加拿大智能手機(jī)生產(chǎn)商黑莓(BlackBerry)開(kāi)始斷臂求生。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月20日，黑莓宣布運(yùn)營(yíng)重組計(jì)劃要點(diǎn)，包括全球范圍裁減4500個(gè)職位，這約占黑莓全球員工總數(shù)的40%；繼續(xù)減少運(yùn)營(yíng)開(kāi)支；精簡(jiǎn)智能手機(jī)產(chǎn)品系列等，以改善公司財(cái)務(wù)狀況。此外，該公司還宣布，將回歸為企業(yè)客戶服務(wù)的最初出發(fā)點(diǎn)。

黑莓公司首席執(zhí)行長(zhǎng)托爾斯滕·海因斯(Thorsten Heins)說(shuō)，當(dāng)天宣布的運(yùn)營(yíng)重組決定是“艱難的”，但對(duì)于改善黑莓在日益成熟和競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈的智能手機(jī)行業(yè)內(nèi)的地位、推動(dòng)公司扭虧為盈是“必要的”。

黑莓公布的第二季度財(cái)報(bào)初步結(jié)果預(yù)計(jì)，第二季度該公司凈虧損達(dá)9.5億-9.55億美元。20日短暫停牌后，黑莓一度暴跌逾23%，最終收跌17.06%。

三年來(lái)第三次大裁員

始終未能找到方向的黑莓，在今年8月宣布成立特別委員會(huì)，對(duì)公司進(jìn)行評(píng)估，探索包括合營(yíng)、戰(zhàn)略結(jié)盟、出售公司在內(nèi)的多種戰(zhàn)略選項(xiàng)。此番出臺(tái)的運(yùn)營(yíng)重組計(jì)劃，可謂買(mǎi)家出現(xiàn)前黑莓的一次自救嘗試。

按黑莓20日發(fā)布的聲明，該公司計(jì)劃到2015年第一季度末，將運(yùn)營(yíng)成本削減一半。為此，公司將實(shí)施全球范圍裁員，人數(shù)為4500人。裁員后的黑莓，將在全球保留約7000人的全職員工隊(duì)伍。這是該公司兩年多來(lái)的第三次大裁員，前兩次分別是在2011年7月和2012年6月，分別宣布裁員2000人和5000人。

除了裁員，黑莓還打算收縮戰(zhàn)線。

據(jù)新華社報(bào)道，為了增加運(yùn)營(yíng)收入，提振在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，黑莓準(zhǔn)備將其智能手機(jī)產(chǎn)品系列從目前的6款減少至4款，包括兩款高端手機(jī)和兩款入門(mén)級(jí)手機(jī)，把重點(diǎn)放在面向企業(yè)和產(chǎn)銷(xiāo)合一市場(chǎng)的產(chǎn)品上。

黑莓稱(chēng)，隨著不久前采用黑莓10操作系統(tǒng)的Z30新一代高端手機(jī)的發(fā)布，今年初發(fā)布的Z10被重新定位為面向廣大消費(fèi)者的入門(mén)級(jí)手機(jī)。

此前的9月18日，黑莓發(fā)布了迄今為止尺寸最大的智能手機(jī)Z30。這款配備5英寸觸摸屏幕的智能手機(jī)，內(nèi)置電池容量更大，同時(shí)還搭載了新版黑莓操作系統(tǒng)——黑莓10.2操作系統(tǒng)。黑莓未披露Z30手機(jī)的售價(jià)。這款新手機(jī)本周將登陸英國(guó)和中東地區(qū)。

回歸服務(wù)企業(yè)客戶

除了順應(yīng)潮流推出大屏幕手機(jī)，黑莓還計(jì)劃調(diào)整其營(yíng)銷(xiāo)重心——重返專(zhuān)注于企業(yè)客戶的策略。

據(jù)托爾斯滕·海因斯稱(chēng)，黑莓計(jì)劃回歸為企業(yè)客戶服務(wù)的最初出發(fā)點(diǎn)，為企業(yè)和有生產(chǎn)能力的專(zhuān)業(yè)終端用戶提供硬件、軟件及服務(wù)端對(duì)端解決方案。

他強(qiáng)調(diào)，黑莓在企業(yè)安全性、可操控性和可靠性方面是領(lǐng)先品牌，黑莓目前的企業(yè)業(yè)務(wù)繼續(xù)反映了政府和企業(yè)層面對(duì)黑莓平臺(tái)的信任。“安全性事關(guān)重大，企業(yè)知道企業(yè)移動(dòng)性的黃金標(biāo)準(zhǔn)是黑莓。”

因?yàn)樵诎踩陨系膬?yōu)勢(shì)，黑莓一度受到美國(guó)和加拿大企業(yè)和政府客戶的青睞。但隨著iPhone的崛起，黑莓的專(zhuān)業(yè)客戶大量流失。為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，黑莓于今年1月發(fā)布黑莓10全新操作系統(tǒng)，但這一操作系統(tǒng)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)并不理想。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》稱(chēng)，二季度黑莓的用戶數(shù)量下降至7200萬(wàn)，較前一季度下降了400萬(wàn)，較兩個(gè)季度之前下降了700萬(wàn)，主要原因在于公司客戶和個(gè)人消費(fèi)者轉(zhuǎn)用了別家產(chǎn)品。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，黑莓的市場(chǎng)占有率從去年同期的近5%下滑至不到3%，Windows Phone手機(jī)為3.7%，Android手機(jī)占到了近80%。4年前，Gartner的數(shù)據(jù)顯示，黑莓在北美智能手機(jī)市場(chǎng)上的占有率高達(dá)51%。

黑莓將在下周發(fā)表第二季度財(cái)報(bào)。該公司20日的聲明公布的財(cái)報(bào)初步結(jié)果預(yù)計(jì)，第二季度營(yíng)業(yè)收入為16億美元(其中一半來(lái)自服務(wù)收入)，不到分析師預(yù)期的一半。

創(chuàng)始人參與競(jìng)購(gòu)？

眼下，黑莓出售計(jì)劃仍無(wú)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

最新的說(shuō)法是，黑莓創(chuàng)始人、前聯(lián)席CEO麥克·拉扎里迪斯(Mike Lazaridis)正在與私募股權(quán)投資公司展開(kāi)談判，有可能聯(lián)合競(jìng)購(gòu)黑莓。

9月21日，華爾街日?qǐng)?bào)援引知情人士的話稱(chēng)，拉扎里迪斯已經(jīng)與黑石集團(tuán)和凱雷集團(tuán)取得了聯(lián)系。

拉扎里迪斯持有黑莓近年6%股權(quán)。目前還不清楚，拉扎里迪斯究竟希望展開(kāi)何種交易，或者能否最終達(dá)成交易。

今年早些時(shí)候，拉扎里迪斯從黑莓副董事長(zhǎng)的位置上退休，并與另一名黑莓聯(lián)合創(chuàng)始人道格·弗雷金(Doug Fregin)共同創(chuàng)辦了風(fēng)險(xiǎn)投資公司Quantum Valley Investments。

此外，黑莓目前的Fairfax Financial Holdings CEO普雷姆·沃特撒(Prem Watsa)也被列為潛在買(mǎi)家之一。因?yàn)榻衲?月，普雷姆·沃特撒卸任黑莓董事，原因是“可能在這一過(guò)程中存在沖突”。外界認(rèn)為，這說(shuō)明其可能參與競(jìng)購(gòu)。

除此之外，知情人士列出的潛在買(mǎi)家，還包括加拿大和美國(guó)的金融機(jī)構(gòu)，例如加拿大年金計(jì)劃投資委員會(huì)(Canada Pension Plan Investment Board)和貝恩資本(Bain Capital)，以及中國(guó)智能手機(jī)和電腦生產(chǎn)商聯(lián)想集團(tuán)。

9月5日，華爾街日?qǐng)?bào)曾援引知情人士的說(shuō)法稱(chēng)，黑莓希望快速啟動(dòng)出售程序，可能在11月份之前完成。

知情人士稱(chēng)，黑莓出售交易若達(dá)成，可能不止—個(gè)收購(gòu)方，每個(gè)收購(gòu)方將收購(gòu)黑莓的部分業(yè)務(wù)。華爾街日?qǐng)?bào)此前曾報(bào)道，黑莓曾考慮剝離短信業(yè)務(wù)。

截至9月20日，黑莓市值僅剩46億美元，公司手里還持有31億美元的現(xiàn)金和投資。有分析師認(rèn)為黑莓的服務(wù)業(yè)務(wù)價(jià)值為30億-45億美元，還有—系列專(zhuān)利價(jià)值為20億-30億美元，目前黑莓被低估；但也有分析師認(rèn)為黑莓品牌的智能手機(jī)幾乎沒(méi)有價(jià)值，而且可能需要花費(fèi)20億美元來(lái)關(guān)閉手機(jī)生產(chǎn)部門(mén)。