一個簡單的問題，給所有Lumia用戶。購買Lumia智能手機，是因為諾基亞的品牌魅力，還是因為微軟Windows Phone系統(tǒng)？

這個問題不難回答。去年是微軟WP智能手機增長最為迅猛的一年：全年出貨量增長90%，達到3340萬部。其中有九成來自諾基亞Lumia智能手機。雖然WP陣營還有三星和HTC這樣的主流廠商，還有HTC 8X這樣的出色產(chǎn)品，但毫不夸張地說，WP用戶增長絕大多數(shù)都來自于諾基亞。

沒有了諾基亞，微軟的移動戰(zhàn)略和WP陣營幾乎就是完全坍塌。正是因為WP平臺嚴重依賴諾基亞，微軟才會斥資72億美元收購諾基亞設備與服務部門，即我們熟知的諾基亞手機部門。在經(jīng)過8個月的各國審查之后，這筆交易終于要在本周完成。

自從2011年初結盟依賴，微軟與諾基亞在移動領域的命運就被捆綁在了一起。雖然微軟WP陣營還有三星、HTC、華為等主流廠商，但只有諾基亞完全專注于微軟手機，其他幾家更多的是扮演著打醬油的看客角色。從某種意義上說，諾基亞幾乎等同于微軟移動，而Lumia就是WP手機。

面臨著智能手機時代的艱難轉型，諾基亞沒有選擇谷歌Android道路，放棄了最簡單的解決方案，堅定(執(zhí)念)地要與微軟開創(chuàng)不同的天空。雖然諾基亞也得到了微軟的資金支持，但并不完善的WP生態(tài)系統(tǒng)實際上拖累了諾基亞Lumia系列銷量，延緩了諾基亞的轉型和業(yè)績。

雖然Lumia銷量一直在增長，但諾基亞這三年的整體業(yè)績并不樂觀?；蛟S正是因為對智能手機前景的迷茫，諾基亞才會考慮把手機部門出售給微軟，放下這個巨大的包袱，專注于網(wǎng)絡設備與地圖服務等相對更有起色的業(yè)務。

但這筆交易并不代表著諾基亞品牌的消亡，更不意味著我們熟知的諾基亞已經(jīng)退出了歷史舞臺。

諾基亞出售的只是設備與服務部門，他們依然擁有諾基亞方案與通訊部門(網(wǎng)絡設備)、Here地圖服務以及專利等業(yè)務。在諾基亞的150年歷史上，從事過的業(yè)務包括造紙、雨鞋、橡膠、電纜，手機業(yè)務的輝煌只占了很小一部分。在出售了手機硬件部門之后，未來諾基亞還是網(wǎng)絡設備和地圖服務領域的一家重要公司。

再細看去年價值72億美元的這筆收購，微軟實際獲得的硬資產(chǎn)包括：設備與服務部門業(yè)務、3.2萬名員工(包括近5000名芬蘭總部員工)、硬件設計與工程、銷售渠道與售后服務、全球供應鏈等。而微軟獲得的軟資產(chǎn)有：10年期專利授權、4年Here服務授權、Lumia和Asha品牌、在非智能手機領域的諾基亞品牌十年使用權。

在交易完成后，微軟在芬蘭設立了一家叫“微軟移動”(Microsoft Mobile)的子公司。這家子公司囊括的就是微軟從諾基亞收購來的設備與服務部門。而這家微軟移動子公司將向微軟設備集團(Microsoft Device Group)報告；微軟設備集團負責的業(yè)務除了諾基亞手機，還有微軟的游戲機硬件Xbox以及平板Surface等業(yè)務。而該集團的負責人正是前諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)。

可以看出，微軟在處理諾基亞設備與服務部門關系方面是有慎重考慮的，既不是谷歌與摩托羅拉移動那樣的母公司與獨立子公司關系，也不是蘋果那樣的內部硬件部門。

對諾基亞手機的忠實用戶來說，或許這項業(yè)務歸入微軟旗下會略有傷感。但從長遠來看，這項交易對諾基亞手機和微軟都有著重要意義。

諾基亞Lumia業(yè)務對于微軟WP戰(zhàn)略至關重要，微軟收購諾基亞硬件部門也是為了進一步提高自己在移動領域的影響力。因此并入微軟旗下后，改名“微軟移動”的諾基亞設備與服務部門在未來能夠從微軟得到更多的資源支持，而不用像此前那樣承受持續(xù)虧損的業(yè)績壓力。

更為重要的是，進入微軟陣營之后，諾基亞Lumia硬件可以得到微軟WP軟件的更好支持，而不必像此前那樣在兩家公司之間通過各種合作手段。Lumia智能手機可以提供更好的軟硬件體驗，也不會再出現(xiàn)WP 8拋棄WP 7手機，微軟坑諾基亞一道的溝通問題。

暗黑一句，或許微軟可以這樣激勵WP軟件部門，“努力去做配的上Lumia手機硬件的軟件系統(tǒng)吧”。

諾基亞手機的品牌吸引力是建立在悠久歷史、扎實品質、出眾設計和功能創(chuàng)新之上的。在微軟收購了諾基亞手機部門之后，Lumia智能手機的扎實品質、出眾設計和功能創(chuàng)新都不會發(fā)生任何變化。相反，有了更為雄厚的財力支持，Lumia能夠在未來擁有更強的競爭力。

在最受關注的品牌LOGO問題上，按照收購協(xié)議，微軟只擁有諾基亞品牌在非智能手機市場的十年使用權，而關鍵的Lumia智能手機業(yè)務會出現(xiàn)微軟和Lumia這兩大Logo，而Nokia這五個字母會逐漸淡去。不過，考慮到諾基亞品牌的號召力，微軟可能會以一種逐步淡出的方式來實現(xiàn)“去諾基亞化”的過程，而不會突然讓諾基亞突然消失在Lumia手機上。

至少在今年上半年，Lumia新品發(fā)布會上還是會有諾基亞的標志；而目前的所有Lumia產(chǎn)品，也不會和諾基亞的Logo告別。

對于普通消費者來說，他們所喜歡的諾基亞Lumia智能手機依舊會保持特立獨行的外觀設計，保持與眾不同的技術創(chuàng)新，保持著“砸核桃”(玩笑)的扎實品質。他們獲知資訊、購買渠道和售后服務的體驗，都不會感受到任何變化。

再次回到那個問題，用戶購買Lumia智能手機，究竟是喜歡諾基亞品牌背后的設計、質量和創(chuàng)新價值，還是因為喜歡諾基亞Logo那五個字母？