美國(guó)市場(chǎng)研究公司尼爾森周一發(fā)布了《2013移動(dòng)消費(fèi)者報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示歐美、中國(guó)、與印度巴西等區(qū)域市場(chǎng)智能手機(jī)普及程度差異巨大。有中國(guó)媒體據(jù)此稱(chēng)，“尼爾森：中國(guó)智能手機(jī)普及率已超越英美”，數(shù)據(jù)詭異的達(dá)到66%。

我國(guó)目前手機(jī)用戶(hù)超過(guò)11億，如果以此計(jì)算，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)用戶(hù)將達(dá)到數(shù)量龐大的6.6億戶(hù)，超過(guò)兩個(gè)美國(guó)人口。

筆者經(jīng)過(guò)閱讀尼爾森報(bào)告全文發(fā)現(xiàn)，中國(guó)媒體此前存在誤讀。尼爾森報(bào)告來(lái)源于美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、巴西、中國(guó)、印度、意大利、俄羅斯、韓國(guó)和土耳其等國(guó)用戶(hù)的在線(xiàn)調(diào)查。數(shù)據(jù)取自2012年4月至6月，受訪(fǎng)者為7.6204萬(wàn)，其中有2.8103萬(wàn)人擁有智能手機(jī)。

尼爾森在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，中國(guó)地區(qū)則受訪(fǎng)用戶(hù)主要來(lái)自中國(guó)大中城市（包括上海、南京、杭州、廣州、深圳、南寧、北京、天津、石家莊、重慶、成都、昆明、鄭州、武漢、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱、西安、蘭州、西寧）的16-64歲用戶(hù)，并不包含三線(xiàn)以下城市和農(nóng)村市場(chǎng)。其中包含1210個(gè)網(wǎng)上隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查，2477個(gè)相信電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)（其中1639個(gè)用戶(hù)擁有智能手機(jī)，占比66%）。

因此，尼爾森這份報(bào)告并不能解讀為中國(guó)整體的智能手機(jī)普及狀況，不過(guò)對(duì)研究國(guó)內(nèi)大中城市的手機(jī)用戶(hù)行為依然存在一定價(jià)值。

對(duì)尼爾森報(bào)告進(jìn)行解讀可以發(fā)現(xiàn)，在受訪(fǎng)用戶(hù)中，美國(guó)16歲以上用戶(hù)手機(jī)（包括智能手機(jī)和功能手機(jī)用戶(hù)）普及率達(dá)94%，英國(guó)97%，而韓國(guó)達(dá)到99%，中國(guó)為89%。

智能手機(jī)方面，在受訪(fǎng)用戶(hù)中，美國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)占其手機(jī)總用戶(hù)的比例為53%，英國(guó)為61%，韓國(guó)為67%，中國(guó)為66%。而印度僅為10%，巴西為36%，俄羅斯為37%，顯示功能機(jī)仍占據(jù)這些市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

尼爾森調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在受訪(fǎng)國(guó)家中，中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)性別差別最大：74%的男性表示擁有智能手機(jī)，女性比例為57%。而這一比例在美國(guó)分別為55%和52%。

在不少?lài)?guó)家里，很多消費(fèi)者擁有不止一部手機(jī)。調(diào)查顯示，俄羅斯有51%的手機(jī)用戶(hù)擁有一部以上手機(jī)，其次是巴西48%，中國(guó)位居第三位達(dá)36%。而這一比例在美國(guó)僅為17%，英國(guó)和韓國(guó)皆為16%。

尼爾森還發(fā)現(xiàn)，不同國(guó)家用戶(hù)針對(duì)智能手機(jī)的消費(fèi)方式和使用方法也有很大區(qū)別。在韓國(guó)、美國(guó)等3G、4G網(wǎng)絡(luò)比較成熟的國(guó)家，用戶(hù)傾向采用不限流量的數(shù)據(jù)套餐；而在中國(guó)等3G發(fā)展中市場(chǎng)，用戶(hù)傾向于數(shù)據(jù)包套餐和 WiFi網(wǎng)絡(luò)。

發(fā)短信、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、社交網(wǎng)絡(luò)是全球消費(fèi)者最喜歡使用智能手機(jī)的三項(xiàng)功能。全球排名靠前的主要應(yīng)用為Facebook、Google、YouTube、Twitter和eBay。而中國(guó)用戶(hù)最常用的應(yīng)用排行前兩名為新聞和天氣。

有意思的是，53%中國(guó)用戶(hù)稱(chēng)自己曾點(diǎn)擊過(guò)移動(dòng)廣告，而4%的用戶(hù)表示自己對(duì)移動(dòng)廣告“非常關(guān)注”。