21ic通信網(wǎng)訊，幾個月前，外界就預(yù)言，蘋果未來或改變產(chǎn)品價格定位與推出節(jié)奏。最新消息是，一個月后，蘋果廉價版iPhone、iPhone5S以及iPhone6將一起推出。

時間點未必準確，但蘋果必定走這一步。上季，iPhone出貨很出色，但均價持續(xù)下滑，上代產(chǎn)品繼續(xù)扮演了主力。這被視為蘋果創(chuàng)新危機。有輿論總說庫克讓蘋果走向改良主義，創(chuàng)新不足。但即便喬布斯本人在，也未必好到哪里。

2007年-2011年，蘋果紅得發(fā)紫，與功能機加速升級，智能手機迎來產(chǎn)業(yè)紅利有關(guān)，其互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗、產(chǎn)品創(chuàng)新正好趕上節(jié)奏。

但進入2013年，市調(diào)公司報告現(xiàn)實，高端智能機市場增長已明顯放緩，有一定飽和跡象。整個市場將從高低對立的啞鈴型，走向高中低分布、中低端市場為主的紡錘型。蘋果廉價版iPhone，應(yīng)該是它向大眾市場低頭的信號。

同時，行業(yè)整體創(chuàng)新也需要長期積累，這與上游零組件與消費電子行業(yè)的世代演變節(jié)奏有關(guān)。譬如多點觸控電容屏，是iPhone重新定義現(xiàn)代智能手機交互體驗最關(guān)鍵的基礎(chǔ)。而為了這項技術(shù)，在多年遇冷之后，臺灣的TPK與蘋果一起研發(fā)數(shù)年，并整合驅(qū)動IC廠商，手機整機廠商，觸摸屏廠商和軟件廠商努力共同合作才實現(xiàn)最終成果。而創(chuàng)新思維固難長有，而技術(shù)積累更需長周期。

因勢下探，這不獨見于蘋果，國內(nèi)亦有樣本。說起來，廉價蘋果已少去新鮮感。前幾天，小米推出的799元紅米神機，已在中國業(yè)界引發(fā)關(guān)注。雷軍食言進軍低端市場，一定有著類似的動機，小米算是卡了蘋果的位。

業(yè)內(nèi)人士說，雷軍靠低價紅米卡位庫克，這聽著有點夸大，壓制本土山寨擴大生態(tài)才是真。紅米當然難以直接沖擊主力iphone。蘋果正規(guī)渠道主要集中一二級市場，在替代消費與首款智能機消費群之間，是低價iphone的主戰(zhàn)場。

廉價版iPhone或紅米的效應(yīng)不在于零和競爭，而在于市場的溢出效應(yīng)。庫克的動作中，有著進一步分化上游訂單，獲取中端市場的意思，把蘋果生態(tài)圈再放量一圈，畢竟蘋果品牌的號召力和iOS整體體驗仍占優(yōu)勢。事實上，之前iPad mini的嘗試在規(guī)模方面也已嘗到些甜頭，況且，這一舉措有一項前提——在三星領(lǐng)先的安卓陣營的崛起面前，庫克大概已經(jīng)領(lǐng)會到蘋果在這一世代中的下一步已不必再過度堅持整體過高毛利，而轉(zhuǎn)向營收規(guī)模的進一步攫取，上一季在中國市場增長的下滑已足夠令它驚醒。

而雷軍所做的不只是一款低價智能產(chǎn)品，而是重新定義一個市場，制訂新的規(guī)則。紅米堪稱是小米給上游硬件產(chǎn)業(yè)鏈注入互聯(lián)網(wǎng)基因的關(guān)鍵一戰(zhàn)。它將不但撬動硬件產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)市場，也將激活資本市場，重估小米價值。

　　讓我們看看硬件產(chǎn)業(yè)鏈的反應(yīng)。

蘋果廉價版iPhone的消息早已讓零組件業(yè)者持續(xù)興奮，這兩天一系列爆料信息佐證發(fā)布將近之后，一系列蘋果概念股，歌爾聲學、深天馬A、立訊精密、安潔科技、長盈精密、環(huán)旭電子、兆馳股份等等，也應(yīng)聲來了一波大漲。同時，隨著增量預(yù)期的出現(xiàn)，蘋果整理供應(yīng)鏈的分單行為也在持續(xù)，畢竟它有更多余量去做平衡，比如“去三星化”、比如減少對鴻海的倚重等，而更多業(yè)者也期望能借此進入蘋果供應(yīng)鏈的生態(tài)。

此外，紅米也在攪動硬件業(yè)者的情緒。早在2011年，富士康總裁程天縱曾拜訪過小米；今年3月富士康郭臺銘密集多次拜訪小米，與雷軍合影。幾年前，就連聯(lián)想，郭臺銘都未必這么示好。

郭的舉動為手機產(chǎn)業(yè)鏈的變化關(guān)鍵。郭經(jīng)歷過摩托隕落衰落帶給鴻海的巨大被動，也經(jīng)歷過蘋果輝煌帶來的光鮮。面對盛行改良主義、新品上市節(jié)奏慢、訂單存在分流風險的蘋果，郭或是在為龐大產(chǎn)能未雨綢繆，提前與具有更快成長潛力的新品牌鋪墊合作。

強勢智能生態(tài)品牌將硬件終端價格下探，對零部件企業(yè)來說，這些新的終端高速成長意味著巨大出貨機會。

有朋友說，紅米是把雙刃劍，799元有點“掉價”，比如會傷害沖刺高端市場的聯(lián)發(fā)科。但事實可能恰相反。過去多年，聯(lián)發(fā)科合作伙伴集中在山寨機、三線手機品牌。兩年多來，盡管開始走向中端，并宣稱進軍高端，但傳統(tǒng)手機陣營中的合作伙伴有限，且多受高通挾制，在這一規(guī)則下，聯(lián)發(fā)科的策略不可能真正奏效。

缺少互聯(lián)網(wǎng)通道的聯(lián)發(fā)科，絕不可能戰(zhàn)勝高通，除非對手犯錯。紅米的“改良”給了聯(lián)發(fā)科潛在的彎道超車機會。其中的互聯(lián)網(wǎng)基因，能比傳統(tǒng)手機企業(yè)帶給它更多深度定制機會?？梢灶A(yù)見，初期磨合和適應(yīng)之后，聯(lián)發(fā)科后續(xù)的幾塊芯片，如四核的6588和真八核的6592將有望在中高端機型適用中獲得經(jīng)驗和信心。

這種改良動作既是品牌定位的拓展，向大眾市場的遷移，也是一場侵入戰(zhàn)。業(yè)界估計，廉價版iPhone的價格或在2500元上下三四百元的區(qū)間內(nèi)，而這也是多數(shù)國產(chǎn)中高端機型精心布局兩年才逐步穩(wěn)住的陣地；另一面，紅米下行799元，也是在給山寨行業(yè)施壓，大有“逼瘋自己，逼死別人”的勁頭。

改良動作之后還有一種潛臺詞：智能手機行業(yè)用數(shù)年時間走了PC行業(yè)十幾年的路，規(guī)模成為軟硬件融合生態(tài)的關(guān)鍵支撐，很快性能溢出將使得競爭重點從使用工具價值為主進一步轉(zhuǎn)向使用體驗價值。未來，硬件毛利或許會進一步讓位于硬件入口規(guī)模和軟生態(tài)示范效應(yīng)。一步步改良之后，行業(yè)的游戲方法變化也會越來越大。