繼堪薩斯城后，Google近日宣布其高速寬帶服務(wù)谷歌光纖(Google Fiber)也將入駐影響力更大的德克薩斯州首府奧斯汀。谷歌公司在寬帶方面的布局，不僅讓廣大用戶激動萬分，更刺激到傳統(tǒng)電信運營商的神經(jīng)。從去年11月正式涉足到目前的步步為營，谷歌在寬帶領(lǐng)域的野心日益顯露。除了絞盡腦汁思考怎樣提速網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、應(yīng)對OTT的挑戰(zhàn)外，如何保護(hù)好管道本身，儼然已成為運營商今后發(fā)展的重要課題。

谷歌擴(kuò)大光纖業(yè)務(wù)，網(wǎng)速快資費低

Google Fiber是谷歌公司推出的超高速網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。2012年11月，谷歌在美國密蘇里州堪薩斯城推出互聯(lián)網(wǎng)寬帶服務(wù)Google Fiber，正式涉足基礎(chǔ)通信服務(wù)領(lǐng)域。近日谷歌又表示，將于2014年中期在奧斯汀推出光纖寬帶服務(wù)，谷歌進(jìn)一步將谷歌光纖服務(wù)拓展至堪薩斯城以外的地區(qū)。谷歌公司一步步擴(kuò)展的光纖項目引發(fā)了業(yè)界普遍關(guān)注。

與美國市場現(xiàn)有寬帶上網(wǎng)服務(wù)相比，網(wǎng)速快資費低，是谷歌光纖的重要特點。

谷歌承諾，谷歌光纖將提供1Gbps的網(wǎng)絡(luò)速度，即1000Mbps的下載和上傳速度，大概是美國普通家庭當(dāng)前網(wǎng)速的100倍。數(shù)據(jù)顯示，在已開通谷歌光纖的用戶中，在通過網(wǎng)線連接的情況下，谷歌光纖的實際速度穩(wěn)定在600Mbit/s-700Mbit/s。在WiFi網(wǎng)絡(luò)連接的情況下，可以達(dá)到200Mbit/s。即使是較慢的無線連接，也比大多數(shù)美國家庭的網(wǎng)絡(luò)要快得多。

在資費方面，谷歌目前在堪薩斯城提供每月120美元的高端服務(wù)，包括高速寬帶、高清電視服務(wù)以及數(shù)字視頻錄制存儲服務(wù)。如果僅使用高速寬帶服務(wù)，每月價格為70美元。谷歌也向任何已接通谷歌光纖社區(qū)的用戶免費提供5Mbps的寬帶服務(wù)，免費服務(wù)的用戶需要一次性支付300美元安裝費。谷歌表示，在奧斯汀推出的服務(wù)價格也將類似。

谷歌寬帶與傳統(tǒng)電信運營商的寬帶業(yè)務(wù)相比優(yōu)勢顯而易見。據(jù)了解，在美國市場，Verizon的寬帶服務(wù)資費為205美元/月，標(biāo)稱速度為300Mbit/s；Comcast的分別為205美元/月和305Mbit/s。谷歌光纖的寬帶資費僅為這兩家運營商的約1/3，提供的帶寬卻是他們的近3倍。

人們向來對價格優(yōu)惠、服務(wù)質(zhì)量高的事物缺乏抵抗力。據(jù)了解，在谷歌試驗的城市堪薩斯城，許多居民已放棄了傳統(tǒng)的上網(wǎng)方式投奔谷歌。而奧斯汀的城市規(guī)模和影響力都超過了堪薩斯城，谷歌光纖在奧斯汀的擴(kuò)張，勢必引起更大的影響。

提升競爭力，谷歌寬帶野心漸顯

除了在美國的堪薩斯城和奧斯汀推出高速寬帶服務(wù)，谷歌還對英國的移動寬帶市場表現(xiàn)出了興趣。據(jù)英國《每日電訊報》報道，谷歌和微軟都對英國國內(nèi)尚未使用的移動通訊空白頻段表示“極大的興趣”。對此，外界普遍認(rèn)為，兩家公司都準(zhǔn)備醞釀免費移動寬帶，接入到各自的移動平臺。從谷歌近年來頻繁的動作看，其對寬帶業(yè)務(wù)表現(xiàn)出來的已不僅僅是興趣，更可能是一種野心。

從某種意義上講，谷歌推出寬帶業(yè)務(wù)也是形勢所迫。當(dāng)前谷歌的主要業(yè)務(wù)是搜索，僅僅搜索廣告就占據(jù)了其超過90%的收入份額。但隨著微軟、雅虎等搜索引擎的崛起，并且用戶的搜索形式變得日益多樣化，谷歌的搜索業(yè)務(wù)市場越來越多地被蠶食，這就迫使谷歌不斷拓展新業(yè)務(wù)以尋新的收入增長點。為此，谷歌逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)硬件市場，如收購摩托羅拉移動、推出平板電腦等。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，終端、網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用服務(wù)是發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的三個必備元素，在智能手機(jī)終端上已卓有成效的谷歌，接下來布局寬帶網(wǎng)絡(luò)、涉入基礎(chǔ)運營領(lǐng)域也就不難理解。

谷歌推出光纖寬帶業(yè)務(wù)對其自身發(fā)展有益處。網(wǎng)速對于谷歌來說非常重要，如果美國擁有超高速網(wǎng)絡(luò)連接，將促使用戶使用更多谷歌服務(wù)，如看高清視頻、使用谷歌Apps等，從而為谷歌創(chuàng)造更多的收入。

谷歌通過建設(shè)商用光纖高速寬帶網(wǎng)，一方面可以刺激傳統(tǒng)電信運營商提升網(wǎng)速，更重要的是，擁有了更快的傳輸管道，谷歌可以推出需要更高帶寬的新業(yè)務(wù)模式和應(yīng)用，給客戶提供更加良好的體驗，不斷增強(qiáng)自身競爭力。

軟硬兼施，運營商處境嚴(yán)峻

谷歌的光纖項目已引起了各路競爭對手尤其是傳統(tǒng)電信運營商的密切關(guān)注。就在谷歌宣布谷歌光纖將入駐奧斯汀幾分鐘之后，美國移動運營商AT&T回應(yīng)稱，AT&T也計劃在奧斯汀建設(shè)每秒1GB的高速光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

很明顯，谷歌的光纖業(yè)務(wù)已經(jīng)入侵電信運營商的傳統(tǒng)“領(lǐng)地”。谷歌已不再局限于OTT，而是要逐漸掌控互聯(lián)網(wǎng)的“傳輸通道”寬帶產(chǎn)業(yè)，或以此為基礎(chǔ)向全業(yè)務(wù)運營領(lǐng)域挺進(jìn)。并且，互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌很可能會起到示范效應(yīng)，屆時，必將有更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足寬帶網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。

當(dāng)然，業(yè)內(nèi)也有分析認(rèn)為沒必要對谷歌的光纖建設(shè)過為驚慌。有人認(rèn)為，谷歌只是在營造一種聲勢，刺激運營商提升網(wǎng)速，最終達(dá)到自身獲益的目的。并且，伯恩斯坦研究公司近日發(fā)表的報告稱，谷歌在全美范圍內(nèi)鋪設(shè)光纖服務(wù)的可能性尚有待論證，因為谷歌要達(dá)到目的需花費110億美元巨資。

而對于傳統(tǒng)電信運營商來說，擺在面前的競爭事實是網(wǎng)絡(luò)資源本是其優(yōu)勢領(lǐng)域，但現(xiàn)在運營商不但面臨管道化危機(jī)，其管道本身所面臨的挑戰(zhàn)也越來越嚴(yán)峻。電信運營商需要主動求變，在努力做好寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的同時，更應(yīng)該主動挖掘并滿足用戶需求，注重對內(nèi)容與應(yīng)用的開發(fā)力度，堅持寬帶建設(shè)的“硬”與內(nèi)容的“軟”兩手抓，從而提升自身的競爭力，也增加未來對各種沖擊的抵抗力。