4月16日，西班牙電信宣布同私募股本集團(tuán)黑石合作收購去年破產(chǎn)的廣告交易平臺MobClix的技術(shù)，組建一家新的公司“Axonix”。西班牙電信成為第一家推出移動廣告交易平臺的電信運(yùn)營商，也由此拉開了同Google、Facebook等互聯(lián)網(wǎng)公司的競爭大幕。

Axonix提供的自助移動廣告交易平臺，允許全球的廣告商和出版商通過實(shí)時(shí)競價(jià)方式購買或銷售顯示廣告，主要面向美國、歐洲和拉丁美洲用戶。

這家位于倫敦的移動廣告交易平臺將由西班牙電信獨(dú)立運(yùn)營。Axonix由此前西班牙全球廣告銷售經(jīng)理Simon Birkenhead擔(dān)任首席執(zhí)行官，并擁有獨(dú)立的管理團(tuán)隊(duì)。

西班牙電信數(shù)字業(yè)務(wù)和創(chuàng)新部門首席執(zhí)行官Stephen Shurrock說：“我們很驕傲能成為全球第一家擁有并運(yùn)營移動廣告交易平臺的電信運(yùn)營商，這證明了我們在向數(shù)字化運(yùn)營商轉(zhuǎn)型的過程中堅(jiān)定地將數(shù)字業(yè)務(wù)放在前沿和中心地位。”“我們當(dāng)前最迫切要做的就是擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，這主要將通過吸引業(yè)界精英以及同領(lǐng)導(dǎo)品牌、機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)、出版商合作實(shí)現(xiàn)。”

利用西班牙電信3.3億用戶匿名的年齡、性別和位置數(shù)據(jù)，Axonix為品牌商有針對性地向特定群體發(fā)送廣告，這比以往的移動廣告的精確性更高。“其他的交易平臺都不能接入到和我們一樣的數(shù)據(jù)，”Birkenhead說。

西班牙電信信誓旦旦地表示，一旦它在未來幾周內(nèi)開放平臺，之前使用MobClix購買和出售廣告的廣告商和出版商都將被吸引回來。西班牙電信計(jì)劃從第三季度開始利用自己的用戶數(shù)據(jù)“豐富”這一平臺。

西班牙電信的舉措充分體現(xiàn)了移動運(yùn)營商正在尋找開發(fā)移動廣告高速增長市場的方法。去年，沃達(dá)豐、EE、O2等英國大型移動運(yùn)營商通過移動支付合資公司W(wǎng)eve開始允許廣告商向自己手機(jī)用戶發(fā)送定向廣告。但西班牙電信此次的舉動則是移動運(yùn)營商將自己置于移動廣告領(lǐng)域的核心位置的一次重要嘗試。

近年來，移動廣告市場增長迅速，據(jù)媒體傳播公司ZenithOptimedia最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年，全球移動廣告支出為134億美元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告支出12.9%，占全部廣告支出2.7%，到2016年，全球移動廣告支出有望達(dá)到450億美元，在互聯(lián)網(wǎng)廣告支出和全部廣告支出中的占比分別達(dá)到28%和7.6%。

也正因如此，Axonix進(jìn)入的是一個(gè)競爭激烈的市場，在這個(gè)市場里已有數(shù)十家移動廣告交易平臺，其中的一些是由全球大型互聯(lián)網(wǎng)公司運(yùn)營的。去年，Twitter以3.5億美元收購了移動廣告交易平臺MoPub，4年前，Google以7.5億美元收購了AdMob。這其中也不乏曇花一現(xiàn)的案例。成立于2008年的MobClix曾是全球增長最快的移動廣告交易平臺，但卻于去年在美國申請破產(chǎn)。