21ic通信網(wǎng)訊，昨天，淘寶網(wǎng)向淘寶商家發(fā)出公告，對(duì)通過(guò)外部鏈接二維碼發(fā)布的廣告進(jìn)行為期一個(gè)月的整改，整改期結(jié)束后商家再發(fā)布該類廣告，將按照濫發(fā)信息的規(guī)定進(jìn)行扣。微信此前也封殺了一部分發(fā)布營(yíng)銷信息的淘寶商家公眾賬號(hào)。

微信5.0加入支付功能之后，意味著商家和用戶可以在微信內(nèi)完成從商品選購(gòu)到交易付款的全部流程，這顯然是動(dòng)了淘寶的“奶酪”，如果用戶都到微信公眾賬號(hào)去買東西了，淘寶相當(dāng)于成了商品的展示平臺(tái)，而淘寶必然要將用戶圈在自己的平臺(tái)內(nèi)。

“互聯(lián)網(wǎng)金融”的序幕剛剛拉開，第三方支付的戰(zhàn)爭(zhēng)就已經(jīng)迫不及待地上演。

2012年我國(guó)第三方在線支付的規(guī)模大約有3.66萬(wàn)億，過(guò)去7年的年均增速達(dá)到111%，目前使用互聯(lián)網(wǎng)支付的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.2億。隨著線上支付應(yīng)用的深入，2012年行業(yè)增速已經(jīng)下滑至66%；此外行業(yè)格局也相對(duì)固化，支付寶憑借電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)占據(jù)49%的市場(chǎng)份額；財(cái)付通經(jīng)營(yíng)模式與支付寶類似，市場(chǎng)占有率約20%；銀聯(lián)主要依靠體系內(nèi)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額9%；其他第三方支付機(jī)構(gòu)則相對(duì)邊緣化，主要走細(xì)分市場(chǎng)專業(yè)化的道路。

線上第三方支付規(guī)模

目前線上支付成三足鼎立態(tài)勢(shì)。支付寶、財(cái)付通都是同時(shí)具有電商平臺(tái)和虛擬賬戶著兩大法寶，總體上支付寶、財(cái)付通和銀聯(lián)的市場(chǎng)占有率超過(guò)80%。

線上第三方支付市場(chǎng)份額

有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為移動(dòng)支付可能是未來(lái)第三方支付創(chuàng)新和爆發(fā)性增長(zhǎng)的重要領(lǐng)域，主要基于以下幾點(diǎn)：移動(dòng)支付相對(duì)于線上支付來(lái)講應(yīng)用場(chǎng)景更多，市場(chǎng)潛力更大，而且沒有被寡頭或行政壟斷，未來(lái)不但有可能沖擊和替代傳統(tǒng)線下支付，而且還可以衍生出新的應(yīng)用模式。

2012年我國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模1511.4億元，同比增89.2%，盡管總量還比較小，但增速明顯加快，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

移動(dòng)支付發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，截止到2012年底，我國(guó)移動(dòng)用戶已經(jīng)超過(guò)11億，較年初增加1.2億；而隨著智能手機(jī)的普及和3G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)，我國(guó)3G用戶也達(dá)到2.20億，較年初增加9200萬(wàn)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)終端的革新和發(fā)展直接推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。截止到2012年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3.88億，同比增長(zhǎng)72.2%。智能手機(jī)的普及、3G/4G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)以及廣大的移動(dòng)通訊用戶已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)移動(dòng)支付龐大的潛在客戶基礎(chǔ)。

手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及增速

移動(dòng)支付三大猜想：

海通證券(600837，股吧)研報(bào)認(rèn)為，傳統(tǒng)的線下支付和互聯(lián)網(wǎng)支付已經(jīng)被行政和網(wǎng)絡(luò)寡頭壟斷，移動(dòng)支付可以實(shí)現(xiàn)線下支付場(chǎng)景和線上支付應(yīng)用的聯(lián)通，也就是說(shuō)可以將互聯(lián)網(wǎng)支付的手段和優(yōu)勢(shì)應(yīng)用在線下支付中，從而顛覆線下支付的格局；并且移動(dòng)支付本身也可能具有許多創(chuàng)新模式，比如基于微信平臺(tái)的移動(dòng)支付、二維碼支付等，從而創(chuàng)新出更多的應(yīng)用場(chǎng)景。

該研報(bào)指出，財(cái)付通具有著深厚的平臺(tái)積累：QQ通訊的用戶接近8億，而財(cái)付通在線上第三方支付中的市場(chǎng)占有率超過(guò)20%，僅此于支付寶。更重要的是微信是目前移動(dòng)終端上最具價(jià)值的平臺(tái)，其用戶數(shù)已經(jīng)突破4億，可以直接和移動(dòng)支付對(duì)應(yīng)。相比支付寶，微信支付的優(yōu)勢(shì)在于：移動(dòng)用戶積累多，應(yīng)用潛力更大，而且由于微信的社交性，其用戶的活躍度也高于支付寶?；谏缃痪W(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)結(jié)構(gòu)，更能與線下需求融合，且有更好的信用基礎(chǔ)。騰訊的微信終端是一個(gè)復(fù)合價(jià)值的移動(dòng)平臺(tái)，能給人們提供及時(shí)溝通、分享包括支付等眾多功能，而支付寶的移動(dòng)終端是一個(gè)單一功能平臺(tái)，缺乏線下社交網(wǎng)絡(luò)的粘性。對(duì)移動(dòng)技術(shù)有更好理解。包括移動(dòng)定位、身份識(shí)別等移動(dòng)技術(shù)的理解可能優(yōu)于支付寶。

騰訊平臺(tái)

支付寶是互聯(lián)網(wǎng)支付的霸主，在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域擁有最豐富的積累；并且擁有強(qiáng)大的線上電子商務(wù)平臺(tái)和龐大的客戶資源。但目前為止，其在移動(dòng)支付領(lǐng)域的嘗試還沒有結(jié)出碩果。究其原因，其目前在移動(dòng)支付領(lǐng)域還沒有推出極具價(jià)值的產(chǎn)品或應(yīng)用，而能否將線上平臺(tái)資源投射到移動(dòng)領(lǐng)域，從而在移動(dòng)領(lǐng)域建立起一個(gè)更大平臺(tái)也需觀察。如果支付寶試圖在移動(dòng)支付領(lǐng)域繼續(xù)領(lǐng)先，仍需在移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品和移動(dòng)平臺(tái)上再下功夫。

阿里巴巴平臺(tái)

對(duì)于新浪微銀行，該報(bào)告稱還需觀察。新浪微博目前擁有5億用戶，活躍用戶達(dá)到7000萬(wàn)，是目前僅次于微信的移動(dòng)平臺(tái)。并且新浪也與近期拿到了第三方支付牌照，高調(diào)進(jìn)入移動(dòng)支付領(lǐng)域。但與競(jìng)爭(zhēng)者相比可能存在兩方面劣勢(shì)：1、網(wǎng)絡(luò)金融領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)不及對(duì)手。支付寶和財(cái)付通已經(jīng)有了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)、完善的產(chǎn)品和較長(zhǎng)時(shí)期的數(shù)據(jù)積累，但新浪從零做起，能否后來(lái)居上還需觀察；2、平臺(tái)的潛在價(jià)值。與微博相比，微信可能更具排他性和用戶粘性。首先，微信是獨(dú)一無(wú)二的，而微博有競(jìng)爭(zhēng)者（騰訊微博等）；其次，微信以現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)關(guān)系為基礎(chǔ)，支付寶以真實(shí)交易未基礎(chǔ)，能夠較為有效的解決金融領(lǐng)域信息不對(duì)稱的問(wèn)題。而微博并不完全以真實(shí)關(guān)系為基礎(chǔ)，面臨如何解決信用風(fēng)險(xiǎn)的問(wèn)題。[!--empirenews.page--]