導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版上周五刊登題為《蘋果CEO庫(kù)克借Beats交易走出喬布斯陰影》(Apple CEO Tim Cook Steps Out of Steve Jobs's Shadow With Beats Deal)的評(píng)論文章稱，由于對(duì)Beats Electronics的收購(gòu)是蘋果公司歷史上最大的一筆交易，因此有望幫助庫(kù)克進(jìn)一步走出喬布斯的陰影。

以下為文章全文：

走出陰影

蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)曾經(jīng)說過，已故蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在2011年去世前給他留下的建議中有一條是：不要問喬布斯會(huì)怎么做，做庫(kù)克認(rèn)為正確的事情即可。

3年后，谷歌憑借著蘋果公司歷史上規(guī)模最大的一筆并購(gòu)走出了自己的道路——他斥資32億美元收購(gòu)了Beats Electronics，這是一家剛剛推出流媒體音樂訂閱服務(wù)的耳機(jī)制造商。

倘若該交易完成，不僅規(guī)模不同尋常，而且可以幫助蘋果獲得一個(gè)已經(jīng)具有相當(dāng)知名度的品牌。我認(rèn)為，這是庫(kù)克重塑蘋果的過程中邁出的第一大步。

“我不確定史蒂夫·喬布斯是否會(huì)這么做。”美國(guó)市場(chǎng)研究公司Forrester分析師詹姆斯·麥奎維(James McQuivey)說。

除了Beats外，庫(kù)克還宣布蘋果將進(jìn)軍新的產(chǎn)品領(lǐng)域——就像2007年的iPhone和2010年的iPad一樣——并推出新的創(chuàng)收服務(wù)。

該交易正值蘋果公司面臨緊要關(guān)頭之際。作為蘋果公司的旗艦產(chǎn)品和主要利潤(rùn)來源，iPhone的市場(chǎng)份額正在逐漸被搭載谷歌Android系統(tǒng)的智能手機(jī)蠶食，而智能手機(jī)的整體增長(zhǎng)速度也在放緩。過去四個(gè)季度，iPad的營(yíng)收有3個(gè)季度出現(xiàn)下滑。

為了推動(dòng)增長(zhǎng)，蘋果公司正在努力擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，研發(fā)智能手表等新型可穿戴設(shè)備，并對(duì)Apple TV進(jìn)行了大幅改版，希望取代傳統(tǒng)有線電視機(jī)頂盒。盡管蘋果公司的產(chǎn)品開發(fā)可能持續(xù)數(shù)年，但這些設(shè)備卻會(huì)成為庫(kù)克上任后的第一批重要產(chǎn)品。

對(duì)Beats的收購(gòu)與庫(kù)克深入發(fā)展服務(wù)的意愿非常契合。他已經(jīng)表達(dá)了對(duì)移動(dòng)支付的興趣，希望充分利用iTunes中存儲(chǔ)的信用卡數(shù)據(jù)庫(kù)和最新一代iPhone中的指紋識(shí)別技術(shù)。蘋果公司已經(jīng)開始規(guī)劃全新的業(yè)務(wù)，希望利用該公司的設(shè)備購(gòu)買實(shí)體商品。

蘋果去年推出了iTunes Radio流媒體服務(wù)，由于通過廣告創(chuàng)收，因此可以免費(fèi)供用戶使用。Beats也可以幫助蘋果更快地進(jìn)軍增長(zhǎng)迅猛的音樂訂閱市場(chǎng)——在音樂下載量日漸減少的當(dāng)下，通過收取訂閱費(fèi)的方式為用戶提供不限量的音樂。

打破常規(guī)

與Beats的交易標(biāo)志著蘋果將會(huì)打破常規(guī)。該公司以往都希望收購(gòu)規(guī)模不大的低價(jià)企業(yè)，甚至不會(huì)對(duì)外宣布這些交易。而Beats的收購(gòu)達(dá)到之前規(guī)模最大交易的8倍——那次交易發(fā)生在1997年，蘋果公司當(dāng)時(shí)收購(gòu)了喬布斯創(chuàng)辦的NeXT，喬布斯也借此回歸蘋果。

另外，Beats創(chuàng)始人、音樂行業(yè)老兵吉米·艾歐文(Jimmy Iovine)和創(chuàng)作型嘻哈歌手Dr. Dre都是名人，Beats的品牌也有著巨大的號(hào)召力。而在以往，蘋果的唯一品牌就是蘋果。

“所有人都在等著看蘋果如何參與進(jìn)來。”美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner副總裁兼研究總監(jiān)范·貝克(Van Baker)說。

很多投資者和果粉都在呼吁蘋果公司開辟新的市場(chǎng)。而直到目前，庫(kù)克始終保持耐心。“我們希望花點(diǎn)時(shí)間把事情做對(duì)。我們的目標(biāo)從來不是做第一個(gè)，而是做最好的一個(gè)。要真正把事情做好是需要時(shí)間的。”他上月接受媒體采訪時(shí)說，“我對(duì)我們即將從事的事情感到非常振奮。”

庫(kù)克在蘋果身上打下的烙印在其他方面體現(xiàn)得更加明顯。在喬布斯的治下，蘋果始終不肯放松現(xiàn)金，即使當(dāng)蘋果的現(xiàn)金儲(chǔ)備已經(jīng)超過800億美元時(shí)仍然如此。庫(kù)克已經(jīng)采取了對(duì)股東更加友好的方式。上個(gè)月，庫(kù)克將股票回購(gòu)項(xiàng)目擴(kuò)大了300億美元，并且上調(diào)了分紅。他去年已經(jīng)上調(diào)過分紅比例，并且增加了500億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。

庫(kù)克還十分愿意與其他高管分享舞臺(tái)。他招募了英國(guó)奢侈品集團(tuán)博柏利(Burberry)前CEO安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)，讓其負(fù)責(zé)零售業(yè)務(wù)。蘋果的其他高管公開亮相和接受采訪的比例也高于喬布斯時(shí)代。

作為Beats交易的一部分，蘋果公司還將引入艾歐文，此人經(jīng)常出現(xiàn)在《美國(guó)偶像》節(jié)目中，而且曾經(jīng)為布魯斯·斯普林斯汀(Bruce Springsteen)和U2樂隊(duì)制作過專輯。

“吉米肯定會(huì)成為一個(gè)很有個(gè)性的人。”知情人士說，“他不是普通的蘋果高管。”