11月11日消息，華爾街日?qǐng)?bào)今天發(fā)布文章稱(chēng)，蘋(píng)果有了一個(gè)令人意外的增長(zhǎng)市場(chǎng)：日本。該市場(chǎng)的增速甚至超過(guò)美國(guó)、大中華區(qū)等市場(chǎng)，利潤(rùn)率也排在首位。iPhone在該國(guó)的市場(chǎng)份額達(dá)到37%，iPad也超過(guò)50%。

以下是文章主要內(nèi)容：

蘋(píng)果在一個(gè)意想不到的地方發(fā)現(xiàn)了“金礦”：日本。

在過(guò)去兩年里，日本一躍成為蘋(píng)果增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)本土市場(chǎng)以及大中華區(qū)、其余亞洲地區(qū)等新興市場(chǎng)。日本還是蘋(píng)果利潤(rùn)率最高的市場(chǎng)，是過(guò)去一個(gè)財(cái)年蘋(píng)果劃分的五大地區(qū)中唯一取得運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)的地區(qū)。

這令人十分意外，因?yàn)槿毡静⒎嵌鄶?shù)企業(yè)眼里的增長(zhǎng)市場(chǎng)。該國(guó)在過(guò)去二十年間經(jīng)濟(jì)一直萎靡不振，還受到人口遞減和老齡化的困擾。

在日本，iPhone得到了電信運(yùn)營(yíng)商的大力營(yíng)銷(xiāo)和豐厚補(bǔ)貼支持，帶動(dòng)了蘋(píng)果在該國(guó)的成功。iPhone的優(yōu)良品牌也切中了日本市場(chǎng)對(duì)品牌商品的熱衷，與以往日本消費(fèi)者對(duì)LV手袋和博柏利（Burberry）服裝趨之若鶩的情形相似。“蘋(píng)果品牌在這里簡(jiǎn)直勢(shì)不可擋，”BCN駐東京分析師Eiji Mori說(shuō)道，“這無(wú)關(guān)手機(jī)配置，無(wú)關(guān)理性，人們就是想要擁有iPhone。”

9月末，擁有6180萬(wàn)用戶(hù)的日本第一大運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo首次開(kāi)售iPhone，給iPhone的銷(xiāo)售帶來(lái)了另一個(gè)提振。即便是在那之前，iPhone也是日本最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)。根據(jù)東京市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)MM Research Institute的數(shù)據(jù)，iPhone在截至9月30日的半年里市場(chǎng)份額達(dá)到37%。而Kantar Worldpanel ComTech的數(shù)據(jù)則顯示，iPhone第三季度在美國(guó)市場(chǎng)的份額為36%。

據(jù)MM Research稱(chēng)，在截至2013年3月的財(cái)年里，蘋(píng)果iPad在日本平板電腦市場(chǎng)的占有率也達(dá)到50%以上。

運(yùn)營(yíng)商支持

作為最后一家提供iPhone的日本運(yùn)營(yíng)商，DoCoMo為新款iPhone提供大幅度優(yōu)惠，以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中搶得用戶(hù)。DoCoMo同時(shí)還針對(duì)現(xiàn)有用戶(hù)實(shí)施激勵(lì)措施，支持他們從其它機(jī)型轉(zhuǎn)到iPhone。

DoCoMo的入局也促使日本規(guī)模第二大和第三大的運(yùn)營(yíng)商KDDI和軟銀作出回應(yīng)，推出了各自的折扣活動(dòng)。三家運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在都無(wú)需消費(fèi)者預(yù)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 5s。

Cowen &Co常務(wù)董事蒂莫西·阿庫(kù)里（Timothy Arcuri）估計(jì)，2013年iPhone日本銷(xiāo)量將達(dá)到1100萬(wàn)至1200萬(wàn)部，較2012年翻一番左右。他預(yù)計(jì)，該數(shù)字到明年將達(dá)到2000萬(wàn)部。而他對(duì)iPhone今明兩年在全球范圍的銷(xiāo)量增幅預(yù)期則分別只有16%和10%。

阿庫(kù)里指出，明年iPhone在日本市場(chǎng)的占有率將接近50%。

據(jù)Strategy Analytics稱(chēng)，2013年第一季度，日本是全球第四大智能手機(jī)市場(chǎng)，排在中國(guó)、美國(guó)和印度之后。MM Research則稱(chēng)，截至今年9月，日本智能手機(jī)用戶(hù)量為5015萬(wàn)。

幾大因素

iPhone在日本的成功得益于兩個(gè)因素。一是日本人富有，二是該國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)與美國(guó)的“后付費(fèi)”市場(chǎng)相似，即手機(jī)得到運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼，且有多個(gè)合約期限選擇。“從那方面來(lái)看，美國(guó)和日本市場(chǎng)都很特別。”Sanford C. Bernstein &Co分析師托尼·薩科納吉（Toni Sacconaghi）指出。

而在多數(shù)消費(fèi)者預(yù)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的市場(chǎng)，iPhone的高定價(jià)則不利于它的銷(xiāo)售。

在中國(guó)，iPhone 5c和iPhone 5s的售價(jià)接近來(lái)自本地廠商的大屏智能手機(jī)一般價(jià)格的兩倍。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys稱(chēng)，蘋(píng)果最近一個(gè)季度在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)排名第五。

在印度，三分之二的智能手機(jī)售價(jià)不到200美元。IDC的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在該國(guó)的市場(chǎng)份額不到5%。印度第三大運(yùn)營(yíng)商Reliance Communications本月表示，它將成為國(guó)內(nèi)首家提供受補(bǔ)貼的兩年合約版iPhone的運(yùn)營(yíng)商。

日本市場(chǎng)還存在一個(gè)獨(dú)特的因素，那就是三星電子觸角相對(duì)較小。三星在日本僅位居第四，不及蘋(píng)果、索尼和夏普，這部分因?yàn)槿毡鞠M(fèi)者排斥眾多韓國(guó)品牌。

日本傳統(tǒng)消費(fèi)電子巨頭紛紛陷入困境，也讓蘋(píng)果獲益。NEC今年早些時(shí)候停產(chǎn)智能手機(jī)，松下9月也稱(chēng)計(jì)劃停產(chǎn)面向消費(fèi)者市場(chǎng)的智能手機(jī)。

在截至9月28日的財(cái)年里，蘋(píng)果日本市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)135億美元，同比上漲27%，增幅明顯高于大中華區(qū)和其余亞太地區(qū)（分別為12.8%和4.1%）。該地區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)其實(shí)受到了日元走軟影響，銷(xiāo)售額換算成美元后有所減少。在前一財(cái)年，蘋(píng)果日本市場(chǎng)銷(xiāo)售額增幅則高達(dá)94%，超過(guò)所有其它的地區(qū)。

日本還是蘋(píng)果盈利性最高的市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率超過(guò)50%，遠(yuǎn)高于其余市場(chǎng)的35%。