近日有消息稱，為了與蘋果、谷歌競爭，亞馬遜將與HTC合力研發(fā)智能手機。有專家指出，雖然涉足移動終端較晚，但有了在平板電腦領(lǐng)域后來居上的經(jīng)驗后，亞馬遜對于涉足手機也具有極大信心。

繼在平板電腦領(lǐng)域有所斬獲后，亞馬遜的移動終端戰(zhàn)略開始再次發(fā)力。

亞馬遜再傳牽手HTC

有消息稱，亞馬遜和HTC正在討論開發(fā)三款智能手機，其中一款已進(jìn)入高級開發(fā)階段。過去兩年間，有關(guān)亞馬遜將進(jìn)軍智能手機市場的傳聞一直在流傳。這款智能手機很有可能在明年問世。

對于這一傳聞，亞馬遜不予置評。在最近的一次回應(yīng)中，亞馬遜稱“并無在今年推出手機的計劃”。HTC也沒有給出明確答復(fù)，該公司首席營銷官何永生表示，一直在探索新機會。

有分析認(rèn)為，之所以選擇與HTC合作開發(fā)智能手機，意味著亞馬遜將采取與谷歌相似的戰(zhàn)略，后者已經(jīng)與華碩和LG等品牌合作，開發(fā)Nexus平板電腦和智能手機。

雖然雙方都沒有給出明確答復(fù)，但無論如何，意在進(jìn)軍智能手機市場的亞馬遜，其決心已定，希望智能手機將助其提升用戶忠誠度，因為消費者正越來越多地使用智能手機和平板電腦購物。目前，蘋果和谷歌在智能手機市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，而這兩家公司都已經(jīng)推出在線圖書和音樂商店。

此前亞馬遜和HTC也有過合作的歷史，這要回溯至為Palm等公司設(shè)計移動設(shè)備的時代。隨后，HTC成為一個自主品牌，但最近該公司在營銷和零售方面陷入困境，難以與蘋果和三星等公司競爭。

而對HTC來說這也并非首次與互聯(lián)網(wǎng)品牌合作。今年早些時候，HTC推出了Facebook手機“HTC First”，不過并未熱賣。

資源互補或促成姻緣

對于亞馬遜，手機將補足Kindle在移動上的產(chǎn)品線，畢竟一款能讓用戶在亞馬遜上更容易完成消費的設(shè)備必然要囊括進(jìn)它們的布局。因此內(nèi)部手機的研發(fā)才是不斷傳聞手機進(jìn)展的來源。

盡管走性價比路線，但亞馬遜的產(chǎn)品風(fēng)格更接近蘋果而非三星。亞馬遜CEO貝佐斯的謹(jǐn)慎和對設(shè)備部門的特別關(guān)注，使得每代Kindle都?xì)v經(jīng)種種試驗最后發(fā)布一款完善的產(chǎn)品。

而對于HTC，該公司自2011年的頂峰之后一直走下坡路，盡管高層一再表示不會出售，但市場信心低迷。今年HTC One的發(fā)布引來不少點贊，但公司自己在供應(yīng)鏈端不給力，產(chǎn)能和工藝拖了后腿。

另一方面，亞馬遜在手機上的一再延誤也與本身的研發(fā)力量不足有關(guān)。Lab 126打造了Kindle Fire，但造平板比造手機要來得容易。HTC的手機和研發(fā)積累能助力前者；而且HTC與運營商的渠道合作也有利于亞馬遜手機的分發(fā)，畢竟亞馬遜的期待當(dāng)然是走量的設(shè)備。

有專家指出，與亞馬遜合作對HTC也是好事，這是一個不錯的戰(zhàn)略，它可專注于產(chǎn)品設(shè)計，這是它的優(yōu)勢。過去，HTC曾為Paml設(shè)計過產(chǎn)品，后來才自己樹立了品牌。

未來或受谷歌制約

軟硬結(jié)合是統(tǒng)一用戶體驗的重要途徑，廠商通過加強對硬件的控制有助于形成一個良性的生態(tài)系統(tǒng)。

亞馬遜方面，生產(chǎn)出一款手機不僅豐富了其內(nèi)容載體，還可能對內(nèi)容消費外比如零售業(yè)務(wù)服務(wù)形成拉動作用?？偠灾鍪謾C非常符合亞馬遜的商業(yè)邏輯。

有分析認(rèn)為，亞馬遜如果要做手機，無非會選擇硬件銷售或者內(nèi)容反哺硬件兩種模式的一種。前者是大多手機廠商普遍采取的方式，以蘋果為代表。由于硬件是產(chǎn)品的主要競爭力，這種模式要求手機硬件足夠出色，高價才能保證產(chǎn)品的毛利率。

但作為市場的新晉者，亞馬遜在手機研發(fā)的經(jīng)驗非常欠缺，特別是在競爭趨于白熱化的智能手機市場，亞馬遜要突出重圍必須拿出足夠競爭力的產(chǎn)品。而且涉及核心技術(shù)的專利會成為專利匱乏者難以逃避的巨大障礙，蘋果、三星這些專利大戶憑借專利武器在智能手機市場翻云覆雨，幾乎沒有專利儲備的亞馬遜顯然難以與之抗衡。

最大的問題在于亞馬遜如果要做手機，很可能采用類似Kindle Fire一樣深度定制的Android系統(tǒng)，而這將成為雙方合作的最大阻力。作為谷歌領(lǐng)導(dǎo)下開放手機聯(lián)盟(OHA)的成員，受限于OHA聯(lián)盟的協(xié)議，HTC或許無法生產(chǎn)不兼容的Android設(shè)備。去年宏碁阿里云手機的風(fēng)波正是最好的案例。