“守業(yè)者”庫克仍延續(xù)喬布斯時代的高端定價策略，唯一的區(qū)別就是低端配置。這種“高定價、低配置”讓市場大跌眼鏡，iPhone 5c發(fā)布當日，蘋果公司股價收盤下跌2.28%?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，iPhone 5c的尷尬定價，也正是庫克時下的糾結縮影。庫克既欲搶奪中低端市場，又不愿降低利潤率。

被重視的中國市場

中國市場對于蘋果來說愈發(fā)重要，甚至此前市場呼吁蘋果推出廉價版iPhone 5c，就是意在中國市場。中國已成全球最大的智能手機市場，但蘋果在中國市場的表現(xiàn)卻差強人意。

11日下午，《每日經(jīng)濟新聞》記者在北京中關村采訪時，一處規(guī)模較大的渠道兼零售商———中關村E世界大廈分店經(jīng)理瀟洋對記者表示，其所在店面僅11日上午已預定出27臺新iPhone，其中7臺iPhone 5c和20臺iPhone 5s。

對于兩款產(chǎn)品預訂量的懸殊，他表示：“iPhone 5s各方面性能皆高于iPhone 5c，如指紋識別、升級的處理器和攝像頭優(yōu)化等，而且價格也僅比iPhone 5c高800元。”

另一位中關村渠道商門店經(jīng)理也表示不太看好iPhone 5c，因為高端用戶不會為了省近800元而選擇iPhone 5c，而中低端用戶也會覺得目前iPhone 5c的定價偏高。

一些業(yè)內(nèi)人士認為采用彩色外殼的iPhone 5c更像是針對年輕用戶群體，這部分無購買優(yōu)勢的用戶或許只會繼續(xù)選擇低價高性能的Android手機。

在蘋果發(fā)布兩款新品后，速途研究院的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國市場僅4.5%的用戶表示愿意購買iPhone 5c；國內(nèi)用戶所能接受的價格集中在3000元以下，占比92.5%。

庫克的守業(yè)者心態(tài)

眾所周知，喬布斯為蘋果產(chǎn)品制定的品牌定位非常清晰，即面向高端，并使用獨立的封閉式系統(tǒng)iOS。這使得蘋果與微軟、谷歌、三星等品牌的市場區(qū)隔極其明顯。庫克最好的方式是繼續(xù)做一名守業(yè)者。

為保住喬布斯留下的基業(yè)，庫克不得不一邊重視中國等新興市場，一邊保留其高定價，以維持其高利潤率，進一步維持資本市場對蘋果的看好。然而，盡管i-Phone的利潤遠高于大多數(shù)使用Android的競爭者，但Android的市場份額卻早已超越了iOS。據(jù)調(diào)研公司Strategy Analytics統(tǒng)計，2013年二季度Android占據(jù)了約79.5%的智能手機市場，而iOS僅占據(jù)了13.6%的市場份額。

富國證券分析師梅納德·烏姆給投資者的報告中指出，目前智能手機整體市場發(fā)展將趨于平穩(wěn)，智能手機的增量用戶以新興市場的低端用戶為主，如果蘋果不能推出足夠低價的產(chǎn)品，很難在銷量上有突破，從而對其生態(tài)鏈帶來不良反應。

市場表現(xiàn)

新品不“新” 概念股遭機構“悶殺”

與此前發(fā)售新品后股價都會隨之大漲不同的是，iPhone 5s、iPhone 5c發(fā)布會之后，蘋果股價下跌近3%，且這種氛圍也感染到了大洋彼岸的A股市場。

昨日，蘋果概念股遭遇寒流，標桿股安潔科技大幅跳空低開后直奔跌停板而去，環(huán)旭電子、德賽電池、歌爾聲學、長信科技也步其后塵跌停。錦富新材雖沒跌停，但也下挫了7.16%，共達電聲下挫了5.41%，整個蘋果概念股有20只個股昨日收出陰線。記者注意到，此輪蘋果概念股的殺跌主力是機構。

對此，有長期跟蹤該行業(yè)的分析師對記者表示，除了蘋果新產(chǎn)品創(chuàng)新程度低于預期外，還有另外兩個因素導致大跌：首先，電子行業(yè)今年來的走勢十分強勢，短期內(nèi)估值存在偏高的情況；其次，最近市場資金明顯流向藍籌股，電子行業(yè)個股炒作資金被分流。

有私募人士則對記者表示，市場此前的預期樂觀過頭了，接下來要看蘋果產(chǎn)品的具體銷量，如果情況不妙，產(chǎn)業(yè)鏈上的公司可能還會受到影響。