據(jù)國外媒體報(bào)道，《福布斯》媒體（Forbes Media）首席產(chǎn)品官路易斯·德沃金（Lewis DVorkin）近日撰文，對原生廣告（Native Ads）的概念和未來進(jìn)行了闡述，全文概要如下：

1）到底什么是原生廣告？每個人都有自己的答案。美國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司互動廣告局（以下簡稱“IAB”）試圖給出定義，其中就包括社交廣告、贊助列表、社交媒體推廣和廣告內(nèi)容廣告。這些術(shù)語都更適用于原生內(nèi)容：品牌發(fā)布的故事、帖子、視頻和照片，有些通過廣告代理發(fā)布，有些不是。想真正理解原生廣告要這么看：數(shù)字屏幕上的付費(fèi)位置；或者是內(nèi)容流中推廣某品牌的內(nèi)容營銷，方式與編輯內(nèi)容的推廣類似。這種定位，加上相關(guān)網(wǎng)站的消費(fèi)者體驗(yàn)，使得原生廣告成為營銷內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)工具，它存在于發(fā)布者的網(wǎng)站上而不是營銷者的。顯示廣告的功能則與之相反，是將消費(fèi)者帶離相關(guān)網(wǎng)站。

2）搜索的標(biāo)準(zhǔn)和測量：2012年IAB給出的美國數(shù)字橫幅廣告規(guī)模為100億美元。這些廣告產(chǎn)生的點(diǎn)擊率只有0.05%，還不到多年前的最低值1%?，F(xiàn)在的新趨勢是要追蹤原生廣告的情況，而不是測量鏈接指向的營銷者內(nèi)容。原生廣告可以在多個站點(diǎn)進(jìn)行測量和比較，這與原生內(nèi)容不同，后者只能在同一個站點(diǎn)進(jìn)行測量。

3）投資回報(bào)率的測量：廣告的價(jià)值，不管是顯示廣告還是橫幅廣告，都由能否到達(dá)目標(biāo)觀眾以及觀眾與品牌信息的參與程度來判定。比起橫幅廣告，原生營銷者可以對結(jié)果進(jìn)行改善。

4）原生廣告網(wǎng)絡(luò)的崛起：業(yè)內(nèi)的新動向是原生廣告網(wǎng)絡(luò)。它們開發(fā)發(fā)布工具、內(nèi)容管理系統(tǒng)和服務(wù)器架構(gòu)，動態(tài)地將原生內(nèi)容發(fā)送到大量網(wǎng)站上。與之類似，谷歌正在將內(nèi)容管理系統(tǒng)與DFP服務(wù)器整合。在很多方面，它都在模仿目前互聯(lián)網(wǎng)上的橫幅廣告。這意味著對于每個站點(diǎn)來說廣告是原生的，并且原生廣告會變得更加通用和商品化。

5）移動世界中的原生廣告：這很有趣。消費(fèi)者不會將移動內(nèi)容的價(jià)值與臺式機(jī)或筆記本上閱讀或觀看的等同。實(shí)際上，因?yàn)樾∑聊坏乃矫苄运麄冋J(rèn)為移動內(nèi)容的價(jià)值要更高些。營銷者還沒有認(rèn)真對待這一問題，很大程度上是因?yàn)樗麄內(nèi)栽谠噲D將原有的矩形廣告縮小。原生代表著一種新方法，發(fā)布者可以解決廣告增值的支出問題。自從原生廣告和內(nèi)容被用來代替原來的廣告形式服務(wù)于消費(fèi)者，價(jià)值在被傳遞給用戶時也傳遞給了營銷者。

原生廣告的推廣，媒體行業(yè)的三種聲音非常關(guān)鍵：記者、觀眾和營銷者。如果原生廣告反響不佳，對任何廣告形式持懷疑態(tài)度的記者會立即反對。觀眾將從營銷者的見解中獲益，但如果原生廣告比強(qiáng)行推銷好不了多少的話，他們也會轉(zhuǎn)向其他形式。熱衷于可擴(kuò)展方案的營銷者會很快將原生廣告通用化，并依賴于新的原生廣告網(wǎng)絡(luò)。