2014年，中國電信行業(yè)的價格戰(zhàn)已悄然由話音轉(zhuǎn)向流量，電信業(yè)的市場變革已經(jīng)開始。日前，中國移動、中國聯(lián)通紛紛向市場推出4G流量派送促銷，中國電信也在圍繞4G流量資費積極醞釀相關(guān)政策，紛紛跑馬圈地。

目前3G業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)遇到天花板，三家運營商競爭進入白熱化階段。業(yè)內(nèi)人士認為，圍繞4G流量的價格戰(zhàn)將在運營商之間進一步升級，資費下降是必然的趨勢。流量費用下降尚不足以壓倒運營商，目前各家均在智能終端等方面下功夫，避免單純依靠出售流量來過日子。

　　移動、聯(lián)通大打價格戰(zhàn)

雖然運營商在布局4G方面使出渾身解數(shù)，但是高昂的價格卻無法喚起消費者的興趣。日前，這種狀況已經(jīng)有所改變，4G資費普遍有所松動。4G牌照發(fā)放僅過去了一個月時間，中國移動、中國聯(lián)通4G流量之爭已經(jīng)打得相當(dāng)火熱，中國電信也有意加入。

為吸引更多用戶對4G流量的關(guān)注，繼送手機、免話費之后，中國移動最新推出"4G套餐流量大派送"活動，128元的套餐，廣州市的中國移動每月除包含1.5G套餐內(nèi)流量外，還贈送兩個月30G的流量。老用戶可享有連續(xù)3個月每個月15G封頂?shù)?G流量。

中國聯(lián)通也開始向用戶贈送500M的國內(nèi)流量。中國聯(lián)通內(nèi)部人士表示："競爭對手對中國聯(lián)通的沖擊是顯而易見的，用簡單的流量贈送方式搶占市場并不是長久之計，中國聯(lián)通加速4G建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)升級，同時在智能終端快速布局，是應(yīng)對4G沖擊的有力措施。"

針對中國移動、中國聯(lián)通在4G流量的先行一步，中國電信方面也表示，公司將很快啟動流量政策。

銀河證券通信業(yè)分析師朱勁松告訴記者："中國移動和中國聯(lián)通的促銷手段是短期行為，在春節(jié)前期搶占用戶。長期來看，運營商資費下降是必然趨勢。目前4G資費套餐成本較高，遠超過消費者的承受能力，中國移動有意借4G打翻身仗，采取的短期方式都較為激進。"

短期價格很難下降

從語音到流量，電信業(yè)似乎都在經(jīng)歷著這樣一個價格由高到低的過程。

業(yè)內(nèi)人士認為，4G流量之爭未必證明4G流量資費真正從天價到了白菜價。即使目前中國移動、中國聯(lián)通已經(jīng)在4G流量之爭中大打價格戰(zhàn)，然而，與4G較成熟的地區(qū)相比，目前的4G流量資費依舊偏高。

在4G流量費用方面，中國移動的價格可謂呈現(xiàn)直線下降趨勢。在全網(wǎng)統(tǒng)一正式價格未給出之前，中國移動北京市、廣東省、浙江省等部分地區(qū)公司官網(wǎng)曾公布4G"飛享套餐"資費，分為138元、238元和338元等。套餐價格較高，消費者無人問津。

今年1月中旬，從中國移動首次對外公布具有指導(dǎo)意義的4G數(shù)據(jù)流量費用方案來看，費用有所下降。不過，套餐之外的數(shù)據(jù)流量價格達到0.29元/M，一度被認為是天價。

實際上，中國移動在中國香港的4G套餐，價格為128港元（約100元人民幣），包含1G的本地數(shù)據(jù)用量、1800分鐘本地通話分鐘數(shù)。相比內(nèi)地，該價格便宜了一半以上。同時，用戶可以在交易平臺上自由買賣數(shù)據(jù)流量。

中國移動董事長王建宙曾在去年3月份表示，4G未來的資費只會低于3G。通信業(yè)專家項立剛認為，目前資費仍然較貴。

分析人士表示，3G時代移動終端支持力度不足，使得終端成為產(chǎn)業(yè)鏈上最薄弱的一環(huán)。4G時代，TD-LTE終端依然是產(chǎn)業(yè)鏈的短板。4G流量價格戰(zhàn)雖然迎來一波高峰，但不會很快降到較低水平。4G流量資費仍有很大的降價空間，不過，若價格下降幅度很大，運營商將承受巨大壓力。

朱勁松認為，運營商語音業(yè)務(wù)受微信沖擊在所難免，但仍然呈現(xiàn)增長態(tài)勢。4G流量資費下降，運營商會在企業(yè)內(nèi)部和智能終端領(lǐng)域方面，進行彌補。

中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠表示，運營商打流量價格戰(zhàn)有利于消費者享受到更實惠的電信服務(wù)，但自身盈利空間將受到擠壓。價格戰(zhàn)短期效果最顯著，其選擇打價格戰(zhàn)實屬無奈。按照目前的趨勢，運營商有淪為OTT通道的風(fēng)險，運營商需要開發(fā)新的模式，中國電信與高德的合作值得借鑒。

4G使得新增用戶驟減

4G時代，在行業(yè)競爭加劇的背景下，流量經(jīng)營成為運營商應(yīng)對競爭的戰(zhàn)略選擇。

三大運營商于1月20日同步公布了2013年12月份的運營數(shù)據(jù)，可以說冰火兩重天。12月份，中國移動3G用戶新增數(shù)為1050.3萬戶，累計3G用戶數(shù)達1.9億戶；新增移動用戶數(shù)391萬戶，為2013年月度最低水平；中國聯(lián)通新增移動用戶數(shù)為239.8萬戶，移動用戶數(shù)累計達2.8億戶，為去年月度最低水平；中國電信當(dāng)月移動用戶僅新增11萬戶，累計達1.8億戶；3G用戶數(shù)僅新增73萬戶，亦是全年最差水平。

去年12月份，國家工信部向三大運營商發(fā)放4G牌照，運營商加快4G基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。然而，這對于中國聯(lián)通和中國電信來說，意義并不是很大。相關(guān)人士表示："中國電信表現(xiàn)不理想，原因主要是中國移動與蘋果合作后，對中國聯(lián)通和中國電信產(chǎn)生了較強沖擊。"

王寧遠認為，中國聯(lián)通和中國電信受制于牌照類型，現(xiàn)階段難有較大發(fā)展。流量費貶值是必然趨勢，4G時代的流量消耗將成倍增加，若不貶值不易在市場推廣。中國移動的壓力主要來自于，F(xiàn)DD牌照下發(fā)后，如何繼續(xù)一路領(lǐng)先。中國聯(lián)通和中國電信所面臨的壓力則是，在FDD牌照下發(fā)之前，4G業(yè)務(wù)發(fā)展速度滯緩。