Fi路由器發(fā)展流量重度用戶。

日本三家運(yùn)營(yíng)商發(fā)展高速率首先發(fā)展的設(shè)備是Wi-Fi路由器，并對(duì)連接設(shè)備限定了數(shù)量，并針對(duì)該設(shè)備制定了相應(yīng)的限流量的封頂資費(fèi)。