在日前美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》主辦的D11科技大會(huì)中，蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)接受《華爾街日?qǐng)?bào)》著名博客作者沃爾特·莫斯伯格(Walter Mossberg)和卡拉·斯維謝爾(Kara Swisher)采訪時(shí)，針對(duì)外界對(duì)于蘋(píng)果增長(zhǎng)緩慢且被谷歌Android在智能手機(jī)市場(chǎng)超越等系列問(wèn)題稱(chēng)蘋(píng)果并未陷入所謂的這些麻煩。

進(jìn)入到今年，蘋(píng)果的股價(jià)與其最高位時(shí)相比，已下跌了近40%，其主要原因是蘋(píng)果在接近230天左右的時(shí)間內(nèi)幾乎沒(méi)有發(fā)布任何具有創(chuàng)新及在市場(chǎng)產(chǎn)生影響力的產(chǎn)品，即便是不與對(duì)手而和蘋(píng)果自己相比，這個(gè)時(shí)間也打破了蘋(píng)果平均一年應(yīng)有一款新iPhone的周期慣例，也就是說(shuō)蘋(píng)果的創(chuàng)新周期非但沒(méi)有縮短，反而延長(zhǎng)了。除非是蘋(píng)果在醞釀一款極具創(chuàng)新和震撼力的產(chǎn)品，否則這個(gè)空檔期確實(shí)從某種意義上說(shuō)明蘋(píng)果創(chuàng)新的步伐確實(shí)有所減緩。

在業(yè)內(nèi)和投資者最為看重的利潤(rùn)上，蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)也正在被對(duì)手拉近。在上個(gè)季度，雖然說(shuō)蘋(píng)果和三星占據(jù)了手機(jī)產(chǎn)業(yè)100%的利潤(rùn)，但二者的比例較去年發(fā)生了很大的變化。例如在上個(gè)季度中，蘋(píng)果占據(jù)了手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)份額的57%，三星為43%；而在過(guò)去的2012年第四季度，蘋(píng)果的利潤(rùn)份額為72%，三星為29%。也就是在短短的一個(gè)季度中，蘋(píng)果的利潤(rùn)份額減少了15%，三星增加了14%，由于其他廠商在手機(jī)產(chǎn)業(yè)中基本是無(wú)利可圖或者微利，那么蘋(píng)果在利潤(rùn)份額上的失，就是三星的得。

究其原因，主要還是由于蘋(píng)果創(chuàng)新力的減緩，造成用戶(hù)更多選擇價(jià)格較低（意味著利潤(rùn)率也較低）的舊款iPhone所致。所以盡管在上個(gè)季度中，蘋(píng)果iPhone的出貨量達(dá)到了歷史新高，卻出現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，利潤(rùn)不增反減的現(xiàn)象。所以，利潤(rùn)的下滑可能是業(yè)內(nèi)認(rèn)為蘋(píng)果遇到的最大的麻煩。

除了業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的利潤(rùn)之外，在市場(chǎng)份額上，蘋(píng)果也出現(xiàn)了下滑，即從去年同期的23%下滑到今年第一季度的17.3%，相比之下其最大的對(duì)手三星的市場(chǎng)份額則從28.8%升至32.7%。如果說(shuō)之前三星是在搶別人的市場(chǎng)份額（畢竟之前蘋(píng)果的市場(chǎng)份額也是增長(zhǎng)的），那么目前三星也開(kāi)始擠占蘋(píng)果的市場(chǎng)份額了，這在以前也是未曾出現(xiàn)過(guò)的。

如果說(shuō)上述是業(yè)內(nèi)認(rèn)為蘋(píng)果遇到的麻煩的話(huà)，那么在移動(dòng)設(shè)備的未來(lái)發(fā)展上，這段時(shí)間被業(yè)內(nèi)爆炒的以Google Glass為代表的可穿戴式計(jì)算設(shè)備領(lǐng)域，蘋(píng)果遲遲沒(méi)有動(dòng)作，也令業(yè)內(nèi)對(duì)于蘋(píng)果在未來(lái)的移動(dòng)（或者說(shuō)是可穿戴設(shè)備）的競(jìng)爭(zhēng)中能否像在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中引領(lǐng)創(chuàng)新產(chǎn)生質(zhì)疑。

利潤(rùn)及市場(chǎng)份額的雙雙下滑，加之在未來(lái)可穿戴計(jì)算設(shè)備反應(yīng)的遲緩，業(yè)內(nèi)認(rèn)為蘋(píng)果陷入麻煩確實(shí)有一定的道理，但也不完全如此。就像前面所述的，盡管蘋(píng)果與三星的利潤(rùn)份額此消彼長(zhǎng)，但那是三星智能手機(jī)的出貨量接近于蘋(píng)果iPhone接近于2倍的情況下取得的，盡管如此，蘋(píng)果仍然占據(jù)著全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的最大份額，我們不排除三星未來(lái)利潤(rùn)趕超蘋(píng)果的可能，但這需要三星以更大的出貨量作為代價(jià)，而蘋(píng)果由于利潤(rùn)上的領(lǐng)先，使得其在未來(lái)產(chǎn)品市場(chǎng)策略的制訂上更具靈活性，關(guān)鍵是看蘋(píng)果如何看待和平衡利潤(rùn)與市場(chǎng)份額間的關(guān)系了。

至于未來(lái)的可穿戴計(jì)算設(shè)備，不可否認(rèn)，Google Glass引起的強(qiáng)烈反響，但也僅是反響而已。畢竟真正走向市場(chǎng)，還有許多應(yīng)用、隱私等諸多現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題需要解決。這里需要提及的是，蘋(píng)果無(wú)論是在之前的音樂(lè)播放器、智能手機(jī)、平板電腦等領(lǐng)域均不是首創(chuàng)者，但卻是真正將這些產(chǎn)品以創(chuàng)新的形式市場(chǎng)化的企業(yè)，這才是蘋(píng)果最令對(duì)手生畏的地方，所以在未來(lái)的可穿戴計(jì)算設(shè)備市場(chǎng)，誰(shuí)最終能成為市場(chǎng)的引領(lǐng)者還很難說(shuō)。不過(guò)我們認(rèn)為，蘋(píng)果提及的iWatch在市場(chǎng)化方面，會(huì)比Google Glass更容易和被接受。

所以綜合蘋(píng)果的表現(xiàn)及這種表現(xiàn)給蘋(píng)果未來(lái)預(yù)留的改變空間和時(shí)間看，蘋(píng)果并未像業(yè)內(nèi)所言的遇到了大麻煩，只是壓力較之前增加了而已。