現(xiàn)任CEO庫(kù)克面臨“掌舵”后首次“大考”

本報(bào)訊 （記者段郴群）一份邀請(qǐng)函讓全球?qū)?strong>蘋(píng)果即將在9月12日發(fā)布的新產(chǎn)品充滿(mǎn)了好奇，業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)，即將發(fā)布的新產(chǎn)品將是蘋(píng)果的新一代iphone。分析認(rèn)為，如果新產(chǎn)品符合市場(chǎng)預(yù)期，蘋(píng)果產(chǎn)品仍將大熱，而如果仍是像上次發(fā)布iphone 4S一樣只是換換芯片，蘋(píng)果或?qū)⑥D(zhuǎn)入低潮。

蘋(píng)果公司昨日發(fā)出的邀請(qǐng)函顯示，該公司將在9月12日發(fā)布最新的一款產(chǎn)品，但并沒(méi)有詳細(xì)透露具體是發(fā)布最新的iphone還是mini ipad。由于此前每次蘋(píng)果所發(fā)邀請(qǐng)函都會(huì)暗示其即將發(fā)布的新品內(nèi)容，而此次邀請(qǐng)函上有一個(gè)12所投射出來(lái)是“5”字，因此業(yè)內(nèi)紛紛表示，此次蘋(píng)果公司發(fā)布的將是最新一代的iphone，即iphone5。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，如果此次發(fā)布的是最新一代iphone，實(shí)際上已經(jīng)是iphone 6了，因?yàn)槿ツ?0月發(fā)布的iphone 4S才是傳言中的iphone5。

挑戰(zhàn)一：新品是否符合預(yù)期？

據(jù)了解，去年10月5日，業(yè)界以及消費(fèi)者苦等的“iphone 5”并沒(méi)有出現(xiàn)，讓消費(fèi)者大為失望。而10月6日，蘋(píng)果馬上宣布該公司創(chuàng)始人喬布斯去世。因此業(yè)內(nèi)認(rèn)為，去年10月發(fā)布的iphone 4S仍是喬布斯留下的產(chǎn)品，此次發(fā)布的iphone新品，才是蘋(píng)果公司現(xiàn)任CEO庫(kù)克“掌舵”后的首個(gè)產(chǎn)品。但“后喬布斯時(shí)代”的新一代iphone能否滿(mǎn)足眾多消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的慣有期待，將是新iphone上市后面臨的挑戰(zhàn)之一。手機(jī)渠道商劉達(dá)仁表示，如果此次發(fā)布的還是一個(gè)升級(jí)版本，對(duì)期望很大的“果粉”來(lái)說(shuō)將是一個(gè)不小的打擊，而最后受打擊的將是蘋(píng)果公司。

挑戰(zhàn)二：三星成蘋(píng)果勁敵

蘋(píng)果以及庫(kù)克面臨的第二大挑戰(zhàn)是來(lái)自勁敵三星公司。今年第一季度三星電子超過(guò)蘋(píng)果成為全球最大智能手機(jī)廠商，第二季度三星的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，智能機(jī)出貨量為5020萬(wàn)部，占據(jù)32.6%的全球份額，而蘋(píng)果第二季度智能機(jī)占據(jù)16.9%的全球份額。在美國(guó)市場(chǎng)，最新資料顯示，三星仍然是美國(guó)市場(chǎng)上最大的手機(jī)廠商，市場(chǎng)份額為25.6%，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額為16.3%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，從目前蘋(píng)果與三星之間不斷擴(kuò)大化的專(zhuān)利訴訟就可以看出，三星已經(jīng)成為了蘋(píng)果最強(qiáng)大的對(duì)手。而為了搶占市場(chǎng)，三星電子已經(jīng)先于蘋(píng)果在幾日前發(fā)布了最新款的智能手機(jī)。

挑戰(zhàn)三：如何對(duì)待中國(guó)市場(chǎng)

蘋(píng)果最新一個(gè)季度的業(yè)績(jī)顯示，在大中華區(qū)，蘋(píng)果第三財(cái)季營(yíng)收為57億美元，比去年同期增長(zhǎng)48%，其中iPhone銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超100%。

一方面是中國(guó)市場(chǎng)的巨大消費(fèi)能力，以及庫(kù)克對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的重視，但另一方面，則是實(shí)際上蘋(píng)果公司對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的不重視。一直以來(lái)，蘋(píng)果公司的新品首批上市的市場(chǎng)，并不包括中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，而此前傳出的蘋(píng)果回收舊手機(jī)，也并沒(méi)有包括中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。而中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)更是多次表示，蘋(píng)果在中國(guó)的售后維修存在“霸王條款”。因此有消費(fèi)者表示，蘋(píng)果一直對(duì)中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的態(tài)度非常強(qiáng)勢(shì)，讓中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者感覺(jué)沒(méi)有得到公平對(duì)待，如果蘋(píng)果繼續(xù)這種強(qiáng)勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者的眾多訴求不進(jìn)行妥善處理，最后受損的將是蘋(píng)果的利益。