7月24日消息，蘋(píng)果今天發(fā)布了截至6月29日的2013財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2013財(cái)年第三財(cái)季，蘋(píng)果營(yíng)收為353億美元，略高于去年同期的350億美元；凈利潤(rùn)為69億美元，同比下滑了22%。盡管這一數(shù)據(jù)略高于分析師預(yù)期，但對(duì)蘋(píng)果CEO庫(kù)克來(lái)說(shuō)，包括中國(guó)在內(nèi)的多個(gè)市場(chǎng)營(yíng)收數(shù)據(jù)環(huán)比同比雙雙下滑才是最大的難題。

中國(guó)區(qū)銷量下滑 或受3.15風(fēng)波影響

盡管這一季度蘋(píng)果的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)略高于分析師此前的預(yù)期，但對(duì)蘋(píng)果CEO庫(kù)克來(lái)說(shuō)，中國(guó)等核心市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)已是必須重視的問(wèn)題。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，蘋(píng)果在中國(guó)的銷量都保持了極大增速。在上次財(cái)報(bào)會(huì)議時(shí)，庫(kù)克甚至在財(cái)報(bào)會(huì)議上單獨(dú)指出蘋(píng)果在中國(guó)取得了有史以來(lái)最好的一個(gè)季度。但這一季度蘋(píng)果在中國(guó)的發(fā)展并不理想，營(yíng)收數(shù)據(jù)同比和環(huán)比雙雙下滑，iPhone的銷量同比下降了4%。

對(duì)此庫(kù)克表示，盡管iPhone在中國(guó)銷售疲軟，但中國(guó)仍是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，不會(huì)因?yàn)?0天的銷售數(shù)據(jù)就氣餒。值得注意的是，這一季度的財(cái)報(bào)恰好是在2013年的3.15晚會(huì)之后的三個(gè)月。據(jù)今年央視3.15晚會(huì)節(jié)目組報(bào)道，蘋(píng)果公司在在售后服務(wù)問(wèn)題頻現(xiàn)，不僅違反《移動(dòng)電話商品修理退還責(zé)任規(guī)定》，并且多款產(chǎn)品的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)違反國(guó)家三包規(guī)定。

iPhone 4銷量走高或助推廉價(jià)版iPhone上市

本次財(cái)報(bào)會(huì)議中，蘋(píng)果披露了有關(guān)iPhone的幾個(gè)數(shù)據(jù)，蘋(píng)果手機(jī)均價(jià)由一年前的624美元降為580美元，并因此造成利潤(rùn)下降，同時(shí)也使iPhone銷量較分析師預(yù)期多了500萬(wàn)部達(dá)到3120萬(wàn)部。蘋(píng)果官方稱，均價(jià)下降部分是因?yàn)閕Phone 4帶來(lái)的。這也意味著iPhone 4實(shí)際上在蘋(píng)果產(chǎn)品線內(nèi)扮演了廉價(jià)iPhone的角色，與中低端智能手機(jī)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

在本次財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫(kù)克專門(mén)指出iPhone在印度增長(zhǎng)了200%，而這一成績(jī)正是源于近期蘋(píng)果對(duì)iPhone 4和iPhone 4S開(kāi)啟分期付款等策略的結(jié)果。顯然，iPhone4在低收入地區(qū)的熱銷為廉價(jià)版iPhone的上市增加了更大的可能性，目前有關(guān)廉價(jià)版iPhone的產(chǎn)品圖片早已經(jīng)充斥互聯(lián)網(wǎng)上每一個(gè)角落，但至今蘋(píng)果并未承認(rèn)或否定相關(guān)消息。

仍然稱霸美國(guó)市場(chǎng) 三星難破蘋(píng)果大本營(yíng)

根據(jù)蘋(píng)果披露的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第三財(cái)季營(yíng)收整體表現(xiàn)不佳，來(lái)自美洲地區(qū)的營(yíng)收達(dá)到144億美元，環(huán)比增長(zhǎng)3%，同比增長(zhǎng)12%。日本市場(chǎng)的營(yíng)收為25.4億美元，環(huán)比下滑19%、同比增長(zhǎng)27%。美日市場(chǎng)外，包括中國(guó)、歐洲等其他地區(qū)的營(yíng)收全部同比、環(huán)比雙下滑。

盡管整體表現(xiàn)不佳，但對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，能夠在大本營(yíng)美國(guó)市場(chǎng)做到營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)是一件好事，這也意味著盡管今年5月份三星單月銷量超過(guò)蘋(píng)果僅是偶發(fā)現(xiàn)象，隨著三星Galaxy因?qū)徝榔谠谌蚍秶鷥?nèi)銷量疲軟，蘋(píng)果在本土市場(chǎng)的地方將更加穩(wěn)固，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司comScore上個(gè)月底公布的數(shù)據(jù)顯示，今年3-5月，蘋(píng)果在美國(guó)地區(qū)以 38.9%的市場(chǎng)占有率將三星23%的市占率遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面。

iPad銷量不佳 證實(shí)去年產(chǎn)品迭代節(jié)奏出問(wèn)題

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第三財(cái)季iPad銷量為1460萬(wàn)臺(tái)，低于去年同期的1700萬(wàn)臺(tái)，而蘋(píng)果此前的預(yù)期是介于1600萬(wàn)臺(tái)到1700萬(wàn)臺(tái)之間iPad。對(duì)于iPad銷量問(wèn)題，庫(kù)克的解釋是，與渠道庫(kù)存有關(guān)，并重申去年第三財(cái)季時(shí)蘋(píng)果推出了三個(gè)版本的iPad。

這一解釋再次證實(shí)了去年蘋(píng)果在iPad的產(chǎn)品迭代規(guī)劃方面出現(xiàn)了問(wèn)題，2012年蘋(píng)果首次一年內(nèi)發(fā)布三款同類產(chǎn)品。海外媒體《SlashGear》當(dāng)時(shí)認(rèn)為iPad4的更新應(yīng)該等到2013年初才符合蘋(píng)果每年產(chǎn)品更新的周期。而《TechCrunch》則認(rèn)為第三代到第四代的提升不夠明顯。顯然，iPad mini的銷量爆發(fā)并不能彌補(bǔ)傳統(tǒng)尺寸iPad的銷量下滑，iPad4不是一款帶動(dòng)銷量的產(chǎn)品。