據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)不僅在精神層面鼓舞了英國(guó)人的士氣，而且還給他們帶來了實(shí)實(shí)在在的好處，推動(dòng)免費(fèi)公共WiFi網(wǎng)絡(luò)在全英國(guó)的快速普及。

熱點(diǎn)全面覆蓋

為給倫敦奧運(yùn)會(huì)的舉行做準(zhǔn)備，O2 U.K、維珍移動(dòng)(Virgin Mobile)和Cloud等英國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)按片覆蓋倫敦所有公共場(chǎng)所，在主要廣場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、地鐵站和火車站臺(tái)提供免費(fèi)的WiFi無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。

在數(shù)據(jù)流量急劇上升、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)擁擠不堪以及游客遭遇高額漫游費(fèi)的時(shí)候，免費(fèi)WiFi服務(wù)成為運(yùn)營(yíng)商維持其高質(zhì)量移動(dòng)服務(wù)的重要工具。

公共WiFi網(wǎng)絡(luò)已在全球許多大城市紛紛涌現(xiàn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Informa預(yù)計(jì)，到2015年年底，全球公共WiFi熱點(diǎn)的數(shù)量將增加到580萬(wàn)個(gè)，而2010年僅為80萬(wàn)個(gè)。目前，在全球十大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中，已有八家開始使用WiFi分流他們的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量。

在美國(guó)紐約，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商AT&T提供的免費(fèi)公共WiFi網(wǎng)絡(luò)服務(wù)覆蓋20座公園。與此同時(shí)，谷歌和WiFi設(shè)備廠商Boingo為紐約5座地鐵站的免費(fèi)WiFi服務(wù)提供贊助，而紐約市還正在為20座付費(fèi)電話亭提供免費(fèi)WiFi網(wǎng)絡(luò)。

運(yùn)營(yíng)商熱情參與

在法國(guó)首都巴黎，一家名為Gowex的公司在全市部分地鐵站、火車站和公交站提供免費(fèi)WiFi服務(wù)。在中國(guó)香港，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商電訊盈科(PCCW)已經(jīng)建立了1萬(wàn)個(gè)WiFi熱點(diǎn)，其中一些是免費(fèi)的。在日本東京，電信運(yùn)營(yíng)商KDDI擁有12萬(wàn)個(gè)WiFi熱點(diǎn)。

在倫敦，用WiFi網(wǎng)絡(luò)覆蓋全市公共場(chǎng)所的努力不僅吸引了西班牙電信旗下O2 U.K等移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的關(guān)注，還激發(fā)了固定電話運(yùn)營(yíng)商英國(guó)電信、虛擬移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商維珍移動(dòng)以及衛(wèi)星電視服務(wù)提供商英國(guó)天空廣播公司(BSkyB)的熱情。

在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，維珍移動(dòng)共在倫敦72個(gè)地鐵站建立了WiFi熱點(diǎn)，并計(jì)劃在今年年底以前將WiFi網(wǎng)絡(luò)范圍擴(kuò)大至120個(gè)地鐵站，幾乎相當(dāng)于倫敦地鐵站總數(shù)的一半。共有50萬(wàn)人在奧運(yùn)會(huì)期間使用了維珍移動(dòng)的WiFi服務(wù)。

維珍移動(dòng)的WiFi服務(wù)最初是所有消費(fèi)者都可以免費(fèi)使用，但從這個(gè)月開始，它會(huì)對(duì)非維珍移動(dòng)的手機(jī)用戶收費(fèi)。維珍移動(dòng)還計(jì)劃將其倫敦地鐵站的WiFi網(wǎng)絡(luò)賃給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用。維珍移動(dòng)發(fā)言人艾瑪·哈欽森(Emma Hutchinson)表示，該公司正在就這一合作與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行談判。

滿足用戶需求

Cloud是英國(guó)天空廣播公司旗下子公司，在英國(guó)全國(guó)擁有1.1萬(wàn)個(gè)WiFi熱點(diǎn)，其中大部分是免費(fèi)的。在奧運(yùn)會(huì)期間，Cloud在火車上和大倫敦地區(qū)的部分公共場(chǎng)所提供了免費(fèi)的WiFi服務(wù)。

Cloud執(zhí)行董事文斯·拉塞爾(Vince Russell)表示，下一代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已無(wú)法跟上不斷增長(zhǎng)的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的需要。他說：“大家正看到混合型網(wǎng)絡(luò)的興起，它是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與WiFi網(wǎng)絡(luò)結(jié)合以后的產(chǎn)物。”

O2 U.K在威斯敏斯特區(qū)、切爾西區(qū)和肯辛頓區(qū)等倫敦市中心人口最稠密幾個(gè)地區(qū)的公共廣場(chǎng)都鋪設(shè)了WiFi熱點(diǎn)。消費(fèi)者可以在特拉法加廣場(chǎng)、議會(huì)廣場(chǎng)、萊斯特廣場(chǎng)、攝政街、牛津街等倫敦重要交通樞紐使用WiFi網(wǎng)絡(luò)。這些WiFi網(wǎng)絡(luò)由美國(guó)無(wú)線設(shè)備廠商Ruckus Wireless建設(shè)，KDDI和盈科等亞洲移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也從該公司購(gòu)買了設(shè)備。

成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

O2 U.K在倫敦市中心的WiFi網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)權(quán)期限為七年，期滿后還可以選擇延長(zhǎng)三年。Ruckus Wireless營(yíng)銷總監(jiān)史蒂文·格拉帕(Steven Glapa)表示，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商將WiFi服務(wù)作為區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手服務(wù)的一種手段。他說：“用WiFi網(wǎng)絡(luò)打造卓越的用戶體驗(yàn)是一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

據(jù)O2 U.K介紹，其覆蓋倫敦全市的WiFi網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)流量已增長(zhǎng)三倍，并將繼續(xù)向所有消費(fèi)者免費(fèi)提供WiFi服務(wù)。O2 U.K WiFi部門執(zhí)行董事加文·弗蘭克斯(Gavin Franks)表示，陸基WiFi無(wú)線接入對(duì)移動(dòng)行業(yè)的未來發(fā)展至關(guān)重要。

弗蘭克斯指出：“這不是我們針對(duì)奧運(yùn)會(huì)而特意推出的一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)，它關(guān)系到我們看待我們網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)期演變的方式。”市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics駐倫敦分析師菲利普·肯德爾(Philip Kendall)預(yù)計(jì)，隨著移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)新用戶和新市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，WiFi網(wǎng)絡(luò)會(huì)加快普及速度。

肯德爾說：“WiFi會(huì)成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商吸引和留住客戶的一個(gè)重要手段。這是一個(gè)擴(kuò)大移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)選擇和能力的十分劃算的工具。”

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