北京時間9月11日凌晨1點23分，做完暖場講演的蘋果CEO庫克把加州庫比蒂諾蘋果總部禮堂的聚光燈讓給了全球營銷總監(jiān)菲爾 席勒，iPhone 5c隨即正式浮出水面，蘋果遍布全球的競爭對手和數(shù)碼愛好者開始屏息以待。

凌晨2點06分，席勒身后的大屏幕上出現(xiàn)了新款iPhone的發(fā)售信息，中國首次出現(xiàn)在了蘋果產品首發(fā)地區(qū)名單上。幾乎同一時間，蘋果中國官網更新了行貨iPhone 5c/5s的價格，前者售價4488元人民幣，后者售價5688元人民幣。

這一毫無競爭力的價格在中國各類社交平臺上引發(fā)了廣泛的不滿。類似的聲音也在全球各地開始蔓延，在美國iPhone 5c的裸機價格被定為549美元，與iPhone 5s的差價僅為100美元，同樣缺乏吸引力。

庫克僅用了43分鐘就徹底毀掉了外界對蘋果的期待。在此之前，幾乎全球所有分析師和業(yè)內人士均認為iPhone 5c是一款針對低端市場開發(fā)的產品。盡管在今年2月份庫克曾否認低價版iPhone的存在，但隨著iPhone 5c的曝光，多數(shù)分析機構均認為蘋果將會推出廉價產品與谷歌Android陣營競爭。

對蘋果的競爭對手來說，iPhone 5c的高定價是一個好消息，但資本市場對此卻并不滿意。隨著iPhone 5c售價的公布，蘋果當日股價收盤時下跌2.28%。

發(fā)布會匆匆結束 iPhone 5s稍有進步

在連續(xù)數(shù)個缺乏驚喜的蘋果發(fā)布會后，外界對蘋果發(fā)布會的期待值已大大降低。在本次發(fā)布會前，蘋果推出的iPhone 5c及iPhone 5s兩款產品均幾乎被外媒徹底曝光，只吸引了部分消費者和競爭對手跨越時區(qū)蹲守觀摩。

本次發(fā)布會在加州庫比蒂諾蘋果總部禮堂舉行，這也是近年來蘋果最短的一次發(fā)布會，全程僅1個多小時，此前盛傳的iwatch、新版iPad mini及新款Macbook等產品并未出現(xiàn)，只有iPhone 5c及iPhone 5s兩款產品亮相。

當然，蘋果還是帶來了一些好消息：一是iOS 7正式版將于9月18日開放下載，包括iPhone4及iPad2以后的手機和平板電腦機型均可更新；二是宣布Keynote、 Pages和Numbers三款iWork系列軟件以及視頻編輯軟件iMovie、照片編輯軟件iPhoto將全部免費。

兩款新iPhone定位不同，iPhone 5c與iPhone 5配置基本一致，硬件幾乎沒有提升，只是采用了5種顏色的聚碳酸酯材質機身，蘋果還令人驚訝地為其打造了色系更為繁多的洞洞保護殼。

而iPhone 5s在性能上則有了一定的提升，搭載了最新的A7處理器，速度是iPhone 5的兩倍；同時內置全新的800像素主攝像頭傳感器面積比之前iPhone 5 的大了15%；此外還在手機的HOME鍵上集成了指紋識別傳感器。

iPhone 5c定價失敗 蘋果仍無低端戰(zhàn)略

在本次發(fā)布會之前，包括《華爾街日報》等海內外媒體均報道了廉價版iPhone的相關內容，數(shù)度成功預測蘋果產品發(fā)布內容及價格的凱基證券分析師郭明池也曾表示，iPhone 5c將用于迎合中國消費者的需求。

但蘋果用實際行動否定了廉價版iPhone的說法，據(jù)各地官網顯示，美國市場的iPhone 5c的裸機價格被定為549美元，與iPhone 5s的差價僅為100美元；中國市場的iPhone 5c裸機售價為4488元人民幣，與iPhone 5s的差價為800元人民幣。

顯然兩款iPhone產品的價格區(qū)間并未拉開，iPhone 5已徹底停產，目前蘋果iPhone陣營之中真正的低價產品是iPhone 4s，但這一產品的配置已略顯過時，很難獲得低端市場的認同。

盡管iPhone的利潤遠高于大多數(shù)使用Android的競爭者，但Android的市場份額卻早已超越了iOS。據(jù)調研公司Strategy Analytics統(tǒng)計，2013年二季度Android占據(jù)了約79.5%的智能手機市場，而iOS僅占據(jù)了13.6%的市場份額。

同時據(jù)富國證券分析師梅納德 烏姆(Maynard Um)給投資者的報告中指出，目前智能手機整體市場發(fā)展將趨于平穩(wěn)。有業(yè)內人士向騰訊科技表示，智能手機的增量用戶以金磚四國的低端用戶為主，如果不能推出足夠低價的產品那么蘋果很難在銷量上有巨大突破。

重視中國市場 中移動版iPhone亮相已成定局

蘋果CEO庫克對中國市場的重視遠超外界想象。

2013年，他數(shù)次訪問中國，除了拜會運營商高層及處理代工廠事宜，他還首次接受了中國媒體的采訪。這次蘋果發(fā)布會，中國區(qū)地位再次被蘋果總部升級規(guī)格，將在北京舉辦單獨的蘋果發(fā)布會。

這一特殊待遇與中國區(qū)的銷量有直接關系，據(jù)蘋果在今年7月公布的截止至6月29日的2013年第三財季財報顯示，大中華區(qū)營收為46.41億美元，盡管同比略有下滑，但庫克仍強調，過去12個月（指2012年6月至2013年6月）大中華區(qū)地區(qū)的收入高達270億美元，仍是蘋果公司巨大的市場機會。

在這次發(fā)布會上，中國區(qū)還在歷史上第一次被放置到了首批發(fā)售國家之列，與美國、澳大利亞、加拿大、法國、德國、日本、新加坡和英國在9月20日同步發(fā)售兩款iPhone。

但新款iPhone會在中國創(chuàng)造奇跡嗎？目前不得而知，此前《福布斯》雜志曾認為，iPhone 5c中的“C”除了暗示Color、Cheap等特性外，還可能代表China。但就目前iPhone 5c的價格而言，這款定位怪異的產品很難在中國市場獲得成功，反而是iphone 5s更具潛力。

在蘋果中國官方網站上，已經公布了電信版和聯(lián)通版的兩款iPhone售價，仍未有中國移動的TD版iPhone消息，但根據(jù)蘋果美國及香港官網顯示，iPhone 5s和iPhone 5c亦有支持中移動TD-LTE制式的機型，這意味著中移動版iPhone的上市已成定局。