隨著蘋(píng)果iOS生態(tài)系統(tǒng)的大獲成功，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及電信運(yùn)營(yíng)商都日益認(rèn)識(shí)到，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)需求越來(lái)越個(gè)性化和長(zhǎng)尾化，僅僅依靠企業(yè)自身的力量，不足以快速滿(mǎn)足用戶(hù)的全部需求，因此，企業(yè)需要圍繞自己的核心能力聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈其他參與者打造堅(jiān)實(shí)的生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)能力開(kāi)放吸引更多的參與者，才能創(chuàng)造更多的價(jià)值，更高效地滿(mǎn)足用戶(hù)需求，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模發(fā)展目標(biāo)。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益表現(xiàn)為生態(tài)系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)。

Telefonica Digital總裁兼CEO Matthew Key說(shuō)過(guò)：“從來(lái)自整個(gè)行業(yè)的廣泛支持不難看出，一個(gè)新的、開(kāi)放的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)是當(dāng)前市場(chǎng)上的一個(gè)機(jī)會(huì)。”Telefonica Digital也一直致力于將其生態(tài)系統(tǒng)覆蓋到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各層次。

打造能力開(kāi)放平臺(tái)

在Telefonica Digital正式成立之前，西班牙電信在創(chuàng)新業(yè)務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)啟動(dòng)了一系列部署行動(dòng)。

2011年開(kāi)年的第一件大事，當(dāng)屬打造Bluevia統(tǒng)一開(kāi)放平臺(tái)。BlueVia整合了西班牙電信原有的四個(gè)開(kāi)發(fā)平臺(tái)，為全球Web和移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供統(tǒng)一開(kāi)發(fā)環(huán)境。目前推出的API包括短信發(fā)送及接收、彩信發(fā)送及接收、用戶(hù)行為獲取、移動(dòng)廣告、位置服務(wù)和支付等六大開(kāi)放能力。Telefonica Digital成立后，Bluevia隨即劃撥該部門(mén)。

值得肯定的是，西班牙電信是第一家靈活組合收入分成模式的運(yùn)營(yíng)商，除了普遍接受的70%應(yīng)用分成外，還提供70%訂閱收入分成、50%廣告收入分成，甚至連運(yùn)營(yíng)商的傳統(tǒng)通信收入也可以進(jìn)行分成，包括20%上行短彩信收入分成及10%下行短彩信收入分成，通過(guò)豐厚的分成回報(bào)來(lái)吸引全球的開(kāi)發(fā)者。

探索Web App

為了打破蘋(píng)果和谷歌通過(guò)終端OS與應(yīng)用商店捆綁對(duì)應(yīng)用開(kāi)發(fā)和發(fā)布的控制，讓用戶(hù)直接和應(yīng)用發(fā)生聯(lián)系，使得應(yīng)用開(kāi)發(fā)和發(fā)布的流程進(jìn)一步扁平化，西班牙電信積極聯(lián)合生態(tài)系統(tǒng)的其他參與者，參與及推動(dòng)HTML5這類(lèi)有利于實(shí)現(xiàn)扁平化流程的技術(shù)發(fā)展。

Telefonica Digital與Mozilla在基于B2G的火狐移動(dòng)操作系統(tǒng)上深度合作，該操作系統(tǒng)打破了當(dāng)前在移動(dòng)設(shè)備上的web開(kāi)發(fā)局限，允許HTML5應(yīng)用深入到此前只有原生應(yīng)用才能實(shí)現(xiàn)的手機(jī)的底層功能。今年初的巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC)上，兩者宣布將共同推出首款基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的HTML5標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備平臺(tái)(OWD，Open Web Devices platform)，將會(huì)于2012年正式上線(xiàn)。這將是推進(jìn)HTML5成為下一代手機(jī)重要生態(tài)系統(tǒng)中非常重要的一步，并會(huì)降低提供智能手機(jī)功能的手機(jī)價(jià)格。

該平臺(tái)由Telefonica Digital產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新部與Mozilla合作推出，Telefonica Digital表示：“西班牙電信的目的是引導(dǎo)HTML5標(biāo)準(zhǔn)在整個(gè)行業(yè)的樹(shù)立，從HTML5的功能和開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始全面提升到支持創(chuàng)建完整的全新移動(dòng)平臺(tái)的第一時(shí)間起。從我們?cè)诶∶乐薜慕?jīng)驗(yàn)獲知，大部分的市場(chǎng)還沒(méi)有適應(yīng)當(dāng)前的智能手機(jī)。有了全新的開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，我們將可以以客戶(hù)所能接受的價(jià)格為他們提供智能手機(jī)的體驗(yàn)。”

創(chuàng)新移動(dòng)支付手段

由Telefonica Digital負(fù)責(zé)的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)是西班牙電信發(fā)展的重點(diǎn)，今年以來(lái)動(dòng)作頻頻。

今年2月，西班牙電信和萬(wàn)事達(dá)公司在拉美建立的移動(dòng)金融解決方案合資企業(yè)，公布了新的企業(yè)和消費(fèi)者品牌“Wanda”，計(jì)劃覆蓋拉美12個(gè)市場(chǎng)的超8700萬(wàn)Movistar客戶(hù)，并與移動(dòng)錢(qián)包或預(yù)付帳戶(hù)捆綁，為客戶(hù)提供匯款、空中充值、帳單支付和消費(fèi)等服務(wù)。該業(yè)務(wù)已于今年7月推出。

今年2月，Telefonica Digital與SAP旗下子公司Sybase 365簽訂全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，Sybase 365將為西班牙電信提供移動(dòng)錢(qián)包服務(wù)。西班牙電信將移動(dòng)電子錢(qián)包業(yè)務(wù)命名為“mWallet”，將提供“方便且安全”的服務(wù)，可以接入用戶(hù)的支付卡，能夠簡(jiǎn)化在線(xiàn)交易并計(jì)劃上半年在拉丁美洲和歐洲推出第一個(gè)商業(yè)錢(qián)包服務(wù)。Telefonica Digital稱(chēng)，西班牙電信希望mWallet盡可能最大程度開(kāi)放，這樣可以和更多的銀行合作，使用戶(hù)將現(xiàn)有的所有銀行帳戶(hù)都能接入到mWallet平臺(tái)上。

今年7月，Telefonica Digital與Visa歐洲公司簽署了包括移動(dòng)錢(qián)包、NFC等在內(nèi)的移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域戰(zhàn)略合作協(xié)議。

另外，今年7月，Telefonica Digital與Facebook、谷歌、微軟和RIM簽署了全球框架協(xié)議，聯(lián)合提供手機(jī)賬單支付服務(wù)。通過(guò)該服務(wù)，西班牙電信的用戶(hù)將可以用手機(jī)賬單支付其在這些互聯(lián)網(wǎng)公司購(gòu)買(mǎi)的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)。西班牙電信計(jì)劃利用其集中的全球用戶(hù)賬單支付系統(tǒng)來(lái)協(xié)助推進(jìn)數(shù)字內(nèi)容的貨幣化，并認(rèn)為通過(guò)手機(jī)賬單來(lái)支付數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)將是驅(qū)動(dòng)付費(fèi)內(nèi)容下載的關(guān)鍵辦法，尤其是在那些信用卡普及率較低的發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)。據(jù)悉，西班牙電信已開(kāi)始在歐洲推出這一服務(wù)，并計(jì)劃年內(nèi)在全球14個(gè)分公司陸續(xù)推出。