近日，林志穎微博曝出疑似iPhone5真機圖片，僅僅兩天時間，轉(zhuǎn)發(fā)量達15萬。

對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，這很可能是蘋果的一種營銷手段。更多的人認為，這只是模型而已。不管是真是假，9月12日越來越近，iPhone5的神秘感也越來越強。

前奏

8月30日，蘋果公司美國官網(wǎng)宣布，蘋果公司開始回收iPhone4S，最高價格可達345美元。不過，讓中國果粉們失望的是，這一舉措，并不包括中國市場。

為此，記者致電蘋果公司中國區(qū)銷售客服，對方表示，中國暫時沒有接到“回收兌換”政策的通知，目前只有美國有相關(guān)業(yè)務(wù)，但是，并不排除中國未來也會推出。

蘋果美國官方網(wǎng)站顯示，這項回收計劃是有條件的，其中包括iPhone4S可以正常工作、電池能夠充滿電、沒有進過水、手機里個人內(nèi)容已經(jīng)刪除等。而且蘋果公司回收iPhone4S，不是直接支付現(xiàn)金，而是支付345美元的蘋果公司禮品券。除了 iPhone4S之外，iPhone4和iPhone第三代機型也可以參與這項回收計劃。只是，具體回收價格會有所不同。

“蘋果回收電子產(chǎn)品，可能是出于‘綠色環(huán)保’的考慮——回收不被使用的舊電子產(chǎn)品，讓某些零部件有效地重復利用；但這也是一種推廣促銷的方式，因為iPhone5要在9月份上市，這是一個讓果粉們以舊換新的好時機，也是變相推廣自己產(chǎn)品的方式。”業(yè)內(nèi)人士表示，一向都是營銷大師的蘋果公司，這招回收手段也是不錯的營銷橋段。

契機

目前，蘋果總市值已突破6300億美元，一躍成為有史以來全球最值錢的公司。萬眾期待的iPhone5即將面世，6300億美元對于蘋果而言或許并不是盡頭。

但這種信心與蘋果第三財季的業(yè)績并不一致。蘋果三季報公布當天，由于業(yè)績低于市場預期，公司股價大跌5%。蘋果公司CEO蒂姆·庫克表示，并未發(fā)現(xiàn) “明顯的經(jīng)濟問題”阻礙蘋果在中國市場的增長，中國市場環(huán)比營收下滑的部分原因在于“正常的季節(jié)性因素”。

iPhone5發(fā)售臨近，勢必刮起新一輪“蘋果風”。當然，競爭對手的虎視眈眈也不容小覷。

業(yè)內(nèi)預計，9月5日諾基亞年度世界大會上，搭載 WindowsPhone8的新產(chǎn)品Phi和Arrow將正式亮相；三星超大屏手機GalaxyNoteII可能與世人見面；摩托羅拉也將推出新機型。

華創(chuàng)證券TMT首席分析師馬軍預計 ，iPhone5更多的是iPhone4S的一個演進性產(chǎn)品，并不會是令人眼前一亮的有絕對性創(chuàng)新的產(chǎn)品。并且，在當前經(jīng)濟下行的形勢下，手機的換機周期可能會加長。因此，iPhone5的推出可能并不會給蘋果公司業(yè)績帶來絕對性的刺激。

易觀國際分析師王穎也表示，之前iPhone的銷量增長遲緩，一定程度上是由于等待iPhone5的上市。而國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)利用市場空檔期，正在穩(wěn)步接管一定的份額，比如聯(lián)想、中興、華為等企業(yè)。

“9月份是新品發(fā)布時間，但離產(chǎn)品的真正上市可能還有一個月，真正的競爭可能在圣誕節(jié)前后。”王穎認為，新一輪對決的結(jié)果，最早要到年底才能知曉。