新聞回溯：

美國運營商Sprint與西班牙電信公司簽署協(xié)議結成全球移動廣告聯盟，成為世界上最大的移動廣告聯盟之一。

簽署此次協(xié)議的是西班牙電信旗下的數字業(yè)務部門Telefonica Digital與Sprint旗下的Pinsight Media，雙方合作將使國際品牌通過有針對性的廣告送達遍布美國、歐洲和拉丁美洲的超過3.7億移動用戶。雙方稱，將以全球廣告商和廣告代理機構為服務對象，進一步探索更高效、更便捷的移動營銷方式。據介紹，雙方的移動廣告營銷網絡將進一步擴張，此后會覆蓋亞洲等地。

《環(huán)球》評談：

西班牙電信公司近年來在開拓數字業(yè)務方面可謂是下了大力氣。此次同Sprint簽署協(xié)議的Telefonica Digital部門即是因數字業(yè)務發(fā)展機遇而設立。西班牙電信希望通過此舉，進一步改善業(yè)務結構，在傳統(tǒng)電信業(yè)務以外開拓更多收入來源。Telefonica Digital與傳統(tǒng)業(yè)務部門最大的不同之處在于，其更注重挖掘數字機遇，為此該部門被輔以重資研發(fā)、風險投資、全球合作等強力手段。該部門目前已經在云計算、M2M、電子醫(yī)療以及本次聚焦的移動廣告領域頗有斬獲?？梢哉f，西班牙電信在去電信化的路上走得越來越順。

另外，此次雙方的合作也進一步表明了移動廣告市場正受到越來越多的關注。隨著手機等智能終端的普及，更多的消費行為被轉到移動平臺上。而傳統(tǒng)運營商由于手握海量用戶消費數據，因此有著得天獨厚的商業(yè)數據分析及利用優(yōu)勢。大數據和移動廣告技術的結合使得有的放矢的廣告推送成為可能，將大大提高廣告的效率，有效節(jié)省廣告商的投放成本，這一潛在的巨大市場正受到越來越多運營商的關注。此次Sprint和西班牙電信的聯手就是一次有益的嘗試?？梢詳喽?，如果效果明顯，會有更多運營商步其后塵。