3月13日消息，Business Insider網站日前在一篇文章中評析了蘋果近來遭遇的困境，指出蘋果的現實情況并沒有那么糟糕，而如今的蘋果之所以對投資者及媒體缺乏說服力，是因為喬布斯的“現實扭曲力場”已經不復存在。

以下為原文主要內容：

蘋果到底怎么了？

一年前，分析師們爭相調高它的目標股價；如今，分析師們爭相調低它的目標股價。

一年前，它的股價直沖云霄；如今，它的股價已經跌回地面。

一年前，它是個“不可能出錯”的品牌；如今，它正在失去對年輕人的吸引力，令人擔心它會重蹈摩托羅拉的覆轍。

究竟是什么讓蘋果喪失了鋒芒？我們將在本文中解讀這一現象。

三點原因動搖蘋果“高帥富”形象

人們對蘋果的印象為何發(fā)生了如此之大的變化？原因主要有三點：股價較高點下跌40%，表明投資者信心動搖；iPhone市場日趨飽和，導致增長率停滯；喬布斯式營銷及產品天才的缺失，讓蘋果及其產品失去了“現實扭曲力場”。

我們將主要關注最后一點，因為我們認為它有助于解釋前兩點原因，并且能解釋風頭正勁的三星和谷歌最近為什么如此之火——當年的蘋果也是這樣火起來的。

讓數字還你一個真實的蘋果

我們先看看蘋果的真實情況：

上一季度，蘋果創(chuàng)記錄地售出了4800萬部iPhone，營收545億美元，凈利131億美元——這些都是相當輝煌的數字。相比之下，谷歌同期的營收為144.2億美元，只比蘋果的凈利多出13億美元而已。

但是，蘋果卻未能達到華爾街的預期。更糟糕的是，蘋果對本季度的指導性信息也大大低于分析師和投資者們預期——蘋果甚至指出本季度每股收益（EPS）會降低17%至25%（2011年同期EPS增加了92%）。

去年第一季度，iPhone 4S在中國開售，從而大大推高了蘋果的EPS；而iPhone 5在去年第四季度末就在中國開售了，這自然影響了蘋果在今年第一季度的利潤，進而導致EPS降低。

產品上市日程引起的變化，本來是件挺正常的事情，但卻對蘋果的公司形象造成了如此之大的影響——這也是蘋果最懷念喬布斯的地方。

關于蘋果削減iPhone訂單和iPad訂單的報道一度層出不窮，CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在蘋果的財報電話會議上竭力辟謠，但收效甚微——媒體關注的話題最終不可避免地從蘋果削減iPhone訂單變成了“蘋果出了什么問題？”。

這一問題的答案也來得很快：蘋果手機屏幕偏小，與對手相比缺乏競爭優(yōu)勢。于是，科技媒體開始紛紛鼓吹三星將打敗蘋果——這也并非癡人說夢，因為三星智能手機的銷量目前是全球第一。

但是，三星智能手機型號眾多，其中并沒有一款手機銷量超過iPhone。蘋果的最新手機iPhone 5是上一季度全球最暢銷的手機，而即便是銷量排第二的iPhone 4S也比三星旗艦手機Galaxy S III多賣出200萬部——如果三星手機真的比蘋果iPhone好那么多，為何一年前上市的舊款iPhone銷量依然能超過屏幕大一號的最新款三星手機？

喬布斯“扭曲現實力場”的魔力

蘋果到了最懷念史蒂夫·喬布斯的時候——這位“蘋果之父”精通如何巧妙地傳達訊息、掌控對話以及變換話題，他總能讓人們相信蘋果的產品是超凡絕倫、無可匹敵的。

上世紀八十年代，蘋果的早期工程師巴德·特里布爾（Bud Tribble）套用科幻巨作《星際迷航》（Star Trek）中的用語，指出喬布斯有一種“現實扭曲力場”——他擁有無比強大的“洗腦”能力，可以說服人們相信任何事情。

失去喬布斯之后，蘋果沒人能夠有力還擊“三星盛、蘋果衰”的論調，沒人能夠完美地解釋iPhone業(yè)務的現狀，沒人能夠以高超的演說技巧透露未來產品信息和大肆抨擊對手的產品。

在喬布斯“現實扭曲力場”籠罩蘋果的三十余年中，我們見證了許多精彩的時刻，其中之一就是2010年他在蘋果財報電話會議上的表現——

當時iPad剛剛問世，而蘋果的競爭對手紛紛推出尺寸更小的平板電腦——這引發(fā)了投資者和“果粉”對iPad的擔憂。

科技公司的CEO在談論競爭對手的產品時通常不會大放厥詞，但喬布斯卻不留任何情面，把其他所有平板電腦痛批得一無是處——他先是列舉了它們會被iPad打敗的六大理由，最后指出7英寸平板電腦“必死無疑”、終將被消費者和應用開發(fā)者拋棄，還聲稱生產7英寸平板的廠商必將領受慘痛的教訓并擴大屏幕尺寸。

蘋果后來還是推出了7英寸的iPad Mini，而且它還成了世界上最暢銷的平板電腦——但是在當時，喬布斯的演說令人難以辯駁，并且把這種看法變成了現實——當年的其他平板電腦統(tǒng)統(tǒng)敗給了iPad。

喬布斯死后，蘋果再也沒有人擁有這種“現實扭曲力場”，甚至頗具諷刺意味地成了另一種“現實扭曲力場”的受害者——從華爾街到媒體界，大家都覺得蘋果及其產品由盛轉衰、前景堪憂，但事實并沒有那么糟糕。

試想一下，如果喬布斯依然健在，他會對谷歌眼鏡發(fā)表什么看法？他會用怎樣的字眼評論三星？——他肯定不會說什么客氣話，而他所說的內容會改變人們對蘋果的態(tài)度。

沒錯，蘋果的確出現了增速放緩和股價下跌，但蘋果真正的問題在于——喬布斯的“現實扭曲力場”已經不在了！