導(dǎo)語：《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版今天發(fā)表署名馬克·羅戈威斯基（Mark Rogowsky）的文章指出，近來媒體唱衰蘋果公司的論調(diào)甚囂塵上，甚至還流出了CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）將被解雇的說法。然而，這些說法毫無事實根據(jù)，都是一廂情愿的猜測，無非是希望通過聳人聽聞的標(biāo)題來吸引讀者的眼球。

以下為文章全文：

唱衰論調(diào)甚囂塵上

蘋果公司與蘋果股票不是一回事，千萬別把兩者混淆。大家或許以為，“見過世面的人”對此的理解更深刻，如果你也這樣想，那就錯了。蘋果公司股價在幾個月前還在700美元以上，但今天已經(jīng)在400美元左右徘徊。由于蘋果公司極具價值——現(xiàn)在依舊如此——結(jié)果，股價接連下跌，導(dǎo)致該公司在短短幾個月內(nèi)市值蒸發(fā)近3000億美元。

這是一個令人震驚的數(shù)字，但更令人感到震驚的是，有關(guān)蘋果公司的各種荒謬說法隨后層出不窮，如《蘋果公司正在物色CEO庫克的接班人？》，這篇文章至今在《福布斯》網(wǎng)站上跟貼很多；又如，知名科技行業(yè)顧問羅博·恩代爾（Rob Enderle）撰寫的長篇大論——《修復(fù)蘋果公司，不可能完成的任務(wù)》。

我在此想說的是，庫克不會被炒魷魚，蘋果公司業(yè)績復(fù)蘇并不是不可能完成的任務(wù)。下面，就讓我來談一談理由。

蘋果公司將于明天發(fā)布第二財季財報，華爾街分析師普遍對該公司此次業(yè)績預(yù)期不高。為什么？首先，蘋果公司在上個季度末就告訴我們，不要對新一季財報抱太高的期望。在售出創(chuàng)紀(jì)錄的4780萬臺iPhone、利潤超過130億美元收入后，蘋果公司預(yù)計，由于季節(jié)性原因、產(chǎn)品日益成熟以及其他原因，業(yè)績增長將放緩。

如果不停地瀏覽唱衰蘋果公司的文章，你可能會覺得這家公司在劫難逃，確實正在發(fā)生可怕的事情。例如，用戶紛紛拋棄iPhone，轉(zhuǎn)而購買競爭對手的產(chǎn)品。

如果相信這種論調(diào)，那又該如何解釋移動運(yùn)營商Verizon報告中援引的數(shù)據(jù)？Verizon報告稱，在第一季度激活的720萬部智能手機(jī)中，有400萬臺是iPhone，占比達(dá)到55%。這個數(shù)字比上年同期增長84%，但相比去年第四季度，的確有所下降。這或許足以讓部分投資者開始擔(dān)憂。

嘩眾取寵的噱頭

實際上，許多文章冠以“Verizon iPhone銷售大跌33%”的標(biāo)題，只是說明環(huán)比下跌。相信，見多識廣的人應(yīng)該對此有更深的認(rèn)識：真正重要的數(shù)據(jù)是同比，而不是對圣誕季所在的一季與圣誕節(jié)結(jié)束后的一季進(jìn)行比較。

唱衰蘋果公司的人已經(jīng)有些饑不擇食，迫切需要新的噱頭，所以，出現(xiàn)像“庫克即將下課”的文章，也就不令人感到吃驚了?！?strong>福布斯》雜志撰稿人吉尼·馬西爾（Gene Marcial）是這樣寫的：“蘋果公司正在秘密尋找新任CEO以接替蒂姆庫克？接近蘋果公司高官的華爾街消息靈通人士透露，這項工作正在進(jìn)行當(dāng)中。但目前尚無證據(jù)表明該公司董事會正式啟動了這項會導(dǎo)致天翻地覆變化的流程。”

等一等。這些人是蘋果公司的做空者，還是一幫只知閃爍其詞的人？我們現(xiàn)在將這句話拆開來分析，“接近蘋果公司高管的華爾街消息靈通人士”，兩邊各有幾個人？“這項工作正在進(jìn)行中，”這說明事情正在發(fā)生。但接下來呢？“但目前尚無證據(jù)表明該公司董事會正式啟動了這一流程。”說明這件事目前并未發(fā)生。實際上，這一切都是猜測，或一廂情愿的想法。

馬西爾接著解釋說，外界擔(dān)憂蘋果公司恐步JC Penny后塵，但同時令人費(fèi)解的是，分析師又普遍看好蘋果公司的股票。為什么呢？

拿蘋果公司來與JC Penny做比較，簡直是無稽之談——恩代爾似乎也很喜歡進(jìn)行比較。JC Penny是一家走向沒落的零售商，顧客寥寥無幾。蘋果前高管羅恩·約翰遜（Ron Johnson）曾擔(dān)任JC Penny掌門，他的到來改變了JC Penny的業(yè)務(wù)模式，結(jié)果疏遠(yuǎn)了大批忠實用戶。其中25%的用戶流失，JC Penny的情況愈發(fā)糟糕。現(xiàn)在，這家公司面臨倒閉。

整個故事的梗概其實是這樣的：約翰遜主導(dǎo)了JC Penny的復(fù)興大計，但以失敗告終，這導(dǎo)致公司股價不斷下跌，他個人也被董事會解雇。恩代爾竟然拿這樣一家公司，與上季度利潤達(dá)130億美元的蘋果公司相提并論！實際上，蘋果公司在美國市場的份額相當(dāng)穩(wěn)定，在消費(fèi)者當(dāng)中的滿意度也是整個行業(yè)最好的。

此外，有跡象表明，蘋果公司計劃在今年晚些時候面向印度、中國等新興市場推出低價版iPhone，繼續(xù)擴(kuò)大用戶群。在新興市場，消費(fèi)者往往會以全價從零售店購買手機(jī)，而不是以合約價從運(yùn)營商購入。

“掉價說”升溫

我們再回過來頭看一看恩代爾的指責(zé)：庫克不是蘋果公司CEO的合適人選，因為該公司產(chǎn)品現(xiàn)已登陸沃爾瑪。如今他又宣稱，庫克還不如伯尼·麥道夫（Bernie Madoff，金融巨騙），所以，我認(rèn)為任何人都不會對他的論調(diào)過于認(rèn)真。

按照恩代爾提出的“精英主義”理論，“高端”產(chǎn)品是維持蘋果公司價值的唯一途徑，“你根本不應(yīng)入駐沃爾瑪！”庫克專注于提升產(chǎn)品銷量，因此他應(yīng)該被解雇。此外，他還認(rèn)為，在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果公司的價值蕩然無存，他早該遭到董事會驅(qū)逐了。讓我感到吃驚的卻是，恩代爾沒有說出像“iPhone的銷量在登陸沃爾瑪以后還是下滑了，應(yīng)該將這家伙解雇兩回！”這樣的話。

美國科技博客作者本尼迪特·埃文斯（Benedict Evans）對蘋果公司現(xiàn)狀做出了更為全面的剖析。他認(rèn)為，我們當(dāng)前正處于智能手機(jī)時代的“第一個階段”。在發(fā)達(dá)國家，大部分人已經(jīng)擁有了一部甚至兩部智能手機(jī)，現(xiàn)在，手機(jī)廠商應(yīng)該去爭奪還沒有購買智能手機(jī)的數(shù)億消費(fèi)者。

埃文斯認(rèn)為，將來究竟會有多少人購買高端手機(jī)，目前還不能確定——這也許足以讓蘋果公司在相當(dāng)長的一段時間里保持當(dāng)前的市場份額，但也許不能。埃文斯還指出，我們無法準(zhǔn)確預(yù)知未來五年智能手機(jī)市場的發(fā)展變化，我同意他的看法。但我們確實知道，智能手機(jī)的潛在用戶達(dá)數(shù)十億，而其中一部分人肯定會選擇iPhone。恕我直言，蘋果公司應(yīng)該做出一些戰(zhàn)略抉擇，并盡快付諸于實施。 [!--empirenews.page--]