研究公司Canalys近日表示，今年第二季度蘋(píng)果在中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)份額已從第一季度的9%跌落至5%，這一數(shù)字是該公司2010年第四季度以來(lái)的最低份額。與此同時(shí)，三星以18%的份額排名榜首，位列其后的依次是聯(lián)想、酷派、中興、華為。小米智能手機(jī)出貨量力壓iPhone居中國(guó)市場(chǎng)第六。

由此可見(jiàn)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r的確不容樂(lè)觀。根據(jù)AllThingsD的消息，蘋(píng)果將于9月10日舉行新品發(fā)布會(huì)推出新款iPhone。根據(jù)該公司近兩年發(fā)布iPhone的時(shí)間點(diǎn)以及AllThingsD的爆料歷史，這一消息的可信度還是比較高的。

除了iPhone5S，公眾最關(guān)注的可能就是“廉價(jià)”iPhone屆時(shí)會(huì)否亮相。有分析認(rèn)為“廉價(jià)”iPhone的推出將大幅拉升蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)份額，進(jìn)而扭轉(zhuǎn)該公司在中國(guó)遭遇的發(fā)展頹勢(shì)。

上述觀點(diǎn)恐怕需要謹(jǐn)慎看待。考慮到中國(guó)市場(chǎng)的特殊性，對(duì)中國(guó)的相當(dāng)一部分消費(fèi)者而言，比iPhone性能更具吸引力的恐怕是蘋(píng)果手機(jī)帶來(lái)的“優(yōu)越感”。

雖然無(wú)法量化“優(yōu)越感”影響的中國(guó)消費(fèi)者人數(shù)，但就我本人的生活感受來(lái)看，對(duì)科技保持關(guān)注的人，會(huì)更理性地選擇手機(jī)，“優(yōu)越感”對(duì)這群人影響較??；而對(duì)其他的普通消費(fèi)者而言，“優(yōu)越感”幾乎是他們購(gòu)買(mǎi)iPhone的關(guān)鍵因素。實(shí)際上，第二種消費(fèi)者比第一種消費(fèi)者人數(shù)多得多。

相較于旗艦iPhone，一個(gè)“廉價(jià)蘋(píng)果”并不能帶給普通消費(fèi)者“優(yōu)越感”。

此外，考慮到成本及蘋(píng)果的品牌溢價(jià)，“廉價(jià)”iPhone并不會(huì)太便宜，這從iPadmini的定價(jià)可窺一二。“廉價(jià)”iPhone的定價(jià)很可能在3000元左右。而索尼、三星等廠商的上一代旗艦手機(jī)目前價(jià)格也在3000元上下。那么從滿足“優(yōu)越感”而言，在預(yù)算相同的情況下為什么不購(gòu)買(mǎi)上一代旗艦而選擇一個(gè)“廉價(jià)”iPhone呢？（外人并不知道你何時(shí)購(gòu)買(mǎi)旗艦手機(jī)，但能一眼看出你何時(shí)購(gòu)買(mǎi)“廉價(jià)”iPhone。）

在三星狂轟濫炸的營(yíng)銷活動(dòng)下，GalaxyS系列手機(jī)的品牌影響力今非昔比，GalaxyS4已在一定程度上分擔(dān)了iPhone5塑造的“優(yōu)越感”。那么，三星的舊旗艦GalaxyS3很可能成為“廉價(jià)”iPhone的強(qiáng)有力對(duì)手。

或許有人要說(shuō)，身為“廉價(jià)”iPad的iPadmini在中國(guó)大賣(mài)，那么“廉價(jià)”iPhone也會(huì)如此。但iPadmini相較于iPad除了價(jià)格之外，還有便攜性的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)，而“廉價(jià)”iPhone相較于iPhone則只有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

因此，考慮到中國(guó)普通消費(fèi)者的某些特性，現(xiàn)在斷定“廉價(jià)”iPhone大幅拉升蘋(píng)果份額恐怕為時(shí)尚早。