據(jù)香港《南華早報》7月25日報道，蘋果23日發(fā)布的收益報告顯示，該公司第三財季收入持平、利潤下滑、iPad銷量尤其不佳。盡管蘋果在iPhone強勁銷量的支持下，股票在盤后交易中上漲了4%，但23日的收益報告突顯出蘋果在擴張海外市場過程中面臨的挑戰(zhàn)。

蘋果發(fā)布了截至6月29日的2013財年第三財季財報顯示，在大中華區(qū)，蘋果遭遇滑鐵盧。第三財季，蘋果大中華區(qū)的收入為46.5億美元，和前一個季度的82億美元相比，環(huán)比暴跌43%成多，和去年同期相比大跌14%。

雖然蘋果在美國售出了許多產(chǎn)品，但它在一些更大的海外市場銷量不佳。然而海外銷量對蘋果未來的增長至關(guān)重要。對于蘋果來說，中國尤為棘手。蘋果第三財季在中國的銷量同比下降4%，香港地區(qū)銷量則下滑20%。蘋果公司CEO庫克在業(yè)績發(fā)布會上表示，香港是一個國際購物天堂，他們不明白為什么香港的銷量會驟降。

報道指出，立足于海外市場對蘋果來說日益關(guān)鍵。蘋果銷量連續(xù)幾個季度都出現(xiàn)下降，這是由于蘋果的產(chǎn)品主要都出售到美國和一些高端的歐洲市場。

甲骨文投資研究公司首席市場戰(zhàn)略師Laurence Balter指出，競爭在不斷升溫，蘋果必須盡快推出一些能改變游戲規(guī)則的產(chǎn)品。當(dāng)下不溫不火的增長引發(fā)投資者呼吁蘋果推出一款新的“票房冠軍”的產(chǎn)品，以再次促進增長并提振蘋果股票。但目前還未出現(xiàn)這樣一款產(chǎn)品。