21ic通信網(wǎng)訊，“我這樣比方，很有出息的一個(gè)小伙子出國(guó)去了，在國(guó)外很努力地打拼，而且做到了全球第七名，但此時(shí)國(guó)內(nèi)人幾乎都把他忘了。”這是TCL集團(tuán)副總裁、TCL通訊COO王激揚(yáng)作的一個(gè)很形象的比喻。而他提及的“小伙子”，正是此前走向海外的TCL通訊。

如今，隨著廣東惠州基地的投產(chǎn)，TCL通訊以“海歸派”的身份重新回到了公眾的視野。但與此同時(shí)，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)翻天覆地，不僅有三星、蘋(píng)果這樣強(qiáng)勁的外來(lái)對(duì)手，而且國(guó)產(chǎn)品牌也已搶占了領(lǐng)地?？雌饋?lái)，TCL通訊在歸途上需要打一場(chǎng)反擊戰(zhàn)。

惠州基地投產(chǎn)提振股價(jià)

TCL通訊近日在資本市場(chǎng)顯得格外耀眼，從9月27日以4.76港元收盤(pán)，到10月8日的5.96港元高價(jià)，漲幅已達(dá)25%，而這無(wú)疑受益于TCL手機(jī)將重歸國(guó)內(nèi)的決定。

此前的9月28日，年產(chǎn)能達(dá)1.2億臺(tái)的中國(guó)單體產(chǎn)能最大的手機(jī)制造基地—TCL通訊全球制造基地在廣東惠州宣布正式投產(chǎn)，同時(shí)，TCL通訊第3億臺(tái)終端產(chǎn)品也順利下線(xiàn)。據(jù)了解，惠州基地占地面積12.05萬(wàn)平方米，一期二期工程計(jì)劃總投資10億元，一期工程于2013年9月投入使用，主要生產(chǎn)制造TCL和ALCATELONETOUCH兩大品牌移動(dòng)通信終端產(chǎn)品。

在產(chǎn)能擴(kuò)張了將近一倍的情況下，TCL通訊的研發(fā)力量也備受外界關(guān)注。“TCL通訊現(xiàn)在整個(gè)研發(fā)人員已經(jīng)超過(guò)3000人，在國(guó)內(nèi)手機(jī)終端廠(chǎng)家里面，有這么多研發(fā)人員屬于非常多的了。”王激揚(yáng)說(shuō)。

作為最早成名的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌之一，TCL的歷程也頗具故事性。從1999年正式成立到推出國(guó)產(chǎn)第一款WAP手機(jī)，再到請(qǐng)韓國(guó)影星金喜善代言8988，TCL一路憑借8988、3188、e767等經(jīng)典機(jī)型不斷突破，2003年以9.31%的市場(chǎng)綜合占有率穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一、全球第八。

然而，在國(guó)內(nèi)取得的驕人成績(jī)并沒(méi)有讓這位“小伙子”滿(mǎn)足，更大的海外市場(chǎng)對(duì)其充滿(mǎn)了誘惑。2004年8月，TCL集團(tuán)和法國(guó)Alcatel合資建立T&A移動(dòng)電話(huà)有限公司，正式接管法國(guó)Alcatel全部手機(jī)業(yè)務(wù)，一年后，通過(guò)資本重組，TCL通訊全資控股TCL移動(dòng)和T&A兩家公司。

也正是在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，TCL手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)生了變化。

“2005年后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)在沒(méi)法做，怎么都不賺錢(qián)，只好出走海外，后來(lái)我們經(jīng)常聽(tīng)到有人說(shuō)你們TCL還做手機(jī)啊？”王激揚(yáng)說(shuō)，“這次我們認(rèn)真地回來(lái)做，是因?yàn)楣具\(yùn)營(yíng)能力、產(chǎn)品能力都有。”

4G，回歸的契機(jī)

“今年是切入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最好的機(jī)會(huì)，上半年逐步看到了更好的經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)，下半年我們更要跑快點(diǎn)。”TCL通訊CEO郭愛(ài)平強(qiáng)調(diào)。同時(shí)，郭愛(ài)平還提出了要把其手機(jī)出貨量在三年內(nèi)提升至全球前五、五年內(nèi)做到全球前三的目標(biāo)。

目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，但TCL來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)收占比僅有約10%。“中國(guó)和亞太市場(chǎng)起不來(lái)，全球前三幾無(wú)可能。”王激揚(yáng)表示，TCL通訊回歸中國(guó)市場(chǎng)是戰(zhàn)略性的，“我們希望中國(guó)區(qū)的營(yíng)收占比至少要達(dá)到20%-25%。”