“守業(yè)者”庫(kù)克仍延續(xù)喬布斯時(shí)代的高端定價(jià)策略，唯一的區(qū)別就是低端配置。這種“高定價(jià)、低配置”讓市場(chǎng)大跌眼鏡，iPhone 5c發(fā)布當(dāng)日，蘋(píng)果公司股價(jià)收盤(pán)下跌2.28%?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，iPhone 5c的尷尬定價(jià)，也正是庫(kù)克時(shí)下的糾結(jié)縮影。庫(kù)克既欲搶奪中低端市場(chǎng)，又不愿降低利潤(rùn)率。

被重視的中國(guó)市場(chǎng)

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)愈發(fā)重要，甚至此前市場(chǎng)呼吁蘋(píng)果推出廉價(jià)版iPhone 5c，就是意在中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)已成全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，但蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意。

11日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在北京中關(guān)村采訪(fǎng)時(shí)，一處規(guī)模較大的渠道兼零售商———中關(guān)村E世界大廈分店經(jīng)理瀟洋對(duì)記者表示，其所在店面僅11日上午已預(yù)定出27臺(tái)新iPhone，其中7臺(tái)iPhone 5c和20臺(tái)iPhone 5s。

對(duì)于兩款產(chǎn)品預(yù)訂量的懸殊，他表示：“iPhone 5s各方面性能皆高于iPhone 5c，如指紋識(shí)別、升級(jí)的處理器和攝像頭優(yōu)化等，而且價(jià)格也僅比iPhone 5c高800元。”

另一位中關(guān)村渠道商門(mén)店經(jīng)理也表示不太看好iPhone 5c，因?yàn)楦叨擞脩?hù)不會(huì)為了省近800元而選擇iPhone 5c，而中低端用戶(hù)也會(huì)覺(jué)得目前iPhone 5c的定價(jià)偏高。

一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為采用彩色外殼的iPhone 5c更像是針對(duì)年輕用戶(hù)群體，這部分無(wú)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)勢(shì)的用戶(hù)或許只會(huì)繼續(xù)選擇低價(jià)高性能的Android手機(jī)。

在蘋(píng)果發(fā)布兩款新品后，速途研究院的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)僅4.5%的用戶(hù)表示愿意購(gòu)買(mǎi)iPhone 5c；國(guó)內(nèi)用戶(hù)所能接受的價(jià)格集中在3000元以下，占比92.5%。

庫(kù)克的守業(yè)者心態(tài)

眾所周知，喬布斯為蘋(píng)果產(chǎn)品制定的品牌定位非常清晰，即面向高端，并使用獨(dú)立的封閉式系統(tǒng)iOS。這使得蘋(píng)果與微軟、谷歌、三星等品牌的市場(chǎng)區(qū)隔極其明顯。庫(kù)克最好的方式是繼續(xù)做一名守業(yè)者。

為保住喬布斯留下的基業(yè)，庫(kù)克不得不一邊重視中國(guó)等新興市場(chǎng)，一邊保留其高定價(jià)，以維持其高利潤(rùn)率，進(jìn)一步維持資本市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果的看好。然而，盡管i-Phone的利潤(rùn)遠(yuǎn)高于大多數(shù)使用Android的競(jìng)爭(zhēng)者，但Android的市場(chǎng)份額卻早已超越了iOS。據(jù)調(diào)研公司Strategy Analytics統(tǒng)計(jì)，2013年二季度Android占據(jù)了約79.5%的智能手機(jī)市場(chǎng)，而iOS僅占據(jù)了13.6%的市場(chǎng)份額。

富國(guó)證券分析師梅納德·烏姆給投資者的報(bào)告中指出，目前智能手機(jī)整體市場(chǎng)發(fā)展將趨于平穩(wěn)，智能手機(jī)的增量用戶(hù)以新興市場(chǎng)的低端用戶(hù)為主，如果蘋(píng)果不能推出足夠低價(jià)的產(chǎn)品，很難在銷(xiāo)量上有突破，從而對(duì)其生態(tài)鏈帶來(lái)不良反應(yīng)。

市場(chǎng)表現(xiàn)

新品不“新” 概念股遭機(jī)構(gòu)“悶殺”

與此前發(fā)售新品后股價(jià)都會(huì)隨之大漲不同的是，iPhone 5s、iPhone 5c發(fā)布會(huì)之后，蘋(píng)果股價(jià)下跌近3%，且這種氛圍也感染到了大洋彼岸的A股市場(chǎng)。

昨日，蘋(píng)果概念股遭遇寒流，標(biāo)桿股安潔科技大幅跳空低開(kāi)后直奔跌停板而去，環(huán)旭電子、德賽電池、歌爾聲學(xué)、長(zhǎng)信科技也步其后塵跌停。錦富新材雖沒(méi)跌停，但也下挫了7.16%，共達(dá)電聲下挫了5.41%，整個(gè)蘋(píng)果概念股有20只個(gè)股昨日收出陰線(xiàn)。記者注意到，此輪蘋(píng)果概念股的殺跌主力是機(jī)構(gòu)。

對(duì)此，有長(zhǎng)期跟蹤該行業(yè)的分析師對(duì)記者表示，除了蘋(píng)果新產(chǎn)品創(chuàng)新程度低于預(yù)期外，還有另外兩個(gè)因素導(dǎo)致大跌：首先，電子行業(yè)今年來(lái)的走勢(shì)十分強(qiáng)勢(shì)，短期內(nèi)估值存在偏高的情況；其次，最近市場(chǎng)資金明顯流向藍(lán)籌股，電子行業(yè)個(gè)股炒作資金被分流。

有私募人士則對(duì)記者表示，市場(chǎng)此前的預(yù)期樂(lè)觀過(guò)頭了，接下來(lái)要看蘋(píng)果產(chǎn)品的具體銷(xiāo)量，如果情況不妙，產(chǎn)業(yè)鏈上的公司可能還會(huì)受到影響。