雅虎首席執(zhí)行官瑪麗莎·梅耶爾（MarissaMayer）周二在美國(guó)拉斯維加斯舉行的國(guó)際消費(fèi)電子展中發(fā)表主題演講，并推出了一系列的新廣告服務(wù)、移動(dòng)產(chǎn)品、數(shù)字科技雜志和美食頻道，旨在提升這家美國(guó)最大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的營(yíng)收。

這也是梅耶爾作為雅虎首席執(zhí)行官首次在國(guó)際消費(fèi)電子展中發(fā)表主題演講。與梅耶爾同臺(tái)的還包括了雅虎高管、前ABC著名新聞主播凱蒂·柯麗克（KatieCouric），以及尼克·德洛伊西奧（NickD'Aloisio）等人。去年3月份，年僅17歲的德阿洛伊西奧把其開(kāi)發(fā)的新聞?wù)獞?yīng)用Summly以大約3000萬(wàn)美元的價(jià)格賣(mài)給了雅虎，并加盟雅虎。

2012年7月出任雅虎首席執(zhí)行官的梅耶爾，上任后一直致力于修復(fù)產(chǎn)品和增加獨(dú)家內(nèi)容，幫助雅虎與谷歌(微博)、Facebook等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪受眾和廣告主，從而讓公司實(shí)現(xiàn)復(fù)興。梅耶爾表示，雅虎服務(wù)在去年秋季時(shí)的月移動(dòng)用戶(hù)總數(shù)已首次突破4億。

新廣告產(chǎn)品

雅虎高級(jí)副總裁斯科特·伯克（ScottBurke）表示，公司全新、更統(tǒng)一的廣告工具產(chǎn)品線(xiàn)，能夠讓企業(yè)在雅虎各網(wǎng)站更為輕松的購(gòu)買(mǎi)和組織推廣活動(dòng)。梅耶爾在主題演講中表示，“你們今天看到的共同主題，是我們正在簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)。簡(jiǎn)單化是我們重新定義產(chǎn)品、廣告系統(tǒng)和未來(lái)計(jì)劃的導(dǎo)向力。”雅虎周二推出的新廣告產(chǎn)品包括幫助營(yíng)銷(xiāo)主更精確的定位受眾的服務(wù)，以及一款全新的廣告交易系統(tǒng)，讓企業(yè)獲取更多的工具管理他們?cè)谘呕⒏骶W(wǎng)站的推廣活動(dòng)。

市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer預(yù)計(jì)，2015年雅虎在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的份額將從2013年的5.8%滑落至5%。與此同時(shí)，Twitter在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的份額在2015年將達(dá)到2.2%，高于2013年時(shí)的1%；Facebook的份額將達(dá)到9%，高于2013年的7.4%；谷歌的份額將達(dá)到42.3%，高于2013年的39.9%。

輕博客Tumblr創(chuàng)始人大衛(wèi)·卡普（DavidKarp）周二也出席了梅耶爾的主題演講。卡普表示，Tumblr的贊助商帖子（SponsoredPosts）營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)將會(huì)與雅虎的廣告服務(wù)進(jìn)行更緊密的整合。

最近幾個(gè)月以來(lái)，雅虎已經(jīng)推出了一系列的新廣告服務(wù)。去年4月，雅虎宣布推出新廣告產(chǎn)品，讓營(yíng)銷(xiāo)主能夠在雅虎新聞中投放受贊助內(nèi)容。隨后，雅虎把該項(xiàng)服務(wù)擴(kuò)展到更多資產(chǎn)當(dāng)中，包括電子郵件、體育新聞和游戲站點(diǎn)。

投資人希望看到雅虎的新廣告和移動(dòng)服務(wù)能夠提升公司的業(yè)績(jī)。雅虎此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，在截至2013年9月30日的第三季度，不計(jì)入流量獲取成本，雅虎營(yíng)收為10.8億美元，較上年同期下滑了0.7%。雅虎當(dāng)時(shí)曾表示，公司第四季度的營(yíng)收將在11.8億美元至12.2億美元，與上年同期基本持平。

更多內(nèi)容

在梅耶爾的主題演講中，她展示了為平板電腦設(shè)計(jì)的新數(shù)字雜志。出任雅虎創(chuàng)意總監(jiān)的前《媒體》科技專(zhuān)欄作家大衛(wèi)·伯格（DavidPogue），在梅耶爾的主題演講中向與會(huì)者展示了雅虎科技（YahooTech）。該產(chǎn)品的對(duì)象為希望了解最新科技產(chǎn)品信息的消費(fèi)技術(shù)用戶(hù)。此外，雅虎還開(kāi)設(shè)了名為“雅虎美食”的新頻道，向用戶(hù)推薦美食、食譜和餐飲潮流等內(nèi)容。

現(xiàn)年18歲的德洛伊西奧展示了一款面向移動(dòng)設(shè)備的新聞?wù)獞?yīng)用，該應(yīng)用每天兩次向用戶(hù)提供重要新聞的摘要。

收購(gòu)Aviate

梅耶爾在主題演講中還表示，該公司已經(jīng)收購(gòu)了“智能主顯示屏”創(chuàng)新公司Aviate。Aviate能夠利用智能手機(jī)上的應(yīng)用來(lái)在相關(guān)時(shí)刻向用戶(hù)提供信息。梅耶爾表示，雅虎可利用Aviate的技術(shù)來(lái)以“更加智能化和個(gè)性化”的方式向用戶(hù)提供內(nèi)容。舉例來(lái)說(shuō)，她表示用戶(hù)智能手機(jī)的主顯示屏可在一天開(kāi)始時(shí)自動(dòng)顯示股票報(bào)價(jià)，讓用戶(hù)無(wú)需打開(kāi)一個(gè)財(cái)經(jīng)應(yīng)用才能看到股價(jià)信息。

雅虎并未透露這項(xiàng)并購(gòu)交易的具體財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)，但表示Aviate團(tuán)隊(duì)將加入該公司。Aviate去年開(kāi)展了一個(gè)融資回合，從高原資本（HighlandCapital）、安德森·霍洛維茨基金（AndreessenHorowitz）以及其他風(fēng)險(xiǎn)投資公司處籌集到180萬(wàn)美元資金。

自梅耶爾2012年出任雅虎首席執(zhí)行官至今，雅虎股價(jià)累計(jì)漲幅已超過(guò)160%。雅虎股價(jià)周二在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)常規(guī)交易中上漲0.99美元，漲幅為2.48%，報(bào)收于40.92美元。雅虎股價(jià)盤(pán)中一度上攻至41.20美元，創(chuàng)52周新高。