11月15日消息2012亞太OTT TV峰會(huì)在上海舉行。BBC副總裁兼大中國(guó)區(qū)總經(jīng)理PierreCheung在演講中稱，BBC將進(jìn)一步加大和國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的增值，并將在iOS和Android上面開(kāi)發(fā)一系列內(nèi)容。

Pierre稱，BBC以往都是和電視機(jī)構(gòu)內(nèi)容合作為主，但是在這幾年和各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，特別是OTT上面的平臺(tái)，合作內(nèi)容大幅增加，也加大了和優(yōu)酷和愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站的合作。他稱，這種合作對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商來(lái)講是一個(gè)增值的局面。

“OTT這個(gè)模式推出以后，我們推廣力度比以前大，我們可以提供內(nèi)容給不同的平臺(tái)，并逐步從提供內(nèi)容漸漸轉(zhuǎn)變成建立品牌。”

他稱，和其他的內(nèi)容商不同的是，BBC和OTT合作的是怎么把粉絲群建立起來(lái)，因?yàn)锽BC在國(guó)內(nèi)算是小眾的內(nèi)容提供商，所以粉絲群非常重要，“OTT的衍生對(duì)我們來(lái)講是很大的機(jī)遇，能讓我們找到對(duì)產(chǎn)品和內(nèi)容有忠誠(chéng)度的觀眾。”

Pierre還透露，在iOS和Android上面BBC也會(huì)開(kāi)發(fā)一系列有關(guān)的游戲內(nèi)容。“我們會(huì)有游戲、圖書，還有各種各樣跟手機(jī)有關(guān)的軟件，都會(huì)用BBC這個(gè)品牌去開(kāi)發(fā)，如果有海外版，我們也會(huì)做中國(guó)版本給中國(guó)觀眾去用。”

實(shí)錄如下：

首先我們介紹一下我們BBC的簡(jiǎn)介，我們是英國(guó)運(yùn)營(yíng)第一的播放機(jī)構(gòu)，在全球也是播放最大的，我們是最大的內(nèi)容提供商鋪，內(nèi)容超過(guò)7萬(wàn)小時(shí)左右，包括各種內(nèi)容，紀(jì)錄片、電視電影、喜劇，科普類，教育類，兒童類的節(jié)目，另外我們也是全英國(guó)在DVD領(lǐng)域上面發(fā)行商為首的一家機(jī)構(gòu)，我們也有在國(guó)際上，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站BBC.com。但是這個(gè)在英國(guó)沒(méi)有。我們?nèi)ツ晔杖胧?0個(gè)億，利潤(rùn)是1個(gè)億左右。

其實(shí)剛才我們也看得到，除了我們平常在英國(guó)本土做的電視頻道以外，現(xiàn)在很多多媒體的播放正在參與，比如說(shuō)在英國(guó)本土做的Iplayer，現(xiàn)在也挺有名的，主要是播放BBC電視頻道上的電視節(jié)目，用不同的網(wǎng)絡(luò)形勢(shì)讓英國(guó)的受眾免費(fèi)看得到視頻內(nèi)容，包括用Ipad啊，網(wǎng)站啊，不同平臺(tái)享受電視內(nèi)容。其他方面我們現(xiàn)在也準(zhǔn)備把內(nèi)容捆綁到電子商務(wù)上面，所以我們準(zhǔn)備在下一步去把我們BBC的環(huán)球電子商務(wù)的網(wǎng)站更新，讓全球可以轉(zhuǎn)到電子商務(wù)上面。

平常我們都是以跟電視機(jī)構(gòu)內(nèi)容合作為主，但是在這幾年我們發(fā)現(xiàn)和各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，特別是OTT上面的平臺(tái)，合作內(nèi)容特別多，像和奇藝啊，優(yōu)酷啊，新浪、搜狐都有一系列的合作，對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商來(lái)講是一個(gè)增值的局面，因?yàn)槲覀兤匠ｋ娨暻烙幸幌盗械暮献?，像平常和?guó)內(nèi)和央視啊，SMG啊，有很多不同的模式，但是OTT這個(gè)模式推出以后，我們推廣力度比以前大了一點(diǎn)點(diǎn)，其實(shí)我們?cè)诤Ｍ庖哺芏嘀把葜v的領(lǐng)導(dǎo)提到的一些合作伙伴，我們可以提供內(nèi)容給不同的平臺(tái)。

我們?cè)谶@兩年從提供內(nèi)容漸漸轉(zhuǎn)變成建立品牌。比如說(shuō)這邊幾個(gè)品牌在中國(guó)我們也在努力運(yùn)營(yíng)的，和中國(guó)的機(jī)構(gòu)。比如說(shuō)這個(gè)品牌是自然方面的，像在央視播的魅力記錄的很精彩的自然歷史片，還有在地面渠道我們也會(huì)分享一下我們?cè)趲瓦@個(gè)品牌做什么。我以這個(gè)案例分享一下。

在內(nèi)容方面我們針對(duì)這個(gè)自然品牌，我們大概有1600套的電視節(jié)目，超過(guò)大概1600小時(shí)的內(nèi)容，就以自然歷史為主?，F(xiàn)在全球大概有120個(gè)地區(qū)，180個(gè)國(guó)家已經(jīng)在播放這些內(nèi)容。面對(duì)的觀眾群全球來(lái)講超過(guò)了5個(gè)億。

在多媒體的運(yùn)營(yíng)方面，除了我們有電視播放，有平常的DVD發(fā)型，現(xiàn)在也慢慢面對(duì)很多OTT網(wǎng)站，建立很多粉絲群，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)OTT 的推出，還有IPTV的推出，跟粉絲互動(dòng)真的很重要，不僅僅是內(nèi)容本身的高端性啊，講故事的情況，最主要是受到粉絲的認(rèn)同，對(duì)于內(nèi)容有更深入的研究，另外除了在OTT的合作以外，我們也在地面上開(kāi)始了很多不同的活動(dòng)，比如說(shuō)針對(duì)這個(gè)自然歷史品牌我們會(huì)辦一些音樂(lè)會(huì)啊，比如說(shuō)我們有一個(gè)品牌，與龍同行，有一些真實(shí)恐龍的模型，我們也會(huì)慢慢掛鉤，明天我們?cè)谏虾？萍拣^也會(huì)推出一部BBC旗下的一個(gè)在科技館能看的大屏幕的電影片，還有就是上?？萍拣^我們也有一個(gè)4D的展示，一般交地球脈動(dòng)的片子，也是屬于這個(gè)品牌，大家去科技館的時(shí)候，你看內(nèi)容的時(shí)候，周圍會(huì)動(dòng)啊，有煙噴出來(lái)，有一些真實(shí)互動(dòng)的內(nèi)容我們也會(huì)做。

另外我們明年會(huì)嘗試在中國(guó)做的就是模擬綠屏的線上活動(dòng)，可能也正在尋找一些網(wǎng)絡(luò)或者電視機(jī)構(gòu)去和我們合作一下。我們現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)除了剛才說(shuō)的與龍同行以外，從明年開(kāi)始，在日本大阪也在用BBC這個(gè)平臺(tái)做一個(gè)真實(shí)的體驗(yàn)館，大概4000屏大左右，當(dāng)中有視頻，還有4D體驗(yàn)，讓觀眾和品牌互動(dòng)，當(dāng)中可能也會(huì)延伸到和當(dāng)?shù)豋TT還有電視機(jī)構(gòu)的合作互動(dòng)推廣。

在APP上還有安卓上面我們也會(huì)開(kāi)發(fā)一系列有關(guān)的游戲內(nèi)容。其實(shí)最重要，現(xiàn)在我們和OTT合作的是怎么把粉絲群建立起來(lái)，因?yàn)閷?duì)我們內(nèi)容提供商來(lái)講，我們?cè)趪?guó)內(nèi)算是小眾的內(nèi)容提供商，肯定不是中國(guó)本土推出電視劇的提供商，我們是海外比較高端的打品牌的內(nèi)容提供商，所以粉絲群對(duì)我們來(lái)講是非常重要，所以O(shè)TT的衍生對(duì)我們來(lái)講是很大的機(jī)遇，特別是我們找到我們產(chǎn)品和內(nèi)容有忠誠(chéng)度的觀眾來(lái)講，我們好好培養(yǎng)他們，用他們的話，他們推廣我們的內(nèi)容，用講故事的方法，表達(dá)的方法，所以我們跟著來(lái)的很多的推廣活動(dòng)都以粉絲為中心來(lái)推廣，所以多平臺(tái)來(lái)講對(duì)我們這些內(nèi)容提供商來(lái)講是多了一個(gè)機(jī)會(huì)去跟粉絲作為互動(dòng)。像一系列的電玩游戲啊，圖書啊，還有各種各樣跟手機(jī)有關(guān)的軟件，我們都會(huì)跟BBC這個(gè)品牌去開(kāi)發(fā)，還是如果有海外版，我們也會(huì)做中國(guó)版本給中國(guó)觀眾去用。待會(huì)兒繼續(xù)再跟大家探討，謝謝大家！