隨著網絡化、信息化的快速發(fā)展，使人們的視野變得越來越開闊，人們對信息內容的要求也就越來越高、需求也會越來越多，用戶、內容提供商和運營商都步入了“內容為王的時代”。IPTV因其交互性吸引了終端大部分受眾，越來越多的數字電視用戶被IPTV分流走，目前IPTV已經擁有520多萬戶，IPTV與有線電視的終端爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。谷歌全球銷售運作和業(yè)務開發(fā)部門總裁尼科什·阿羅拉(NikeshArora)預言，在未來5至8年內每個人都會擁有和Google TV類似的IPTV。

數字電視大邁步，兩大戰(zhàn)略與IPTV分庭抗禮

三網融合啟動以來，IPTV得到了迅速的發(fā)展，目前全國已有20多個省開展了互聯(lián)網協(xié)議電視（IPTV）和有線電視互聯(lián)網接入的商業(yè)應用，IPTV用戶已超過500萬。截至目前，IP電視中央集成播控總平臺均實現了與四川、湖北、北京、深圳、山東等5個試點地區(qū)廣播電視播出機構建設的IP電視集成播控分平臺的對接，與湖南、江蘇、浙江等3個分平臺的對接工作也將快完成。

對于IPTV如此迅速的發(fā)展，廣電從心底還是恐懼的。三網融合專家侯自強曾表示，“三網融合”融在互聯(lián)網，而事實卻是廣電被電信排除在了互聯(lián)網之外。那么廣電即使獲得了IPTV播控權又有何意義？發(fā)展IPTV只會對廣電數字電視產生巨大的威脅。DVBCN網友稱，一旦IPTV大規(guī)模發(fā)展起來，數字電視用戶將面臨被分流的危險，廣電在渠道上失去競爭優(yōu)勢，很有可能會淪落為廉價的內容商。

杭州華數總裁勵怡青指出：“集成播控平臺，坦率的說或許是工信部和廣電總局為代表的兩大行業(yè)在三網融合之爭的一個權力象征的結果。”勵怡青這段話一針見血地明示了，IPTV播控權是個偽命題的事實，全力以赴發(fā)展數字電視才是硬道理。

三網融合后，廣電企業(yè)明顯加快數字電視的發(fā)展步伐。各地運營商紛紛大力度進行模擬向數字化整體轉換以及標清向高清的升級，應用兩大戰(zhàn)略應對電信IPTV的沖擊。

戰(zhàn)略一：模轉數

目前，全球正處于模擬向數字電視的轉換拐點，國外模擬信號大部分已經關閉，根據廣電總局的計劃，中國將于2015年關閉模擬信號。國家廣電總局副局長張海濤表示，目前我國有線電視用戶數量達到1.74億，其中我國有線電視數字化轉換發(fā)展速度很快，目前已有6500萬數字信號電視用戶。同時張海濤也指出，目前仍有1億以上的模擬信號電視用戶，這也是未來國家廣電總局在電視信號數字化轉換的重大考驗。

據悉近期北京、上海、廣州等地開始加大數字電視推廣力度，上海計劃在今年年底完成市中心250萬戶的數字化整體轉換工作，目前進展比較順利。各地數字化整體轉換的好消息也頻頻傳來，

戰(zhàn)略二：高清戰(zhàn)

隨著用戶消費需求的提高，推廣高清數字電視是一種必然趨勢。張海濤副局長指出，高清電視是廣電最大的特點、最明顯的優(yōu)勢。

業(yè)界人士指出，發(fā)展高清內容才是對抗IPTV的良策，高清所占的帶寬非常大，這對電信網絡來說是很困難的，電信在短時間內也不能開展高清業(yè)務。所以大力發(fā)展高清內容，對廣電行業(yè)本身是有優(yōu)勢的。廣電還可以發(fā)展高清帶寬的業(yè)務，比如高清雙向的推送等等相關業(yè)務，這些相關業(yè)務是廣電多年發(fā)展的殺手锏。

流媒體網張彥翔表示“從模擬到數字，從數字到互動電視，再到高清互動電視，這是廣電自身產業(yè)升級發(fā)展的一個必然，也是整個電視產業(yè)的升級趨勢。”

電信寬帶提速，醞釀IPTV殺手級應用

由于播放高清所承載的帶寬比較大，為此，中國電信提出今年要加快網絡寬帶化進程，圍繞家庭客戶，實施有線寬帶大提速。試點方案第二稿顯示，到2012年，試點地區(qū)有線電視接入網入戶實現廣播下行帶寬超過2Gbps、窄播下行帶寬超過1Gbps、寬帶接入能力超過100Mbps；電信寬帶接入具備1Gbps下行，100Mbps入戶能力。并計劃在2010年下半年和2011年追加投資150億，主要用于寬帶建設，而此前的投資計劃是2010、2011年寬帶建設60億元、80億元。

電信的寬帶提速計劃出爐后迅速瞄準了高清視頻業(yè)務，電信針對星級酒店推出高清IPTV業(yè)務，并與百視通合作開通9個IPTV高清頻道，引入600部高清大片，播放2000小時以上的高清節(jié)目。根據預測，到2011年，上海將有20萬IPTV用戶可收看高清頻道。

日前，電信相關負責人在香港舉辦的IPTV會議上透露計劃推出3DIPTV，合作廠商圈定在索尼、合資公司，松下，三星、LG、TCL幾家彩電制造商。無獨有偶，廣電總局副局長張海濤也于日前透露，到2015年，全國地級(含)以上廣播電臺、電視臺節(jié)目制作與播出基本實現數字化、網絡化，80%基本實現雙向化，新增數字電視雙向用戶1億戶。全國具備制作播出100個高清晰度頻道、10個立體電視頻道的能力。電信推3DIPTV的目的是什么不得而知，但屆時IPTV與數字電視必將有一場激戰(zhàn)。

　　片源缺失，3DIPTV或將面臨“青黃不接”之苦

今年6月份天津電視臺曾計劃開播3D頻道，但后來在數月之內不見有任何重大進展消息。對于3D頻道遲遲不能開通的原因，多數人認為開通3D頻道目前尚有相當大的阻力，運營一個3D頻道，沒有1000小時的3D片源是很難保證正常播放運營的，就目前已有的3D片源總量來看還遠遠不夠，因此年內很難實現上線。即使勉強上線，每天僅播放很短時間的3D內容，也不能成為真正意義上的3D頻道。

廣電做內容具有先天的優(yōu)勢在3D面前尚且如此，而IPTV在內容獲取的渠道方面本來就比較狹窄，發(fā)展3DIPTV總顯得有些力不從心。在內容為王的時代，即使電信有足夠的帶寬，可以支持3DIPTV的信號傳輸，但是3D片源的缺失是廣電和電信發(fā)展3D視頻都難以繞開的一個問題。