自從2009年3G發(fā)牌，iPhone、Android等智能手機大規(guī)模上市，手機App市場呈現(xiàn)火爆態(tài)勢。經(jīng)歷了將近4年的發(fā)展，2013年手機App市場將何去何從？接下來，根據(jù)筆者長期的觀察，從市場、產(chǎn)品、盈利三方面預測下2013年手機App市場發(fā)展趨勢。

市場：遇冷和洗牌

2013年手機App市場狀況可以用兩個詞語概括：遇冷和洗牌。

遇冷，主要是說針對手機App的投資會遇冷。因為至今除了手機游戲看到合適的盈利模式外，其他產(chǎn)品并無切實可行的盈利模式，導致投入產(chǎn)出太差。加之手機應用之間同質(zhì)化嚴重，抄襲成風，在Android平臺充斥著數(shù)十萬應用，而用戶使用的或許只集中在幾百個，因此市場泡沫極其嚴重。當一個行業(yè)4年都看不到好的盈利，風投將會慎重考慮投資，相比之前2年幾桿槍，幾臺電腦就吸引上百萬甚至更多投資的年代已經(jīng)一去不復返。

洗牌。一直以來，很多人都認為手機App市場容量將是PC市場的幾十倍，理由是手機規(guī)模遠遠大于PC規(guī)模。其實，這個推理并不成立，因為PC應用和網(wǎng)頁可以依靠流量變現(xiàn)模式生存，而在手機上做廣告很難很難，流量變現(xiàn)是整個PC互聯(lián)網(wǎng)市場的基礎，而移動互聯(lián)網(wǎng)卻并無這個基礎。

一個小網(wǎng)站站長可以靠廣告聯(lián)盟一月收入幾千，維持生計，而手機App開發(fā)者絕大多數(shù)都沒有獲得收入。開發(fā)者們要吃飯，所以沒錢賺，又無風投，不可能堅持做下去。

產(chǎn)品：回歸本質(zhì)

任何行業(yè)都會大浪淘沙，手機App行業(yè)也是如此。最后你會發(fā)現(xiàn)，可以產(chǎn)生海量用戶規(guī)模的應用幾乎都掌握在了互聯(lián)網(wǎng)巨頭手里，而很少會落在創(chuàng)業(yè)者手里。社交、瀏覽器、安全、游戲平臺這幾類產(chǎn)品，幾乎都是巨頭們的天下。

但是巨頭之間的廝殺也非常慘烈，而且巨頭們的產(chǎn)品都在不停的拓展外延，產(chǎn)品變得越來越重，似乎要包羅萬象?；蛟S是產(chǎn)品經(jīng)理們需要靠增加功能制造業(yè)績，也可能是為了靠新功能吸引用戶安裝阻擊對手進攻。但是2013年絕對不是為產(chǎn)品持續(xù)做加法，而是要做減法。

手機應用最大的特性是簡潔、輕快、易用，而且你會發(fā)現(xiàn)無論你加了哪些附加功能，用戶使用最多的仍然是產(chǎn)品最核心的功能，評價好壞的標準也是核心功能。一棵樹苗長成參天大樹的過程中會長出多個枝杈，經(jīng)過瘋狂生長之后，如果不進行修剪，將無法成材。同樣，手機App經(jīng)歷了瘋狂增長之后，2013年進入了修剪階段，必須要多做減法，回歸本質(zhì)。同時，對產(chǎn)品體驗的打磨是無止境的，是該收心打磨功能的時候了。

盈利：生活服務將爆發(fā)

目前，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)看得到的盈利模式有三種，游戲、廣告、增值服務收費。發(fā)展最成熟的是游戲收費，大量手機游戲年入數(shù)千萬，甚至過億，這體現(xiàn)了手機游戲的變現(xiàn)能力，與PC游戲一樣“錢”景廣闊。但是手機游戲開發(fā)者要做好兩件事：第一，重質(zhì)量少抄襲；第二，選對游戲合作平臺；

而廣告模式，由于廣告主不認可，加上大型手機廣告聯(lián)盟運行模式不成熟，手機廣告市場慘淡。而且通知欄彈窗式廣告、惡意推廣類廣告已經(jīng)讓手機用戶產(chǎn)生恐懼心理，手機廣告仍未找到合適的展示方式，也未實現(xiàn)精準投放，這有待大企業(yè)進入后創(chuàng)新并規(guī)范廣告市場。

增值服務收費，該模式將是未來發(fā)展重點。但是該模式也正在遭遇挑戰(zhàn)，大量手機App開發(fā)者由于無法通過正當手段獲利，與大量SP公司合作，內(nèi)置惡意扣費代碼，欺騙用戶安裝，導致用戶不知不覺被扣費。惡意扣費的卷土重來，實在讓人揪心。

但是手機App與生活服務結(jié)合，服務用戶生活，加之手機支付的成熟，相信這塊會成為新的藍海，并產(chǎn)生巨大的商業(yè)價值，無論是目前談論較多的O2O模式，還是其他類型。