北京時(shí)間11月30日午間消息，市場研究機(jī)構(gòu)Asymco分析師霍勒斯·德迪埃(Horace Dedieu)周四表示，雖然三星在2012年獲得了巨大的成功，但過高的營銷投入恐怕會(huì)拉低該公司智能手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤率。

由于Galaxy S III和Galaxy Note的銷量達(dá)到數(shù)千萬部，三星無疑是2012年最為成功的公司之一。然而，三星也為這種成功付出了一定的代價(jià)，其營銷預(yù)算遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭對(duì)手蘋果，這可能會(huì)侵蝕三星智能手機(jī)的毛利率。

德迪埃調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三星電信產(chǎn)品的利潤率為17%，低于其他重要的手機(jī)廠商。例如，RIM同類產(chǎn)品利潤率為30%，諾基亞的利潤率為25%。

德迪埃認(rèn)為，三星智能手機(jī)利潤率偏低，主要是因?yàn)樵摴镜臓I銷投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他科技公司。據(jù)他介紹，三星在2012年的廣告開支達(dá)到驚人的40億美元，是同期微軟廣告投入的兩倍以上，是蘋果的四倍左右。

德迪埃說：“三星取得成功的重要原因之一是，該公司一直愿意不斷增加營銷投入。三星的營銷開支甚至高于可口可樂，而廣告投入向來是可口可樂最主要的銷售成本。”