在2013年，蘋(píng)果相對(duì)比較平靜，尤其是從產(chǎn)品的角度來(lái)說(shuō)。雖然該公司對(duì)大多數(shù)設(shè)備進(jìn)行了升級(jí)，但是除了Mac Pro，這些升級(jí)幅度都不大。然而，它的兩項(xiàng)舉措仍然十分搶眼：一是讓OS X、iWork和iLife變成了免費(fèi)軟件，一是進(jìn)行了極其頻繁的收購(gòu)活動(dòng)。

1. 硬件

今年蘋(píng)果升級(jí)了它的所有產(chǎn)品線，其中Mac Pro的變化最為明顯。早在今年6月的WWDC大會(huì)上，蘋(píng)果就宣布會(huì)花費(fèi)數(shù)個(gè)月時(shí)間將這款設(shè)備推向市場(chǎng)。在今年結(jié)束前的一周多時(shí)間里，蘋(píng)果最終推出了這款設(shè)備。

它的形狀是圓柱形的，顏色為黑色，體積變小了，與上一代產(chǎn)品的外觀截然不同。大多數(shù)評(píng)論員對(duì)它的全新設(shè)計(jì)和性能改善表示贊賞，他們一致認(rèn)為，這款設(shè)備運(yùn)行的軟件尚未充分發(fā)掘它的潛力。它的價(jià)格仍然高達(dá)2999美元，但是對(duì)于真正需要它的人來(lái)說(shuō)，他們對(duì)價(jià)格并不敏感。

同樣在WWDC大會(huì)上，蘋(píng)果還宣稱(chēng)，新的MacBook Air筆記本電腦具有令人印象深刻的長(zhǎng)達(dá)9-12個(gè)小時(shí)的電池壽命。這是一個(gè)巨大的飛躍，也就是說(shuō)它一次充電幾乎可以用上一整天。在2013年10月，視網(wǎng)膜版MacBook Pro產(chǎn)品線獲得了較小幅度的升級(jí)。

蘋(píng)果對(duì)iPhone進(jìn)行重大升級(jí)的周期一般為2年，在2013年，它基本上沒(méi)有任何重大升級(jí)。新款iPhone 5s除了包含有TouchID指紋感應(yīng)器和改進(jìn)的攝像頭外，基本上與iPhone 5沒(méi)有區(qū)別。

雖然蘋(píng)果已發(fā)布了人們期盼已久的iPhone 5c，但是它的定價(jià)高于人們的預(yù)期。這款手機(jī)的銷(xiāo)售情況似乎很好，但是它并未給該公司開(kāi)辟新的疆域。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，隨著人們逐漸熟悉這個(gè)產(chǎn)品線，蘋(píng)果的戰(zhàn)略應(yīng)該會(huì)得到回報(bào)。但是，它在新興市場(chǎng)推出iPhone時(shí)仍將它定位為高端產(chǎn)品。

在10月，蘋(píng)果舉行了一年一度的iPad發(fā)布大會(huì)。在會(huì)上，該公司推出了重量大大減輕的iPad Air和視網(wǎng)膜版的iPad mini。iPad Air是蘋(píng)果平板電腦向前邁出的一大步，但是它仍然沿襲了該公司在過(guò)去三年中的發(fā)展方向。視網(wǎng)膜版iPad mini解決了第一代產(chǎn)品中飽受詬病的清晰度問(wèn)題，但是該顯示屏的精度仍不及全尺寸的iPad。

2. 軟件

在今年9月推出iOS 7的時(shí)候，蘋(píng)果獲得了用戶們褒貶不一的評(píng)價(jià)。新款操作系統(tǒng)是iOS操作系統(tǒng)從最開(kāi)始推出以來(lái)變化幅度最大的操作系統(tǒng)。

老實(shí)說(shuō)，任何熟悉的使用體驗(yàn)發(fā)生變化都會(huì)引起用戶的不適感。蘋(píng)果在iOS操作系統(tǒng)上的大動(dòng)作注定會(huì)掀起波瀾。隨著人們逐漸適應(yīng)新的界面或勉為其難地接受它，大多數(shù)抱怨之聲已漸漸平息。即使你仍然不認(rèn)可蘋(píng)果改變外觀設(shè)計(jì)的決定，但是你不得不承認(rèn)：類(lèi)似Control Screen和AirDrop的新功能讓iOS變得更易使用了，新的操作系統(tǒng)平臺(tái)也改善了許多。

在我們首次轉(zhuǎn)移到觸摸屏移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)候，“擬物化”的設(shè)計(jì)提供了很多參考說(shuō)明，教我們認(rèn)識(shí)和使用這些新的界面?，F(xiàn)在，我們大多數(shù)人都使用過(guò)iOS多年，蘋(píng)果感覺(jué)現(xiàn)在是時(shí)候去掉這些參考說(shuō)明了，因?yàn)槲覀円涯軌蚶斫膺@種人機(jī)交互的方式了。

這種更新的最大好處是應(yīng)用程序質(zhì)量的大幅提升。由于iOS 7摒棄了花哨的設(shè)計(jì)元素，改而支持清新簡(jiǎn)潔的界面，開(kāi)發(fā)者也迅速跟進(jìn)，重新簡(jiǎn)化自己的應(yīng)用程序。因此，現(xiàn)在整個(gè)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)幾乎在一夜之間變得成熟了很多。

在過(guò)去幾個(gè)月中，我漸漸喜歡上了iOS 7的外觀和感覺(jué)。但是，它仍然存在一些惱人的瑕疵，例如動(dòng)畫(huà)的速度。然而，我們已不可能回到iOS 6了——它看起來(lái)太過(guò)時(shí)了。

OS X Mavericks在性能和速度上有了很大的改善。但它最大的變化還是它變成了免費(fèi)的操作系統(tǒng)。雖然蘋(píng)果的這一決定顯得很慷慨，但是說(shuō)實(shí)話，Mavericks的功能組顯得很弱，如果實(shí)行收費(fèi)，用戶可能會(huì)它的功能大加抱怨。此外，在今年秋季，蘋(píng)果還讓針對(duì)新款iOS設(shè)備和Mac電腦用戶的Keynote、Pages、Numbers、iMovie和Garageband應(yīng)用程序變成了免費(fèi)的。

而且，蘋(píng)果不再用貓科動(dòng)物來(lái)命名OS X操作系統(tǒng)了，現(xiàn)在它換用了一種全新的命名體系——利用美國(guó)加利福尼亞州的名勝地來(lái)命名。OS X 10.9中最醒目的新功能要數(shù)獨(dú)立的iBooks和地圖應(yīng)用程序、大大改善的Finder以及將蘋(píng)果電視變?yōu)榕_(tái)式電腦高清顯示屏的選項(xiàng)。

3. 收購(gòu)活動(dòng)

在2013財(cái)年末，蘋(píng)果宣布它在該財(cái)年度已實(shí)施了15起戰(zhàn)略收購(gòu)。雖然其中有些收購(gòu)活動(dòng)發(fā)生于2012日歷年，但是蘋(píng)果在2013年的收購(gòu)活動(dòng)仍然是最頻繁的。相對(duì)而言，在2012財(cái)年，蘋(píng)果僅進(jìn)行了五起收購(gòu)活動(dòng)。

蘋(píng)果并未公布它的所有收購(gòu)活動(dòng)，但是其中有很多收購(gòu)案已被媒體曝光。地圖服務(wù)公司是蘋(píng)果收購(gòu)的重點(diǎn)，因?yàn)樵摴玖D走出去年地圖服務(wù)失敗的陰影。

它收購(gòu)的WiFiSLAM公司專(zhuān)注于室內(nèi)地理位置信息；Locationary公司主要關(guān)注眾包本地業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)；HopStop公司，就像Embark一樣，負(fù)責(zé)為城市開(kāi)發(fā)交通運(yùn)輸導(dǎo)航應(yīng)用程序；BroadMap公司則是蘋(píng)果今年初悄悄收購(gòu)的又一家地理位置服務(wù)公司。

除了地圖服務(wù)外，蘋(píng)果的興趣還充分體現(xiàn)在3D感應(yīng)器（Primesense公司）、處理器（Passif Semiconductor公司）、社交數(shù)據(jù)（Topsy公司）、個(gè)人搜索（Cue公司）、移動(dòng)數(shù)據(jù)壓縮（AlgoTrim公司）、記筆記應(yīng)用程序（Catch公司）和視頻推薦服務(wù)（Matcha公司）。

由于蘋(píng)果儲(chǔ)備有將近1500億美元現(xiàn)金，我們有理由預(yù)測(cè)它的收購(gòu)狂歡會(huì)持續(xù)到2014年。蘋(píng)果積極參與的行業(yè)數(shù)量正在大幅度增加，因?yàn)樗枰ㄟ^(guò)新的收購(gòu)活動(dòng)來(lái)迅速填補(bǔ)業(yè)務(wù)空白以及吸納人才，從而不斷推出新的產(chǎn)品和服務(wù)。

4. 財(cái)務(wù)

在2013年，蘋(píng)果的股價(jià)一度下跌到了400美元以下；在今年最后幾個(gè)月，它的股價(jià)才開(kāi)始回升。在12月23日，蘋(píng)果的股價(jià)較年初增長(zhǎng)了7%，增長(zhǎng)到了570美元。

雖然它的財(cái)務(wù)表現(xiàn)非常穩(wěn)定，但是投資者似乎很擔(dān)心iPhone和iPad的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展前景。目前，這兩款設(shè)備已是蘋(píng)果最大的營(yíng)收利器。全球最大的運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)與蘋(píng)果的合作，必將大大促進(jìn)iPhone的銷(xiāo)量。但是，在中國(guó)移動(dòng)的7.4億個(gè)用戶中，可能只有一少部分人買(mǎi)得起iPhone。

在2013日歷年第一季度（即蘋(píng)果的第二財(cái)季），蘋(píng)果的營(yíng)收達(dá)到了436億美元，利潤(rùn)達(dá)到了95億美元。在第二季度，蘋(píng)果的營(yíng)收和利潤(rùn)分別為353億美元和69億美元。最近，在2013日歷年第三季度，蘋(píng)果公布的營(yíng)收和利潤(rùn)分別為375億美元和75億美元。在第四季度，蘋(píng)果的利潤(rùn)和營(yíng)收可能是本年度最高的，因?yàn)樵摷径劝巳径鹊膇Phone 5s和iPhone 5c銷(xiāo)量、兩個(gè)月的iPad Air和iPad mini銷(xiāo)量以及假日購(gòu)物季。

5. 總結(jié)

蘋(píng)果CEO蒂姆-庫(kù)克（Tim Cook）最近與他的同事一起回顧了2013年的成敗得失。他重點(diǎn)分享了蘋(píng)果在2013年所取得的成就，并預(yù)告了該公司在2014年將會(huì)有“大計(jì)劃”?，F(xiàn)在讓我們來(lái)簡(jiǎn)單梳理一下庫(kù)克的總結(jié)性回顧。

在已故史蒂夫-喬布斯（Steve Jobs）任下，蘋(píng)果是一家專(zhuān)注于產(chǎn)品的公司?，F(xiàn)在掌舵的庫(kù)克則納入了自己優(yōu)先考慮的事務(wù)。

“通過(guò)共同努力，我們已向世界證明了蘋(píng)果的創(chuàng)新絕不僅限于我們的產(chǎn)品，還包括我們做事和回饋社會(huì)的方式方法。”他說(shuō)。

除了回報(bào)社會(huì)，庫(kù)克還提到蘋(píng)果正在努力實(shí)現(xiàn)工作中的機(jī)會(huì)平等和外部環(huán)境的改善。

在過(guò)去，庫(kù)克曾指出，蘋(píng)果的員工慈善捐贈(zèng)計(jì)劃證明了他是在按照自己的思路，而不是喬布斯的既定路線來(lái)指引公司的發(fā)展。事實(shí)上，庫(kù)克曾表示，喬布斯本人曾勸誡他要“做正確的事情”，而不是總想著喬布斯會(huì)怎樣做。

隨著蘋(píng)果逐漸駛過(guò)2013年，庫(kù)克專(zhuān)注于做正確事情的努力已開(kāi)始變得明朗起來(lái)。盡管如此，今年看起來(lái)仍然很像是蘋(píng)果的妊娠期：它正在努力開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，而不僅僅是重復(fù)已有的產(chǎn)品。由于有大量的現(xiàn)金儲(chǔ)備和最佳的產(chǎn)品陣容，蘋(píng)果當(dāng)前處于十分有利的位置上。但是，全世界的人都在拭目以待，想看看庫(kù)克所說(shuō)的2014年的“大計(jì)劃”是否包含一些具有突破性的產(chǎn)品，就像喬布斯推出的Mac、iPod、iPhone和iPad。