雖然已經(jīng)懸念不在，但只要是蘋果的發(fā)布會，就會是全球的關(guān)注焦點。

作為全球吸金能力最強的公司，蘋果卻只有極為精簡的產(chǎn)品線；僅僅音樂播放器、手機、平板以及電腦四大產(chǎn)品線，就撐起了蘋果每年上千億美元的滾滾營收。而蘋果每年的發(fā)布會數(shù)量也同樣少的可憐，通常來說只有三場：6月份的WWDC是發(fā)布新軟件系統(tǒng)，初秋則是蘋果最核心產(chǎn)品iPhone的亮相時節(jié)，而原先年初的iPad發(fā)布會從去年開始與iPad Mini合并到深秋時節(jié)。

作為蘋果本年度的收關(guān)之作，iPad發(fā)布會下周二即將隨著深秋的落葉拉開序幕。和以往一樣，蘋果每次發(fā)布會的邀請函都會極盡暗示之能事，不會直接點破會發(fā)布什么產(chǎn)品，而是用一種圖案、文字、顏色的微妙組合，以一種獨特的曖昧來挑逗著媒體與用戶的神經(jīng)。

哪怕蘋果保密文化不如以往，近期數(shù)款產(chǎn)品發(fā)布之前就已經(jīng)泄的一絲不掛；哪怕所有人都知道蘋果將發(fā)布什么產(chǎn)品，也陸陸續(xù)續(xù)獲知了各種參數(shù)和圖片；蘋果也能夠以這種半遮半掩、虛實相間的公關(guān)技巧，仍然給外界帶來了一場意淫的前戲狂歡。

“We still have a lot to cover”，就是蘋果此次發(fā)布會的調(diào)情語，或許可以意譯為“諸多精彩，有待呈現(xiàn)”。邀請函上絢麗的顏色選擇，和一個月前iPhone 5s邀請函有著同樣的設(shè)計風(fēng)格，延續(xù)了此前iOS 7的七彩斑斕元素。

在前iOS負(fù)責(zé)人斯科特·福斯特爾(Scott Forstall)離職后，蘋果最為經(jīng)典的iOS平臺告別了原先的沉穩(wěn)擬物風(fēng)格，開始全面走向年輕時尚化。絢麗色彩成為了蘋果今年發(fā)布會的主題，WWDC、iPhone以及iPad發(fā)布會邀請函都使用了明快多彩的設(shè)計風(fēng)格。

蘋果引以為豪的保密文化，早已隨著喬布斯的離去而煙消云散。如今的發(fā)布會之前，外界就已經(jīng)獲知蘋果新品的圖片、參數(shù)甚至是新功能。唯一的懸念，或許就是猜測還會有什么沒有被泄露的功能。iPhone 5s與5c的發(fā)布會，幾乎所有功能都已經(jīng)被媒體所提前曝光，唯一的驚喜之處就是5c那高昂的價格(官方定價人民幣4488元)，真是讓人大跌眼鏡。

而這一次的發(fā)布會，至少從目前來看，又是一場懸念不多的劇目。媒體已經(jīng)看到新品iPad和iPad Mini的圖片，了解到大致的參數(shù)與功能。對這場發(fā)布會，外界關(guān)注的焦點或許是除了iPad產(chǎn)品線，蘋果還會發(fā)布什么其他的新品。

雖然蘋果創(chuàng)新步伐放緩已經(jīng)成為媒體評論界(包括我自己)的老生常談，蘋果發(fā)布會也變得越來越不值得熬夜，但蘋果的新品上市依然延續(xù)著難以置信的銷售勢頭。iPhone 5s與5c上市首個周末的銷量突破了900萬部，幾乎令所有分析人士感到意外。新出現(xiàn)的金色iPhone 5s被戲稱為“土豪金”，成為了全球最難買到的蘋果產(chǎn)品，發(fā)貨周期甚至長達(dá)一個半月。

事實來看，蘋果哪怕只是新增一個配色，也會引起全球蘋果用戶的熱捧。目睹“土豪金”iPhone全球熱銷勢頭，相信蘋果對金色版iPad與iPad Mini的銷量會更加具有信心。因為從第二季度的蘋果財報來看，iPad銷量出現(xiàn)了明顯的下滑，平板電腦成為了蘋果承受壓力最大的核心產(chǎn)品線。

當(dāng)季iPad銷量1460萬部，低于市場預(yù)期的1800萬部，更令外界意外的是，這一銷量同比下滑14%，環(huán)比減少25%。在目睹蘋果連續(xù)數(shù)年業(yè)績迅猛增長之后，市場驚訝地發(fā)現(xiàn)，蘋果三駕馬車中，只剩下iPhone還在急速前行，iPad市場已經(jīng)呈現(xiàn)出競爭加劇和飽和的跡象。

同樣是在這一季度，Android平板的銷量首次超過了iPad，雙方的銷售收入也首次持平，iPad的平均售價正在迅速逼近平板市場的平均價格。蘋果在個人電腦領(lǐng)域被Windows超越，在智能手機領(lǐng)域被Android包圍(市場占有率)，如今這一幕又再次出現(xiàn)在了iPad平板領(lǐng)域。

由于iPad Mini的發(fā)布會，讓蘋果可以直接應(yīng)對小尺寸、低價格安卓平板的沖擊，但也給iPad自身引入了內(nèi)部競爭，拉低了iPad產(chǎn)品線的利潤。雖然蘋果不曾公布iPad與iPad Mini具體的銷量對比，但市場調(diào)研機構(gòu)預(yù)計，目前iPad Mini已經(jīng)占據(jù)iPad總銷量的六成，貢獻(xiàn)iPad總銷售額的49%。

作為蘋果第二大營收來源，iPad對蘋果的戰(zhàn)略意義僅次于iPhone。在Android平板陣營再次群狼逼近后，iPad承受的壓力或許比iPhone更大。單純的增加金色配色，或許可以暫時提升新一代iPad的銷量，但等到用戶對彩殼配色的新鮮感減弱，蘋果依舊需要拿出更多的亮點來吸引用戶更新自己的平板。

2013年，對蘋果iOS平板是個徹底更新?lián)Q代的年份，但對蘋果硬件產(chǎn)品來說只是一個小年。iPhone 5s是前一代的小升級，iPhone 5c只是上年產(chǎn)品的塑料外殼版，iPad與iPad Mini或許除了增加金色之外，也不會有太多令媒體意外的亮點。

更多的期待，則會是在2014年，這將是蘋果近年來最重要的產(chǎn)品年。據(jù)長期跟蹤蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的臺灣分析師郭明池預(yù)計，明年蘋果將做出一系列產(chǎn)品設(shè)計的改變。在堅守數(shù)年之后，蘋果終于或?qū)⒎艞墕问植僮鬟@一過時準(zhǔn)則，發(fā)布大尺寸(可能是4.8寸)的iPhone；而Macbook產(chǎn)品線也將做出全新設(shè)計的調(diào)整，并推出12寸的高清Retina版Macbook。

或許，更令人期待的則是蘋果的開拓性新品。對于蘋果來說，以革命性產(chǎn)品開拓新市場，然后被競爭對手的群狼低價產(chǎn)品壓低市場份額已經(jīng)成為常態(tài)。蘋果需要不斷開辟新的產(chǎn)品線，創(chuàng)造新的利潤增長點，才能繼續(xù)保持業(yè)績與股價增長。

相對于傳說了數(shù)年的智能電視，智能手表更可能是蘋果下一個發(fā)力點。這個市場既有索尼、三星這樣的Android豪強，也有Pebble等諸多創(chuàng)業(yè)公司。但只要蘋果還沒進(jìn)入這個市場，智能手表就不算真正開始競爭。目前絕大多數(shù)的智能手表功能，無論是查看各種消息，還是打電話、拍照片或是運行簡單應(yīng)用，都只是智能手機功能的延伸，而無法給用戶帶來獨有的功能。

雖然蘋果要進(jìn)入智能手表市場已經(jīng)是路人皆知的秘密，但目前還沒有太多關(guān)于這一蘋果新品的消息。但有消息稱，蘋果手表iWatch可能不會走目前的智能手機延伸路線，而是會成為智能家居的重要組成部分；或許可以用蘋果手表控制家里兼容的電視、電燈、空調(diào)等電器產(chǎn)品。

市場存在著對這一新品的巨大需求。市場調(diào)研機構(gòu)Piper Jaffray對美國消費者的調(diào)查顯示，蘋果智能手表可能首年銷量會達(dá)到500萬-1000萬部；因為多數(shù)消費者都表示，愿意購買價格350美元的智能手表。

最后插個話：這一次，蘋果總算沒再搞兩地發(fā)布會；國內(nèi)媒體的同行小伙伴們都舒了一口氣。在為大洋彼岸的蘋果熬了一個通宵之后，科技媒體人總算可以在太陽升起后下班回家睡覺，不用繼續(xù)煎熬到中午，等待中國區(qū)的媒體試用會。 [!--empirenews.page--]