在歷經(jīng)多月的揣測(cè)與傳言后，蘋(píng)果公司終于發(fā)布了新的iPhone 產(chǎn)品。而此次發(fā)布新產(chǎn)品不但顏色豐富了不少，產(chǎn)品定位也更加多元。但據(jù)美國(guó)科技資訊網(wǎng)站the verge 9月11報(bào)道，蘋(píng)果公司新發(fā)布的iPhone 5C雖相對(duì)廉價(jià)，但絕對(duì)價(jià)位并不低，因此蘋(píng)果公司意圖通過(guò)廉價(jià)手機(jī)擴(kuò)大在華市場(chǎng)的計(jì)劃成功與否依然難以預(yù)料。

一直以來(lái)，很多業(yè)內(nèi)人士都期望蘋(píng)果公司能夠改變iPhone 手機(jī)的定價(jià)策略以更好地打入眾多市場(chǎng)。因?yàn)橥盏匿N(xiāo)售的經(jīng)驗(yàn)也表明，降低iPhone 價(jià)位的確會(huì)帶來(lái)銷(xiāo)量的大增。

在蘋(píng)果公司iPhone 手機(jī)199美元(約合人民幣1220元)、99美元(約合人民幣600元)、0元合約機(jī)的價(jià)格梯度策略下，蘋(píng)果公司的iPhone 銷(xiāo)量確實(shí)是大為增加。例如蘋(píng)果在第二季度的銷(xiāo)售中，合約價(jià)低的iPhone 4與iPhoen 4S為3210萬(wàn)的銷(xiāo)售量做出了很大的貢獻(xiàn)。而消費(fèi)者也迫切期望能夠獲得更新的廉價(jià)的iPhone產(chǎn)品。

而萬(wàn)眾期待的iPhone 5C正是替代iPhone 4 、iPhone 4S的產(chǎn)品。但iPhone 5C雖打著廉價(jià)旗號(hào)，但廉價(jià)只是相對(duì)概念。因?yàn)閺谋举|(zhì)來(lái)看，它只是一部換成塑料材質(zhì)的iPhone 5，配置上并沒(méi)有多大的縮水。而蘋(píng)果公司也是將其定位為中端產(chǎn)品，并非低端，因此價(jià)格不低。蘋(píng)果公司更多地是為了博一個(gè)廉價(jià)新機(jī)型的噱頭而已。

在當(dāng)前，蘋(píng)果公司在眾多安卓手機(jī)生產(chǎn)商的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，蘋(píng)果公司的市場(chǎng)份額已經(jīng)不容樂(lè)觀。而眾多廉價(jià)安卓手機(jī)更是在日益蠶食極為重要的中國(guó)市場(chǎng)。蘋(píng)果公司迫切需要推出價(jià)格更為實(shí)惠的手機(jī)產(chǎn)品，以期通過(guò)壓低產(chǎn)品平均銷(xiāo)售價(jià)格(ASP)來(lái)進(jìn)一步打入向中國(guó)市場(chǎng)?？紤]到當(dāng)前高端智能手機(jī)市場(chǎng)日漸飽和的態(tài)勢(shì)，蘋(píng)果公司此舉尤為重要。

雖說(shuō)蘋(píng)果公司正在和中國(guó)移動(dòng)商討合作，并有機(jī)會(huì)利用移動(dòng)旗下眾多客戶(hù)，但是非合約價(jià)549美元(約合人民幣3360元)的iPhone 5C除卻顏色艷麗之外，在價(jià)格方面并沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)。盡管這樣的價(jià)格在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)相當(dāng)有吸引力，但在對(duì)價(jià)格價(jià)位敏感的中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果公司能否借此進(jìn)一步獲取市場(chǎng)份額依然難料。若蘋(píng)果公司能夠?qū)Phone 5C的價(jià)格進(jìn)一步考慮，或許前景會(huì)明朗一些。